文化軟實力如何成為硬支撐？這場習酒“春分論壇”將給出新答案

春分，這個象征平衡、新生與希望的節氣，即將如約迎來習酒集團一年一度的文化盛事“春分論壇”。

3月20日，以“春分啟序 君品共生——中國節里的君品風尚”為主題的活動即將啟程。這不僅是一場賡續傳統的文化盛會，更是一次扎根傳統節日根脈、激活文化基因的企業實踐。

在“十五五”開局之年，習酒將以“君品文化”為禮，以“節慶文化”為媒，探尋一瓶酒如何成為中國人節日生活中可感知、可踐行的東方風雅載體。

從“君子品格”到“企業風骨”，君品文化戰略升維

“春分者，陰陽相半也，故晝夜均而寒暑平。”

在中國傳統哲學中，春分之“分”不僅是簡單的分割，更象征著萬物平衡、和諧共生。這種“平衡共生”的哲學，恰與習酒“崇道、務本、敬商、愛人”的核心價值觀，以及“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的習酒品格高度契合。這不僅是自然之道，更是商業之道，是企業穩健前行的內生動力。

回望習酒的品牌文化建設之路。從2023年“君品文化建設年”的夯基壘臺，到2024年“君子品格建設年”立柱架梁，再到2025-2027年“企業風尚建設年”的添磚加瓦，習酒的每一步都如同春分時節萬物的生長，循序漸進、生生不息。

如今，站在“十五五”開局的新起點，習酒正致力于將文化軟實力轉化為市場硬支撐，推動企業“營銷2.0”改革，實現從“賣酒”向“賣生活方式”的轉變。恰如本屆論壇主題中的“春分啟序”，“啟”的是企業以文化為靈魂、引領未來的戰略新篇;“序”的是習酒邁向高質量發展、穿越行業周期的蓬勃之勢。

實際上，正是這種對文化的深耕、對品質的堅守，讓習酒在激烈的市場競爭中始終保持著獨特優勢。正如佳釀網創始人、酒業觀察家劉紅增所言：“只有根植于文化的品牌，才能更加從容地穿越行業周期;只有擁有靈魂的產品，才能煥發出更加持久的生命力。”

當品質與品格并駕齊驅，當文化與市場同頻共振，品牌便擁有了穿越一切不確定性的確定性力量。

從“擺上桌”到“走進心”，中國節里的情感共生

如果說這場論壇是為君品文化注入理論活力、明晰實踐路徑的思想引擎，那么對“中國節·喝習酒”的探索和實踐，則是君品文化走入千家萬戶、觸動人心的情感載體。

在中國人的觀念里，節日從來不是簡單的假日，而是情感的節點、文化的容器。從春節的團圓守歲，到清明的追思懷遠;從端午的龍舟競渡，到中秋的千里嬋娟，每一個傳統節日，都蘊含著中國人對中華優秀傳統文化的敬畏，對鄉土親情的眷戀，以及對美好生活的熱切祈愿。

正所謂：以節為媒、以酒為禮、以文化人。

在剛剛過去的馬年春節，習酒便用一場全民情感共創，完成了一次品牌與時代的深情對話。

今年是“中國年·喝習酒”IP行進的第十三個年頭，相比往年，今年的“中國年·喝習酒”，習酒以“記錄團圓時刻 定格美好時光”為主題，構建了一場線上線下聯動、可感知可參與的沉浸式新春盛宴。

其中，線上依托短視頻平臺激發海量真實用戶創作，將習酒自然融入年夜飯、拜年途中等高情緒濃度場景，使其成為團圓畫面中不言自明的視覺錨點;線下延續“習酒團圓號”高鐵專列南北穿行，強化歸家儀式感，并以萬瓶習酒互動激勵，精準撬動中國人“留駐團圓”的渴望。

數據是最好的明證。活動期間，話題曝光量突破1億次，用戶自發創作內容超過2萬份。這一現象不僅說明習酒已深度融入春節集體記憶，更意味著其正在實現從“擺上桌”到“走進心”的價值升維。

當品牌不再單向主導傳播，而是成為全民情感共創的共鳴點，這才是真正的“君品共生”，即君品文化與中國節俗的情感共生、與當代中國人生活方式的深度共生。

在體驗設計上，習酒同樣進行了精心設計。據習酒方面透露，論壇現場將以“春分節氣意象+東方君品文化符號+中國節元素”的視覺語言串聯，打造“文化展區、互動區、主會場”的三重沉浸式場景，旨在將君品文化從抽象理念變為可觸可感的氛圍體驗，從而讓文化在場景中生根、在互動中生長、在共生中傳遞。

正如論壇主題所昭示的“中國節里的君品風尚”，習酒所追求的，是讓君品文化成為中國人日常生活中自然流淌的一部分。當人們在節日的儀式感中，自然而然地舉起一杯習酒，他們飲下的不只是一杯酒，更是一種傳承千年的風骨與風雅，一種屬于這個時代的溫暖與共鳴。

2026年，是行業在深度調整中尋找新錨點的關鍵之年，也是習酒以“再創業”精神開啟“習酒全國化2.0”的關鍵之年。在這樣的時代背景下，本屆春分論壇的意義也將超越活動本身。它既是習酒對君品文化與中國節慶文化深度融合的一次系統梳理與成果展示，更是習酒以文化為內核，在復雜的市場環境中凝聚共識、堅定方向、再啟新程的戰略體現。

春分啟序，君品共生。3月20日，讓我們共同期待習酒春分論壇，感受那份獨屬于習酒的君子風骨與時代回響。