AI營銷下半場，GEO憑什么成為品牌核心基建？答案在這場沙龍里！

2026年3·15晚會曝光的AI投毒亂象，讓GEO（生成式引擎優化）一度陷入輿論爭議，部分不良服務商通過虛構信息、惡意投喂等違規操作，試圖操控AI大模型推薦結果，給行業貼上了“投毒工具”的誤讀標簽。

事實上，GEO的本質是AI時代品牌營銷的正當進化范式，絕非惡意操控的手段。3月18日，由中國商務廣告協會數字營銷專業委員會指導，中國商務廣告協會AI營銷工作委員會、虎嘯獎組委會主辦，虎嘯文化承辦的“GEO重構營銷邏輯”主題沙龍如期舉行，眾多平臺方、品牌方、及行業方的一線實戰專家齊聚一堂，以理性視角厘清GEO認知，探討其在合規框架下的應用邊界與創新路徑，為行業健康發展注入正向力量。

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趨勢重塑：GEO開啟AI營銷新范式

GEO的崛起，標志著數字營銷從流量爭奪時代進入認知占領時代。

用戶行為從“搜索—點擊—瀏覽”轉變為“提問—獲取—決策”，AI直接承擔信息整合、答案輸出與消費推薦功能，傳統曝光、點擊等指標的權重顯著下降，品牌在AI知識體系中的可信度、權威性與語義占位成為核心競爭力。

3·15“AI投毒”事件深刻警示，以虛假投喂、數據污染、語義劫持為手段的黑灰產操作，不僅違背營銷倫理，更破壞AI生態信任基礎，終將被監管與市場淘汰。

合規GEO的本質，是用真實內容、規范運營、專業能力激活品牌對“人與AI”的雙重價值傳遞：對模型，實現結構化、可溯源、高可信的內容呈現，獲得穩定的知識圖譜占位；對用戶，傳遞真實價值、建立情感共鳴、守護消費知情權。

行業共識認為，GEO不是操控算法的捷徑，而是品牌長期資產建設的新基建；唯有堅守誠信底線、擁抱標準規范、深耕內容價值，才能在AI營銷變革中行穩致遠。

本次沙龍為行業厘清方向、凝聚力量，推動GEO從混沌探索走向有序繁榮。

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大咖分享：多維破題共筑GEO合規發展

本次沙龍由虎嘯文化高級副總裁王林娜主持，三位行業重磅嘉賓分別從GEO規范、GEO優化、GEO技術底座出發，帶來深度主題分享，為GEO落地提供理論支撐與實踐方案。

中國商務廣告協會AI工委會秘書長、明略科技集團副總裁譚北平以《從混沌到繁榮，標準與共識引領GEO行業發展》為題發表演講。

他認為，GEO已從行業概念變為現實落地，其核心本質是AI時代的品牌“認知基建”，AI正成為新一代媒體形態，將深刻顛覆萬億級數字營銷產業，傳統搜索引擎廣告、電商廣告等模式面臨重構。

當前行業正迎來對傳統專業媒體價值的重估，互聯網社交化消費背景下，權威媒體將成為新的超級節點，其價值持續提升。媒體如果持續發布不可信內容，將直接影響AI及社會信任，未來1—2年是關鍵時間窗口，各類主體需向權威信源轉型，通過打造可信品牌，在AI環境中建立高可信度。

譚北平結合研究經歷表示，AI正在重塑產業邏輯，而3·15曝光的AI投毒等問題，在引發關注的同時也加速了GEO技術普及，如同當年DSP借 3·15 走向大眾認知。盡管當前GEO聲量快速提升，但整體關注度仍有較大上升空間。

曼朗CEO&中歐營銷學會理事余海鵬帶來《曼朗GEO新范式——激活品牌對“人與AI”的雙重心智塑造》主題分享。

他認為，AI時代品牌營銷的核心是激活品牌對人與AI的雙重心智塑造，并以曼朗GEO新范式落地實現。在人心智塑造上，品牌將內容與消費者需求、場景精準匹配，輸出清晰的消費者心智坐標；在AI心智塑造上，把品牌內容工程轉化為向量，通過AI向量坐標技術完成精準匹配，影響AI認知與輸出，掌握人與AI心智的認識主導權。

