游戲+文旅火遍全國！上海率先布局，打造數(shù)字文旅新地標

在2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，上海市政府發(fā)布了推動游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十項舉措，明確將拓展游戲IP邊界、深化“游戲+”融合生態(tài)作為重點方向。作為全國“游戲+文旅”融合的先行者，上海已率先展開布局。近年來，依托米哈游、莉莉絲、鷹角等本地頭部游戲企業(yè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)服務(wù)設(shè)施、文博場館與公共開放空間，上海在漕河涇沿線打造了“元界Neo World”游戲文化主題街區(qū)，形成了集文化、旅游、商業(yè)、展覽、體驗于一體的數(shù)字文旅新地標，持續(xù)吸引全國各地的游戲愛好者及游客前來打卡體驗。不僅在上海，如今全國各地也紛紛借助數(shù)字游戲——尤其是中國本土游戲所具備的文化感染力與場景塑造力，成功激活當?shù)匚穆觅Y源，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》）明確提出，要“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟社會發(fā)展”，為新時期文旅發(fā)展指明了方向。中國本土游戲憑借其突出的跨圈層傳播力與IP凝聚力，與新時期文旅發(fā)展要求之間具有高度的內(nèi)在契合性。為此，有必要進一步探索以中國本土游戲賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的推進路徑，實現(xiàn)從數(shù)字“流量”到文旅“留量”的深度轉(zhuǎn)變。

強化頂層設(shè)計，挖掘文旅資源與游戲產(chǎn)業(yè)融合基點

《建議》指出，要“實施積極的文化經(jīng)濟政策”。一方面，地方政府應(yīng)扮演“引導(dǎo)者”與“連接器”的關(guān)鍵角色。當?shù)匚穆貌块T需主動協(xié)同宣傳、工信等相關(guān)部門，根據(jù)市場動向研究制定專項政策與發(fā)展規(guī)劃，明確支持中國本土游戲原創(chuàng)IP與地方文化遺產(chǎn)、旅游資源的創(chuàng)新結(jié)合。這包括設(shè)立專項扶持基金、提供場地和數(shù)據(jù)支持、簡化相關(guān)活動審批流程等，為合作掃清制度障礙。

另一方面，當?shù)卣块T應(yīng)當精準挖掘融合基點。頂層設(shè)計需引導(dǎo)雙方從“硬植入”轉(zhuǎn)向“軟融合”，進行深度共創(chuàng)。例如，當?shù)匚穆貌块T可以引導(dǎo)中國游戲企業(yè)與地方文史專家、非遺傳承人組成共創(chuàng)團隊，深入挖掘地方獨特的歷史文脈、神話傳說、民俗技藝，將其精神內(nèi)核與美學(xué)元素有機地融入游戲的世界觀、任務(wù)劇情、角色設(shè)定乃至美術(shù)音樂中，使游戲內(nèi)的體驗成為地方文化的一場深度“預(yù)體驗”。例如，電魂網(wǎng)絡(luò)在與溫州文旅的合作中，不僅將雁蕩山、楠溪江等景點植入《夢三國2》的地圖，還基于劉伯溫文化、溫州南戲等本土元素設(shè)計角色外觀，使游戲內(nèi)容承載了地方文化的精神內(nèi)核。當玩家因此來到實地打卡游玩時，他們所尋找的就不只是一個相似的場景，更是一段已被深刻詮釋并產(chǎn)生共鳴的情感記憶與文化認同。

依托科技賦能，打造虛實共生的特色旅游場景

《建議》指出，要“推進文化與科技融合，推動文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型”。科技是打通虛擬與現(xiàn)實壁壘、實現(xiàn)虛實共生體驗的核心驅(qū)動力，能將游戲關(guān)注度轉(zhuǎn)化為游客沉浸式體驗。一是要大力發(fā)展虛擬現(xiàn)實的互動體驗。本土游戲廠商可以在游戲聯(lián)動的核心景區(qū)，開發(fā)專屬的手機應(yīng)用程序及虛擬現(xiàn)實應(yīng)用。游客通過手機或虛擬現(xiàn)實設(shè)備，可在實景地看到游戲角色的虛擬投影、觸發(fā)隱藏任務(wù)、解鎖特殊劇情或與虛擬元素合影互動。例如，網(wǎng)龍公司旗下游戲《魔域》在與泉州文旅聯(lián)動時，將惠安女、簪花圍等非遺元素設(shè)計為游戲內(nèi)的幻獸及時裝，游客在線下可通過AR技術(shù)與這些虛擬形象合影，實現(xiàn)了線上認知與線下體驗的閉環(huán)。這種技術(shù)既增加了游覽的趣味性和挑戰(zhàn)性，又巧妙地引導(dǎo)游客按照游戲敘事線索深度探索景區(qū)的各個角落，有效分流客流，提升游覽質(zhì)量。

