3.68元違法所得換30萬罰單：寶寶巴士因低俗廣告被罰

3月18日消息，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（“寶寶巴士”）因發(fā)布低俗廣告，被福州市倉山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30萬元，沒收違法所得3.68元。這一極具反差的處罰結(jié)果，將寶寶巴士推向輿論風(fēng)口，也讓兒童數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的廣告亂象再次成為公眾熱議的焦點。

出品 | 網(wǎng)經(jīng)社

撰寫 | 無痕

審稿 | 云馬

配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫

罰單落地：30 萬重罰配 3.68 元沒收 寶寶巴士觸紅線

事件的起因，要追溯到一場持續(xù)數(shù)月的家長抗議風(fēng)波。2025年10月底，多位安卓用戶家長陸續(xù)曝光，自家孩子使用的“寶寶巴士兒歌”App頻繁彈出內(nèi)容露骨的成人化廣告，此類廣告不僅內(nèi)容低俗，還設(shè)計了極具誘導(dǎo)性的跳轉(zhuǎn)機制，點擊后會自動跳轉(zhuǎn)至擦邊視頻，甚至未經(jīng)允許下載不明軟件。

有云南家長反饋，孩子使用該App時，平板曾被各類廣告霸屏，無法正常關(guān)閉，只能強制重啟；還有家長表示，孩子因誤觸廣告，手機中莫名多出多款陌生軟件，擔(dān)憂這些低俗內(nèi)容會對低齡兒童的身心健康造成不良影響。

面對家長的質(zhì)疑和輿論壓力，寶寶巴士相關(guān)負(fù)責(zé)人迅速出面致歉，將問題歸咎于第三方廣告平臺，聲稱內(nèi)部監(jiān)管存在遺漏，并承諾立即下架問題廣告、升級技術(shù)攔截功能、開展全面自查自糾。然而，這份看似誠懇的致歉并未掩蓋其違規(guī)行為的事實，監(jiān)管部門的深入調(diào)查揭開了事件的完整真相。

網(wǎng)經(jīng)社教育臺了解到，根據(jù)行政處罰書詳情，2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與深圳小米信息技術(shù)有限公司簽署《小米移動廣告聯(lián)盟會員服務(wù)協(xié)議》，通過SDK技術(shù)將旗下“寶寶巴士兒歌”App的廣告位資源接入該廣告聯(lián)盟，由合作方負(fù)責(zé)推送廣告內(nèi)容。而負(fù)責(zé)該App具體運營的寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，未履行基本的廣告審核義務(wù)，導(dǎo)致一則標(biāo)題為“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”的文字及圖片廣告，直接在這款面向0至8歲低齡兒童的App開屏頁面展示。

值得注意的是，此次被罰的3.68元違法所得，并非寶寶巴士的總廣告收入，而是涉事低俗廣告在特定投放周期內(nèi)實際產(chǎn)生的直接分成收益。

據(jù)了解，寶寶巴士接入的廣告聯(lián)盟采用按點擊計費（CPC）模式，由于該低俗廣告被家長舉報后迅速下架，僅產(chǎn)生極低點擊量，財務(wù)系統(tǒng)僅記錄到3.68元的實際結(jié)算收益，這一金額符合行業(yè)結(jié)算邏輯。而30萬元的罰款，已接近《中華人民共和國廣告法》對發(fā)布違背社會公序良俗廣告行為的法定頂格處罰，彰顯了監(jiān)管部門對兒童領(lǐng)域低俗廣告的“零容忍”態(tài)度。

兒童 APP 廣告亂象 流量變現(xiàn)凌駕兒童安全

寶寶巴士此次因低俗廣告遭罰，也是當(dāng)前兒童類 APP 廣告運營亂象的一個真實縮影。近年來，隨著兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展，各類兒童啟蒙、教育、娛樂 APP 層出不窮，成為互聯(lián)網(wǎng)賽道的熱門領(lǐng)域，而廣告變現(xiàn)則成為不少平臺的主要盈利方式，部分企業(yè)為了追求流量和短期收益，逐漸將兒童安全與品牌責(zé)任拋之腦后，導(dǎo)致兒童 APP 廣告領(lǐng)域的問題頻發(fā)。

一方面，部分兒童 APP 運營方存在審核機制形同虛設(shè)的問題。為了降低運營成本，不少企業(yè)并未配備專業(yè)的廣告審核人員，也未建立全流程的審核制度，對于第三方廣告聯(lián)盟推送的內(nèi)容，往往采取 “一鍵接入、無需審核” 的粗放模式，直接將廣告審核的責(zé)任拋給第三方，這就為低俗、不良廣告流入兒童平臺打開了缺口。

