3月6日起,由騰訊視頻等聯(lián)合出品的古裝劇《逐玉》正式上線,旋即掀起觀劇熱潮,成為騰訊視頻2026開年首部爆款古裝偶像劇。該劇一舉將騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值推至31248,同時(shí)刷新了2025年以來古裝劇的熱度值最高紀(jì)錄,更在聯(lián)播環(huán)境下展現(xiàn)出驚人的熱度優(yōu)勢,盡管多平臺(tái)同步播出,騰訊視頻站內(nèi)數(shù)據(jù)依舊強(qiáng)勢領(lǐng)跑,未被分流,并引發(fā)大量網(wǎng)友在線催更。
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在古裝劇創(chuàng)作深陷瓶頸、短劇內(nèi)容強(qiáng)勢沖擊的雙重挑戰(zhàn)下,《逐玉》憑借扎實(shí)的內(nèi)容與過硬的品質(zhì)成功突圍,再次證明“好內(nèi)容,始終擁有穿透周期的力量”。
(一)
3月6日,《逐玉》在騰訊視頻開播。彼時(shí),圍繞它的聲音并不友善,其開局并非坦途。然而,真正的爆款從不在乎熱搜上的口水仗,只相信觀眾的選擇。
當(dāng)云合市占率飆升至53.2%(截止目前最高市占率);當(dāng)酷云全端播放量單日破億奪冠,貓眼有效播放量突破12億;當(dāng)開播第九日,騰訊視頻站內(nèi)熱度升至31248……這些數(shù)字如同一塊塊拼圖,逐漸顯影出一個(gè)事實(shí),《逐玉》的爆款成色,經(jīng)得起多維度交叉驗(yàn)證。
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但真正讓行業(yè)側(cè)目的,并非數(shù)字本身,而是這些數(shù)字背后的“高位共振”——站內(nèi)熱度、第三方數(shù)據(jù)、社交聲量、海外表現(xiàn),四者罕見地形成同頻共振。
在Netflix,該劇在中國臺(tái)灣、中國香港、泰國、新加坡等地區(qū)與國家,相繼登頂電視節(jié)目排行榜,更成為首部進(jìn)入日本地區(qū)TOP10的中國大陸古裝劇。當(dāng)泰國阿姨一邊擺攤一邊追劇,當(dāng)新加坡小哥在巴士上露出姨母笑,這部劇已悄然跨越文化的藩籬,完成了一次成功的文化出海。
應(yīng)當(dāng)講,該劇開播一周就完成了口碑逆襲。
在追求“三分鐘一個(gè)高潮”的短劇時(shí)代,《逐玉》的前半程顯得有些“不合時(shí)宜”……劇集花大量篇幅拍殺年豬、鹵肥腸、做臘肉,拍鄰里糾紛、柴米油鹽、燭火剪影。
這種“種田文”式的生活流敘事,被一些人視為劇情拖沓,卻也被更多人品出滋味。當(dāng)劇情推進(jìn)至林安鎮(zhèn)西固巷百姓遭遇屠村,此前積攢的每一分溫情都化作利刃刺向觀眾心底,無數(shù)網(wǎng)友發(fā)視頻repo,說自己“看劇爆哭”。
這一前后反差,恰恰揭示了長劇不可替代的魅力,正是因?yàn)橛凶銐蚱鶎θ宋锛?xì)膩描摹、對感情深度刻畫,才有觀眾如此入戲的時(shí)刻。短劇給人以速食的快感,長劇則予人回甘的余味。
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社交媒體上,“真香”之聲此起彼伏,曾經(jīng)被輿論誤導(dǎo)攻擊的網(wǎng)友,在親自觀劇后紛紛“倒戈”。有人解讀劇中詩詞化的臺(tái)詞設(shè)計(jì),有人分析運(yùn)鏡與色彩的美學(xué)追求,有人考據(jù)雉雞翎、簪花、皮影等非遺元素的匠心呈現(xiàn)。
有網(wǎng)友稱“不只有侯爺與屠戶女的‘殺豬糖’,一開始沖這對反差CP去的,后來發(fā)現(xiàn)群像感情線都很妙”“這劇的刀,全藏在配角身上,連情感線都有嚼頭”;而面對劇中展現(xiàn)出來的亂世浮萍,網(wǎng)友不禁感慨,“小人物命如草芥的‘真’”“崔縣令前期諂媚,最后被吊上城樓赴死。那一刻他不是清官,只是個(gè)被時(shí)代碾過的小官僚,臨死前的掙扎反而讓他有了人味”;當(dāng)看到劇中展現(xiàn)出來的人性小惡與大義,網(wǎng)友評價(jià)稱“這是污泥深處生長出的星辰”。