二是著力構(gòu)建線上線下聯(lián)動的沉浸式敘事系統(tǒng)。本土游戲廠商可以在游戲中設(shè)置特定任務(wù)，要求玩家在線下真實景點通過掃碼、打卡或完成特定虛擬現(xiàn)實互動來獲取游戲內(nèi)稀有獎勵或劇情碎片，而當?shù)匚穆貌块T則可以在線下景點設(shè)置專屬互動裝置，游客的參與行為可解鎖線上的專屬稱號、皮膚或資料片內(nèi)容。例如，可參考《崩壞：星穹鐵道》與安徽黃山的聯(lián)動思路，以“巡星之旅”為主題，將景區(qū)內(nèi)不同景點設(shè)定為“觀星點”，游客通過掃碼解鎖劇情碎片、收集電子印章，最終串聯(lián)成一個完整的故事線。這種雙向賦能，將一次性的打卡行為，轉(zhuǎn)化為一段連貫且具有成長感的跨媒介敘事旅程。

延伸IP價值鏈，培育高附加值的文化消費新增長點

《建議》明確提出，要“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，提高旅游服務(wù)質(zhì)量”。游戲IP價值不僅能吸引游客，更可憑借粉絲效應(yīng)和內(nèi)容延展性重塑地方文旅消費結(jié)構(gòu)，有效提升文旅的能見度、可見度、知名度，最大化“流量”價值。一方面，推動IP授權(quán)與衍生品開發(fā)的精細化與本土化。鼓勵和支持本土游戲IP方與地方特色企業(yè)、非遺傳承人及老字號品牌深度合作，共同開發(fā)兼具IP魅力與在地風(fēng)物的文創(chuàng)產(chǎn)品與消費體驗。例如，將游戲中的道具、服飾與當?shù)氐姆沁z工藝（如刺繡、陶瓷、木雕）相結(jié)合，打造高端收藏品；或基于游戲內(nèi)的美食，與本地老字號、“大眾點評”必吃榜等餐飲企業(yè)合作推出聯(lián)名主題套餐，如在“從駐足到遠行”系列聯(lián)動中，《原神》與“大眾點評”合作推出線下主題套餐，將游戲內(nèi)的特色料理“中原雜碎”“蒙德土豆餅”等進行實體化還原，讓玩家在品嘗美食中把虛擬體驗轉(zhuǎn)化為真實的味覺記憶。

另一方面，構(gòu)建一個IP引領(lǐng)、多個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的消費生態(tài)。大力發(fā)展IP主題酒店、主題健身房等業(yè)態(tài)，提供沉浸式的住宿與休閑體驗。如《新笑傲江湖》手游與開封清明上河園深度合作，將游戲內(nèi)容植入景區(qū)，并在園區(qū)內(nèi)常態(tài)化運營劇情密室、國風(fēng)市集等，使IP體驗成為目的地基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。通過本土游戲IP價值鏈的延伸，將一次性的門票經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w吃、住、行、游、購、娛的全鏈條消費，讓本土游戲IP成為撬動區(qū)域消費升級的有力杠桿，形成持續(xù)產(chǎn)生效益的“留量”經(jīng)濟。

注重長效運營，構(gòu)建可持續(xù)的“游戲+文旅”發(fā)展生態(tài)

要達成從短暫“流量”到持久“留量”的轉(zhuǎn)化，必須舍棄短期思維模式，打造長效運營生態(tài)體系。一方面，需要建立內(nèi)容持續(xù)更新與社群活化機制。一次性的聯(lián)動活動結(jié)束后，熱度自然會衰減。因此，需要建立一種動態(tài)的、可持續(xù)的內(nèi)容更新計劃。游戲運營方與當?shù)匚穆貌块T可簽訂長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，將聯(lián)動內(nèi)容作為游戲版本更新的一部分定期推出，例如季節(jié)限定活動、年度主題版本等，不斷為目的地注入新鮮感，吸引玩家重復(fù)到訪。同時，游戲運營方應(yīng)積極培育和引導(dǎo)“游戲+文旅”主題的線上線下社群，通過組織線下玩家見面會、主題旅行團、創(chuàng)作比賽等活動，如在《劍網(wǎng)3》與西安等古城的合作中，西山居游戲官方支持其龐大的玩家社群“俠士”自發(fā)組織“江湖尋蹤”主題旅行團，并為其提供專屬的線下打卡道具或劇情線索，以此保持用戶黏性與活躍度，將玩家社群轉(zhuǎn)化為目的地忠誠的口碑傳播者。

另一方面，必須建立科學(xué)的數(shù)據(jù)反饋與效益評估體系。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，追蹤分析因游戲聯(lián)動帶來的客源結(jié)構(gòu)變化、消費行為偏好、停留時長等關(guān)鍵指標，精準評估聯(lián)動效果。這些數(shù)據(jù)反饋既能幫助游戲方優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計，也能指導(dǎo)文旅方改進服務(wù)設(shè)施、調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)精準運營和迭代優(yōu)化。最終，通過建立合理的利益共享機制，確保游戲公司、地方政府、本地商戶等各方參與者都能從發(fā)展中獲益，從而激發(fā)內(nèi)生動力，共同維護這一生態(tài)的長期繁榮，真正實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

（作者系上海大學(xué)國家文化安全研究中心研究員，本文系國家社科基金一般項目“人工智能嵌入我國主流意識形態(tài)治理現(xiàn)代化研究”（項目編號：25BKS071）；2024年度上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“生成式人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)視聽敘事研究”（項目編號：2024BKS007）階段性研究成果。）

原標題：《以中國本土游戲賦能“十五五”時期文旅融合高質(zhì)量發(fā)展》

欄目主編：王多

文字編輯：王多

本文作者：陳文祎

題圖來源：上觀題圖

圖片編輯：曹立媛