打破合資價(jià)格壁壘 起亞新獅鉑拓界“真價(jià)值”出圈｜汽勢(shì)封面

汽勢(shì)Auto-First｜李德喆

2026年開年，國內(nèi)車市遭遇“倒春寒”，乘用車零售同比大幅下滑，SUV細(xì)分市場也呈現(xiàn)出兩極分化態(tài)勢(shì)。市場競爭已經(jīng)從簡單的油電之爭，轉(zhuǎn)向拼場景、拼價(jià)值、拼硬技術(shù)的全面洗牌。

在這樣的大環(huán)境下，合資品牌正面臨前所未有的生存壓力。而作為深耕中國市場多年的起亞則敏銳地捕捉到了市場變局，堅(jiān)定踐行“在中國、為中國”戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品本土化迭代煥新、“全國一口價(jià)”價(jià)格模式，以及服務(wù)升級(jí)等一系列舉措主動(dòng)求變，重塑價(jià)值標(biāo)桿。

3月5日，起亞新獅鉑拓界（參數(shù)丨圖片）上市。憑借10.99萬元起的“煥新一口價(jià)”，新獅鉑拓界直接打破了合資緊湊SUV市場的價(jià)格壁壘，也讓這款承載著全球30年經(jīng)典底蘊(yùn)的車型，再次回歸人們的視野中。

眼下，在合資品牌溢價(jià)持續(xù)收縮、自主品牌新車強(qiáng)勢(shì)崛起的存量競爭格局下，新獅鉑拓界登場，本質(zhì)上是起亞品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最直觀體現(xiàn)——以全球化基因?yàn)榈讱?，以本土化誠意破局，擺脫合資品牌的固有溢價(jià)束縛，走出一條差異化的品牌突圍之路。

作為起亞旗下的全球經(jīng)典SUV，新獅鉑拓界承襲了“Sportage”系列的純正血脈，自1993年第一代車型問世以來，歷經(jīng)五代迭代，它開創(chuàng)過緊湊級(jí)城市SUV的先河，同樣也引領(lǐng)過承載式車身的主流趨勢(shì)。

截至目前，Sportage系列全球累計(jì)用戶已經(jīng)超過800萬，這份跨越33年的市場認(rèn)可，不僅是起亞品牌品質(zhì)可靠性的最佳背書，更體現(xiàn)了其對(duì)全球用戶出行需求的精準(zhǔn)洞察，也是起亞敢于打破合資溢價(jià)、推行“增配降價(jià)”策略的核心底氣。

更值得一提的是，起亞始終堅(jiān)守“在中國、為中國”的核心戰(zhàn)略，主動(dòng)適配中國市場的變化與用戶需求的升級(jí)。

不同于大多數(shù)合資品牌的被動(dòng)內(nèi)卷，起亞是選擇主動(dòng)求變：推行透明化的“全國一口價(jià)”模式，杜絕加價(jià)、議價(jià)等行業(yè)亂象，直擊用戶購車痛點(diǎn)；加速產(chǎn)品本土化迭代，基于中國家庭用戶的實(shí)際用車反饋優(yōu)化配置，讓產(chǎn)品更貼合國內(nèi)出行場景；強(qiáng)化全球技術(shù)資源賦能，將集團(tuán)旗下頂級(jí)零部件、核心動(dòng)力技術(shù)全面應(yīng)用于中國市場車型，實(shí)現(xiàn)“全球品質(zhì)+本土適配”的雙重優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，起亞通過多元布局強(qiáng)化品牌認(rèn)同感：邀請(qǐng)亞洲首位網(wǎng)球大滿貫得主李娜擔(dān)任新獅鉑拓界代言人，將產(chǎn)品“開拓、進(jìn)取、大膽”的精神與李娜的拼搏形象深度綁定，讓品牌精神更具象化；而新獅鉑拓界斬獲英國2026年度“最佳家庭SUV”、IIHS 2025年“最佳安全之選+”、2025寰球汽車年度盛典“年度都市合資SUV”等多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)，更是從全球?qū)用嬗∽C了起亞的品牌實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)。

如果說品牌層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是起亞的破局方向，那么產(chǎn)品層面的全維進(jìn)階與誠意定價(jià)，就是新獅鉑拓界立足市場的核心競爭力。

新獅鉑拓界的產(chǎn)品進(jìn)階并非盲目堆料，而是基于中國家庭用戶的實(shí)際用車反饋，實(shí)現(xiàn)了“精準(zhǔn)增配、按需優(yōu)化”的本土化升級(jí)。