《逐玉》用品質(zhì)證明,好內(nèi)容,終會(huì)得到公正的評價(jià)。
(二)
《逐玉》的成功,絕非偶然。
首先,是人物塑造的反套路。男主謝征從流落民間的“言正”到恢復(fù)身份的武安侯,他的成長線始終貫穿著對“護(hù)國”與“護(hù)愛”的平衡。他與妹妹寧娘的溫暖互動(dòng),與樊長玉日常斗嘴中的柔情流露,讓這個(gè)背負(fù)血海深仇的“破碎”少年有了煙火氣。可以說,該劇在人物設(shè)置上形成了市井與廟堂的反差碰撞,生出別樣張力。
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女主樊長玉不是高門貴女,而是一個(gè)有血有肉的底層女性。演員田曦薇“外甜內(nèi)剛”的演繹,讓這個(gè)“殺豬養(yǎng)家”的少女既有煙火氣的粗糲,又有生命力的鮮活,她上戰(zhàn)場是“尋親尋夫?qū)ふx”,是把個(gè)人命運(yùn)與國家危亡緊緊捆綁的自覺選擇。
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其次,是在煙火氣與權(quán)謀線的交織中,將中式情感美學(xué)的那份含蓄、纏綿與后勁,刻畫得入木三分。昏暗燭火下,“你吃陳皮糖了?”的試探與“你現(xiàn)在想吃嗎?”的低啞回應(yīng),被封為“年度性張力天花板”。這種“不直接說愛,卻處處是愛”的表達(dá),深得中式浪漫三昧,已經(jīng)很久沒有看到如此“留白”卻張力十足的情感表達(dá)了。
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而在樊長玉得知“言正”在軍營受傷后,哽咽著說出那句“別當(dāng)兵了,我殺豬養(yǎng)你”,既是對傳統(tǒng)告白語系的解構(gòu),又是對真摯情感的質(zhì)樸回歸,迅速成為2026最新告白語錄;在最新劇情中,那個(gè)曾經(jīng)在燭火下蠱惑人心的冷面侯爺,像個(gè)執(zhí)拗的孩子靠在樊長玉肩頭,帶著一絲撒嬌和不確定地說出“那你說你喜歡我”,這一刻,“上位者為愛沉淪”的具象化體現(xiàn)得淋漓盡致。
更值得稱道的是導(dǎo)演曾慶杰的鏡頭美學(xué)。雪地初遇、豬圈藏人、燭火剪影,每一幀都如古畫般考究。他讓古裝劇從皇宮仙境拉回菜市場與小破院,用光影為煙火氣賦形,劇中大量使用的自然光效與實(shí)景搭建,還原了煙火市井的空間質(zhì)感,讓“種田文”的視覺想象首次有了落地樣本。
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《逐玉》的成功,同樣離不開配角群像的熠熠生輝,讓這部劇擁有了更廣闊的社會(huì)圖景。
任豪飾演的李懷安這一角色。雖然出身于深陷黨爭、利欲熏心的太傅府李家,卻能超脫狹隘的家族立場,始終堅(jiān)守“心懷天下”的純臣之道;而孔雪兒飾演的俞淺淺,雖身處被動(dòng)“強(qiáng)制愛”的漩渦中,卻始終未被情愛裹挾,反而展現(xiàn)出極其理性與清醒的自我堅(jiān)守;鄧凱演繹的齊旻,其動(dòng)人之處在于拋開了臉譜化的表演套路,當(dāng)他用細(xì)膩的層次感呈現(xiàn)出癲狂之下的脆弱時(shí),我們看到的不再是扁平的反派,而是一個(gè)在命運(yùn)的深淵里掙扎太久靈魂;劉琳飾演的趙大娘,以渾然天成的市井智慧與樸實(shí)暖心,用真摯情感和濃濃的鄰里之愛極大地增添了劇集的整體質(zhì)感與人文溫度,為整部劇注入了鮮活的煙火氣。
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嚴(yán)格來講,古裝偶像劇與正劇、歷史劇之間,本就沒有高低貴賤之分,關(guān)鍵在于創(chuàng)作者是否真誠地對待自己的人物,是否愿意深入生活的本質(zhì)。其實(shí),《逐玉》的意義正在于此,人物即劇魂。真正耐人尋味的,是每一個(gè)抉擇時(shí)刻,人物身上迸發(fā)出的復(fù)雜光芒,好劇的標(biāo)準(zhǔn)本就樸素,人物站住了,戲就活了。
