看點不止場內！從“賽事經濟”看京滬大戰

撰稿/寒冰進入3月，國內賽事經濟的“亮點”新聞不斷：中超首輪觀眾人數超25萬，創中超23年首輪觀眾人數新紀錄；中超前兩輪觀眾人數達48.2萬，比去年增加12%；上周末F1中國大獎賽落幕，這項在上海進行的賽事吸引超23萬觀眾，票房收入（1.19億元）比去年激增35%，賽事期間賽場周邊3公里內酒店預訂平均激增125%，帶動當地住宿、餐飲、文旅消費全面提升；蘇超、東北超、粵超等陸續全面啟動宣傳；3月18日，2026北京賽事日歷舉行發布會，宣布2026年度北京將舉辦206項精品賽事；3月19日，2026年英超青年杯官宣落地北京，阿森納、阿斯頓維拉、狼隊3支英超U15梯隊將與5支中國球隊比賽……

馬年正月還未結束時，中國的賽事經濟已經一片爭春景象。

和這些市場賽事端共振的，是來自頂層的賽事經濟推動。2月底，《國際賽事名城影響力指數報告2025》和《2025上海市體育賽事影響力評估報告》先后發布；3月初，2026年《政府工作報告》首次寫入賽事經濟，提出積極發展賽事經濟，將其上升至國家戰略層面。

上下同頻共振，成就的一個事實是：舉辦體育賽事形成的賽事經濟，正成為中國體育產業拉動消費，豐富文旅體商等融合業態的高質量發展“新引擎”。

而賽事成體系地落地，正成為中國多個特一線和一線城市苦心布局和經營的首要目標。畢竟，賽事經濟的發展，一定程度已經成為城市經濟和國際影響力的標志性“參數”。

2月25日，《國際賽事名城影響力指數報告2025》在洛桑首發。報告將全球賽事名城分為“領軍型”引領和“成長型”追趕的梯次格局：北京、上海與倫敦、巴黎、多哈、洛杉磯、紐約、東京、柏林等城市一道入圍“領軍型賽事名城”，成都、廣州、杭州與米蘭、阿布扎比等城市入圍“成長型賽事名城”，有著強勁發展潛力和上升勢頭。

以上海為例，在2月28日發布的《2025上海市體育賽事影響力評估報告》顯示：2025年上海舉辦182項國內外體育賽事創歷史新高，直接經濟影響135億元，拉動效應358億元。以上海ATP1000大師賽、F1中國大獎賽、上海馬拉松和中超賽事領銜，全部賽事現場受眾規模299萬人次，現場觀眾269萬人次。2025年申花主場比賽吸引70萬人次觀賽，比賽日周邊商圈餐飲銷售額平均提升32%。賽事直接經濟影響13.34億元，拉動效應34.89億元。

再看北京，2025年他們舉辦了198項國內外精品賽事，包括中國網球公開賽、WTT中國大滿貫、短道速滑世錦賽、王者榮耀KPL年終總決賽、中超等賽事。中國網球公開賽直接收入3.54億元創歷史新高，WTT中國大滿貫直接收入1.54億元，北京國安中超主場觀眾超67萬票房收入超過1億元。

就京滬兩城而言，其城市的特殊性和體量，決定了他們都選擇了國際性職業高端賽事+中超為賽事經濟的支柱骨架。國際職業高端賽事觸及的是影響力和營收的天花板，而職業足球聯賽，則托起了城市賽事經濟的日常。巧合的是，北京國安新賽季的首個主場，對手正是來訪的上海申花，不論兩隊的交鋒在中國足球層面是否達到所謂“國家德比”，但兩城這一次卻共同成為2026賽事經濟開春火爆的主角，一場足球比賽有勝負，但兩城發展賽事經濟則是雙贏。

就中國而言，京滬已經名副其實成為兩大國際賽事名城，其賽事經濟的大發展，同樣帶動了其他“追趕者”的奮起直追。成都體育產業規模從2020年的805億元增長至2025年的1500億元，除了近年以大運會、世運會為主的120多項國際賽事，中超的蓉城主場也是國內頂尖的“比賽日經濟”，2025年入場觀眾超過61萬人次，票房收入或突破1億元。2026年廣州也將舉辦超過140項精英賽事，在2025年成功舉辦“十五運”基礎上，賽事更豐富更全面，賽事經濟帶動的消費也將全面升級。

更可喜的是，中國賽事經濟已初步形成主辦國際賽事、職業聯賽、業余城市聯賽的金字塔格局，在向上主辦更多更高級別國際賽事，向下深入社區形成更廣泛，惠及更多市民的社區賽事方面，都還有很大的成長空間。

可以說，賽事經濟已是國家戰略層面的經濟“新引擎”，賦能城市文旅、商業、基礎設施等全產業鏈發展的價值日益凸顯，換句話說，主辦體育賽事已從單一的城市體育事件，轉變為驅動整個城市經濟發展的主動能之一，能夠對城市產業結構、公共服務和生活方式產生深遠影響。2026年是“十五五”規劃開局之年，一定程度上也可以被視為中國賽事經濟全面發展的啟動之年。

編輯 | 搞快點 圖片 | IC photo&新華社