他指出，GEO已成為品牌關鍵布局：頭部品牌借此強化地緣與認知優勢，腰部品牌可在新賽道實現彎道超車；如同早期布局抖音、小紅書，搶先布局GEO的品牌已占據認知紅利，助力品牌高效上新、提升長期競爭力。

余海鵬結合實戰案例，拆解從內容治理、語義優化到信任沉淀的全流程方法，證明合規GEO能夠以更低成本、更高效率實現品牌長效增長，為行業提供可復制、可規模化的落地范式。

阿里云產品總監張志龍以《大模型重構營銷增長新范式》為主題，從技術底層解讀GEO的演進邏輯。

他表示，AI大模型正從技術底層重構營銷全流程，GEO的演進核心是多模態能力+全域數據洞察，實現從素材生產到效果優化的閉環。

在內容生產環節，先通過視覺大模型理解存量圖片，結合創意需求生成新圖線；再依托萬象等視頻生成大模型，一鍵將圖像轉為視頻，高效產出可直接用于廣告投放、商品首頁展示的營銷素材，大幅提升內容生產效率。

在營銷洞察環節，整合電話錄音、微信、小程序、電商評論等全渠道多模態數據，用統一大模型完成分析，自動生成商品畫像與用戶畫像，提煉用戶態度與產品標簽。

張志龍強調，技術向善是底線，阿里云將持續強化模型安全與內容可信能力，為品牌GEO實踐提供合規、高效、穩定的技術支撐，助力營銷數字化升級。

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深度研討：凝聚實戰智慧共議GEO落地

主題分享后，沙龍進入小組討論環節，現場嘉賓圍繞GEO合規運營、內容體系搭建、模型認知搶占、中小企業落地、行業標準建設、數據安全與隱私保護等核心議題展開熱烈交流。

大家結合自身實踐，分享經驗、碰撞觀點、破解難題，共同探討合規前提下GEO的高效落地路徑。

小組總結分享環節，各組代表上臺展示討論成果，一致認為GEO必須堅守真實合規底線，以內容價值為核心，以標準規范為保障，以技術能力為支撐；品牌應放棄短期投機思維，轉向長期主義的知識圖譜建設與信任資產積累。

與會嘉賓普遍認同，3·15事件是行業洗牌的契機，合規GEO將迎來更大發展空間，真實、專業、可信的品牌將在AI時代獲得持續競爭優勢。

活動現場氛圍熱烈，嘉賓們的分享與討論引發全場深度思考。與會者紛紛表示，本次沙龍及時回應行業關切，劃清合規與違規的邊界，厘清GEO的真正價值與實踐方向，既解決了“不能做什么”的底線問題，也明確了“應該怎么做”的路徑問題，為品牌、服務商與平臺方提供了清晰指引。

大家對GEO的未來充滿信心，愿以本次沙龍為起點，攜手共建自律、規范、健康的GEO行業生態。

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最后：GEO邁入合規繁榮新階段

GEO正從流量工具升級為AI營銷核心基建，行業已告別野蠻生長，進入合規化、標準化、價值化的全新階段。

3·15“AI投毒”事件加速行業凈化，虛假投喂、數據污染等黑灰產將被全面清退，以真實內容、權威信源、規范運營為核心的白帽GEO成為主流。

未來，品牌競爭的核心是AI知識圖譜中的語義占位與信任占領，營銷邏輯從“買流量”轉向“建認知”，從短期曝光轉向長期價值。

本次沙龍凝聚行業共識，確立合規底線、明確增長路徑、推動標準建設，為GEO從混沌走向繁榮奠定堅實基礎。堅守技術向善、深耕內容價值、共建行業規范，GEO必將賦能品牌在AI時代實現可持續增長，推動數字營銷邁向更高質量發展新征程。

◎ 責編/撰寫：劉照龍、主編：楊猛。

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