另一方面，“唯流量論” 的短視思維主導(dǎo)了部分企業(yè)的經(jīng)營決策。一些兒童 APP 運營方只關(guān)注廣告的投放量和變現(xiàn)效率，卻忽視了廣告內(nèi)容與兒童受眾的匹配性，甚至認(rèn)為 “只要能帶來流量，廣告內(nèi)容無關(guān)緊要”，將流量變現(xiàn)凌駕于兒童身心健康之上。更有甚者，部分平臺為了獲取更高的廣告分成，刻意放松審核標(biāo)準(zhǔn)，對一些打 “擦邊球” 的廣告內(nèi)容視而不見，最終觸碰法律與道德的紅線。

而第三方廣告平臺的審核缺位，更是成為低俗廣告流向兒童平臺的重要推手。多數(shù)廣告聯(lián)盟雖制定了禁止低俗、色情廣告的政策，也聲稱采用 “自動化系統(tǒng) + 人工審核” 的雙重機制，但在實際操作中，自動化審核系統(tǒng)存在漏洞，人工審核則流于形式，對于明顯違背公序良俗的廣告內(nèi)容，未能做到有效甄別和攔截，甚至部分廣告平臺為了追求業(yè)務(wù)量，對合作方的審核要求睜一只眼閉一只眼，成為低俗廣告的 “中轉(zhuǎn)站”。

這些行為不僅嚴(yán)重?fù)p害了未成年人的身心健康，讓兒童在網(wǎng)絡(luò)空間中面臨不良信息的侵蝕，也破壞了整個兒童互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境，消耗了家長對兒童類 APP 的信任。

另外，據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”顯示，大塘小魚、常青藤爸爸、麥淘親子、小步早教、向日葵媽媽、七田真早教、魔力恐龍、叮當(dāng)學(xué)堂、瓜瓜龍啟蒙、你拍一、魔力耳朵、袋鼠繪本閱讀等兒童教育品牌因退款難、網(wǎng)絡(luò)欺詐、虛假促銷等問題屢屢被用戶投訴。

筑牢兒童網(wǎng)絡(luò)防線 多方協(xié)同刻不容緩

寶寶巴士低俗廣告事件為整個行業(yè)敲響了警鐘，要杜絕此類問題再次發(fā)生，需要運營方、廣告平臺、監(jiān)管部門、家庭形成合力，從各個環(huán)節(jié)筑牢兒童網(wǎng)絡(luò)保護的防線，讓兒童類 APP 回歸 “安全、健康” 的本質(zhì)。

作為兒童網(wǎng)絡(luò)安全的第一道防線，家長也應(yīng)切實承擔(dān)起監(jiān)護責(zé)任。在為孩子選擇 APP 時，要優(yōu)先選擇口碑好、審核嚴(yán)格、內(nèi)容綠色的正規(guī)平臺，同時仔細(xì)查看平臺的廣告設(shè)置，盡量選擇無廣告或廣告審核嚴(yán)格的版本；其次，要加強對孩子使用網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)和監(jiān)督，合理控制孩子的 APP 使用時間，盡量陪同孩子使用，及時發(fā)現(xiàn)并制止孩子接觸不良信息；此外，家長還應(yīng)與孩子共同學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)安全知識，引導(dǎo)孩子樹立正確的網(wǎng)絡(luò)價值觀，提高孩子對不良信息的辨別能力和抵制能力，讓孩子學(xué)會在網(wǎng)絡(luò)空間中保護自己。

對于兒童類 APP 的開發(fā)方和運營方而言，必須將“兒童利益至上”作為經(jīng)營的核心理念，把未成年人網(wǎng)絡(luò)保護作為企業(yè)發(fā)展的不可觸碰的底線。一方面，要建立健全全流程、高標(biāo)準(zhǔn)的廣告審核機制，對所有投放的廣告內(nèi)容進行層層把；另一方面，要摒棄 “唯流量論” 的短視思維，探索多元化、健康化的盈利模式。

監(jiān)管部門是守護兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要力量，需要進一步加大執(zhí)法力度，對兒童類 APP 廣告開展常態(tài)化、全流程的監(jiān)管。一方面，要嚴(yán)查 APP 運營方的審核責(zé)任，對未履行審核義務(wù)、發(fā)布低俗廣告的企業(yè)，依法從嚴(yán)從重處罰，同時追溯開發(fā)方、廣告平臺的源頭責(zé)任，形成 “一案多查、多方追責(zé)” 的執(zhí)法模式。

兒童的成長需要清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，守護兒童的網(wǎng)絡(luò)安全，永遠(yuǎn)在路上。所有兒童類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都需牢記社會責(zé)任，堅守法律與道德底線，用優(yōu)質(zhì)、安全、健康的內(nèi)容服務(wù)兒童；監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力，織密未成年人網(wǎng)絡(luò)保護的 “防護網(wǎng)”。

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