外觀上，新車全面煥新“虎嘯式”家族化設(shè)計(jì)語言，兼顧大氣質(zhì)感與運(yùn)動(dòng)氣息，同時(shí)優(yōu)化車內(nèi)空間布局，帶來更舒適的座艙體驗(yàn)，適配中國家庭多人出行的場景需求。

智能化配置上，新車對(duì)L2級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，包括新增HDA2高速公路駕駛輔助系統(tǒng)Ⅱ與RSPA遙控智能泊車輔助系統(tǒng)，實(shí)用便捷的科技配置，也讓智能出行更具安全性與便捷性；車機(jī)同樣升級(jí)全新智能互聯(lián)娛樂系統(tǒng)，支持無線Carplay/Carlife、車載微信等功能，更貼合中國用戶的用車習(xí)慣。

動(dòng)力方面，新獅鉑拓界全系標(biāo)配摩比斯研發(fā)的8AT自動(dòng)變速箱，憑借更密集的齒比、91.7%的高傳動(dòng)效率以及極高的可靠性，在換擋平順性、響應(yīng)速度、耐用性和燃油經(jīng)濟(jì)性上均領(lǐng)先同級(jí)。此外，2.0T版本還優(yōu)化了動(dòng)力系統(tǒng)，馬力提升至245Ps，進(jìn)一步滿足不同用戶的動(dòng)力需求。

在此次上市的7款車型中，1.5T豪華版與1.5T尊貴版作為主銷車型，其超值性價(jià)比更是新獅鉑拓界價(jià)值優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)。而兩款車型“同級(jí)獨(dú)一份”的配置，更是讓其在10萬-13萬級(jí)的合資燃油SUV市場中形成了不可替代的競爭力。

其中，1.5T豪華版“煥新一口價(jià)”低至11.49萬元，堪稱10萬級(jí)合資燃油SUV的“性價(jià)比之王”。動(dòng)力上，該車搭載1.5T+8AT黃金動(dòng)力總成，配備起亞全球獨(dú)創(chuàng)的CVVD技術(shù)；配置層面，新車誠意拉滿，配備超寬域全景曲面屏、全景天窗、頂置載物架、駕駛席電動(dòng)座椅、外后視鏡電動(dòng)折疊/加熱、前擋風(fēng)和前排左右雙層隔音玻璃等實(shí)用配置；駕駛輔助方面，配備SVM全景顯示、RSPA遙控智能泊車輔助等多項(xiàng)智能駐車輔助功能，全方位保障出行安全。相較于2025款同配置車型，新車實(shí)現(xiàn)了11項(xiàng)配置升級(jí)，新增配置總價(jià)值超1萬元，真正實(shí)現(xiàn)了“加量不加價(jià)”。

1.5T尊貴版則在豪華版的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，“煥新一口價(jià)”低至12.49萬元，以微小的價(jià)格差距，帶來更全面的舒適與智能體驗(yàn)。新車新增8項(xiàng)高階智能駕駛輔助功能，同時(shí)配備前排座椅加熱、副駕駛席電動(dòng)座椅、智能電動(dòng)尾門、手機(jī)無線充電等舒適便利配置；相較于2025款同配置車型，實(shí)現(xiàn)13項(xiàng)配置升級(jí)，新增涵蓋舒適、智能、安全等多個(gè)維度配置，總價(jià)值超1.2萬元。

可以說，新獅鉑拓界上市也給當(dāng)下焦慮的合資緊湊SUV市場帶來了新的啟示。在相對(duì)“固化”的細(xì)分市場，新獅鉑拓界走出了一條“增配降價(jià)”的差異化路徑——既保留了合資品牌的品質(zhì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又以自主車型的價(jià)格打破壁壘，同時(shí)基于用戶反饋優(yōu)化配置，這種“用戶導(dǎo)向+價(jià)值優(yōu)先”的策略，正是破局所需要的核心競爭力。

依靠全球超800萬用戶的信任背書、全維進(jìn)階的產(chǎn)品實(shí)力、誠意滿滿的定價(jià)策略，再加上兩款主銷車型的超高性價(jià)比，新獅鉑拓界不僅有望重塑自身的市場地位，更將推動(dòng)合資緊湊SUV市場進(jìn)入“價(jià)值競爭”的新時(shí)代。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，新獅鉑拓界提供了一個(gè)“用更少成本，享受更高品質(zhì)”的購車選擇；而對(duì)于行業(yè)老說，新獅鉑拓界已經(jīng)樹立起了一個(gè)“全球化底蘊(yùn)+本土化升級(jí)+誠意定價(jià)”的新標(biāo)桿，為陷入同質(zhì)化競爭的合資品牌，指明了一條突圍之路。