比如,樊長玉這個(gè)角色的價(jià)值,是讓觀眾在她身上看到“蒲草韌如絲”的生命力,即便在最卑微的處境中,依然可以選擇挺直脊梁。這,就是好作品的力量。
正是這種對每一個(gè)角色個(gè)體的尊重,讓《逐玉》超越了甜寵的窄徑,走向更寬闊的敘事空間。當(dāng)樊長玉拿著殺豬刀上戰(zhàn)場“尋親尋夫?qū)ふx”,當(dāng)謝征恢復(fù)侯爺身份“護(hù)國護(hù)愛護(hù)真相”,兩個(gè)人的命運(yùn)已與家國天下緊密交織。
觀眾看到的,不僅是愛情的堅(jiān)貞,更是人格的獨(dú)立與價(jià)值的堅(jiān)守。
(三)
2026年是中國長劇持續(xù)轉(zhuǎn)型的一年。短劇沖擊、AI重構(gòu)、政策引導(dǎo)、市場洗牌,推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕,“拼故事、拼人物、拼共鳴”成為創(chuàng)作的最新趨勢。
在此背景下,《逐玉》用實(shí)打?qū)嵉臒岫扰c口碑,給出了有力的回應(yīng),觀眾不是不看長劇,而是在等待值得投入時(shí)間的作品;騰訊視頻在古裝領(lǐng)域的深耕,并未陷入路徑依賴的窠臼,反而在熟悉的土壤里開出了意料之外的花。
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開播初期的爭議,某種程度上是行業(yè)焦慮的投射。《逐玉》的實(shí)踐驗(yàn)證了,真正的好內(nèi)容,一定是經(jīng)得起審視,同時(shí)也配得上等待,這也代表騰訊視頻的“古偶基本盤”更具備承接深度內(nèi)容的彈性。
回望《逐玉》的破局之路,它給行業(yè)留下的啟示是清晰的,長劇的核心競爭力,并非對標(biāo)短劇節(jié)奏、堆砌沖突,而是回歸敘事本質(zhì),以充足篇幅完成人物、情感與價(jià)值的完整表達(dá)。
可以說,那些被質(zhì)疑“緩慢”的市井日常,恰是日后情感爆發(fā)的基石;那些被詬病“瑣碎”的生活細(xì)節(jié),正是煙火人間的情感錨點(diǎn)。
《逐玉》獲得成功,表明平臺(tái)與好內(nèi)容之間從來都是互相成就。而無數(shù)觀眾用觀看投下的信任票,更是對一種創(chuàng)作方向的肯定,那就是用故事打撈人間的溫度。
當(dāng)被問及何以能夠抓住觀眾的心,答案或許就藏在樊長玉那句樸素的臺(tái)詞里——“我殺豬養(yǎng)你啊”。沒有華麗辭藻,卻字字千鈞。這句臺(tái)詞也恰如其分地代表了《逐玉》本身,沒有流量的傲慢,沒有制作的敷衍,有的只是對內(nèi)容最本真的敬畏,對觀眾最基本的誠意。
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而真正讓這份誠意被更多人看見的,是騰訊視頻在古偶劇的布局與產(chǎn)出上,并展現(xiàn)出對用戶心理的精準(zhǔn)洞察與深厚積淀。對于《逐玉》,騰訊視頻的加持是扎扎實(shí)實(shí)地將內(nèi)容的優(yōu)勢放大呈現(xiàn),那就是用更年輕化的語境與用戶對話,將質(zhì)樸臺(tái)詞激活為社交話題,讓劇集從屏幕里走向屏幕外,在年輕人的話語體系中自然發(fā)酵,打開更廣闊的社交圈。
可以說,在騰訊視頻的古偶版圖里,每個(gè)劇都有其閃光點(diǎn)。《逐玉》所帶來的驚喜,正是來自對內(nèi)容本真的堅(jiān)持,以及平臺(tái)與用戶之間那份懂得與共鳴。
所有 優(yōu)秀作品的出圈,歸根結(jié)底都逃不過四個(gè)字, 用心對待, 《逐玉》做到了,而觀眾則用熱度給出了回答。
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