從“暖數據”看“熱活力”——聊城奏響文旅深度融合春之曲

　　春風送暖，文脈綿長；水城潮起，文旅向榮。3月11日，全市文化和旅游工作會議在聊城中國運河文化博物館召開，全面總結2025年全市文旅工作成效，精準部署2026年重點任務。數據顯示，去年全市接待國內游客3724.06萬人次，實現國內旅游收入267.4億元，同比分別增長11.39%、11.44%，文旅產業支撐作用愈發凸顯。

　　文旅實績暖人心

　　“現在的聊城，不僅有詩和遠方，更有觸手可及的幸福。”臨清市副市長李明艷的分享，引發參會代表共鳴。

游客在臨清宛園游覽

　　產業發展的暖意，流淌在水城的大街小巷。我市堅持“項目為王”，40個市級以上重點文旅項目建設加速推進，大聊之城、水城之門等引領性項目高效推進，冠縣賽石未來花園等3個項目竣工運營。先后10次奔赴重點城市推介“水城之夜·古韻流光”水上夜游等17個特色項目，6個重點簽約項目、8個酒店項目落地開工，社會資本投資熱情被有效激活，為產業發展注入源源不斷的活力。

　　經濟運行的底氣，在數據中愈發堅實。去年1—11月，全市文體娛樂業營收增速9.73%；全年文體娛樂業工資增速7.5%，高于全省平均水平1.9個百分點。

　　文旅消費熱潮涌動。我市出臺系列扶持政策，創新整合推出4個“十大”文旅消費產品，上線“聊城旅游美食地圖”，打造美食與文旅深度融合消費新場景。景區品質持續升級，東阿中醫藥文化旅游區5A級景區創建穩步推進，2家景區晉升4A級，全市4A級景區達到10家、A級景區數量增至61家。夜間經濟、研學旅游等新業態蓬勃發展，東阿阿膠工業旅游品牌年接待游客突破百萬人次，臨清運河美食巷成為熱門打卡地。

東阿阿膠城“黃河大集”

　　文化根脈在守護中煥發新生。第四次全國文物普查階段性任務圓滿完成，新發現文物點548處；15個重點文物保護項目有序實施，完成考古勘探項目70個，《河濟之間：魯西聯合考古的文化解碼行動》入選全國優秀案例。革命文物與博物館體系不斷完善，新增3家縣級國有綜合性博物館，實現縣級全覆蓋。大運河非遺旅游大會、葫蘆文化藝術節等品牌活動成功舉辦，9項非遺項目入選省級名單，“聊城有禮”品牌走進千家萬戶。

　　公共文化浸潤生活。82家“海源書房”遍布城鄉，全年開展群眾文化活動2.4萬余場，“一村一年一場戲”演出6993場，“戲曲進校園”活動290場，優質文化資源直達基層。

　　品牌影響力持續擴大。構建“內容+物料+媒體”三維立體宣推體系，赴京津等重點客源地精準推介，深化“魯豫有約”“邯長聊安”四市合作，市雜技團赴新加坡開展“歡樂春節”演出，絲綢之路旅游城市聯盟國際旅行商大會成功舉辦，15國海外旅游推介官走進聊城。2025年，市外游客占比近60%，“江北水城·兩河明珠”的名片愈發閃亮。

　　消費提振行動啟航

　　2026年，全市文旅系統將緊扣“現代化‘兩河明珠’城市”發展定位，以文旅消費提振為主線，構建“1+6”文旅促消費體系，打響“好運聊城”文旅品牌。

　春節期間，古城區熱鬧非凡

　　品牌矩陣持續完善，讓城市更有辨識度。在“江北水城·兩河明珠”城市品牌引領下，深耕“好運聊城”文旅品牌，深度融合“兩河之約”“聊城有禮”商品品牌，推動形成“一縣一品”特色品牌發展格局。

　　線上強化數智文旅應用，深化與抖音、小紅書等平臺合作，線下借力雄商高鐵開通契機，赴重點客源地精準推介，拓寬海外渠道，全力“引客入聊”。辦好“五一消費推廣周”等標志性節慶活動，放大東昌府區葫蘆文化節等品牌活動影響力，讓聊城的文化魅力持續綻放。

　　六大要素全面升級。做優“味道聊城”，構建美食消費體驗場景；提升“樂宿聊城”品質，培育康養民宿、主題酒店，優化涉外服務水平；健全“暢行聊城”網絡，構建全域游覽體系，推進運河、黃河旅游風景道建設；豐富“趣游聊城”供給，推進景區提質煥新，加快東阿中醫藥文化旅游區5A級景區創建，激活鄉村文旅潛力；激活“悅購聊城”消費，做強“聊城有禮”商品品牌，推動非遺文創、文博文創迭代升級，打造沉浸式非遺旅游場景；升級“歡享聊城”體驗，發展新型文娛業態，培育影視拍攝、精品賽事等文旅融合新場景。（文/馬永偉 圖/資料圖）