25年瘋賺144億，“一個吉利”才是必殺技

新能源汽車市場的競爭，發(fā)展到今天，品牌戰(zhàn)略絕對大于產(chǎn)品戰(zhàn)略，吉利的今天就是最好的證明。2025年3月18日，吉利汽車（00175.HK）公布的全年業(yè)績亮眼：核心歸母凈利潤達144.1億元，同比勁增36%，遠超營收25%的增速；總收入3452億元、總銷量302.5萬輛均創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)“規(guī)模與利潤雙提升”。

這份成績的背后，是“一個吉利”戰(zhàn)略持續(xù)落地的必然結(jié)果。從戰(zhàn)略頂層設(shè)計、品牌銷量協(xié)同到財報數(shù)據(jù)印證，三大維度共同證明：“一個吉利”不是簡單的品牌整合，而是凝聚全集團合力、實現(xiàn)盈利高增長的核心密碼。

戰(zhàn)略層面：全域協(xié)同，破解競爭困局

“一個吉利”戰(zhàn)略的核心的是強化集團頂層統(tǒng)籌，構(gòu)建“戰(zhàn)略統(tǒng)一、資源共享、技術(shù)共創(chuàng)、市場共拓”的全球格局，打破各品牌分散運營的內(nèi)耗壁壘，實現(xiàn)從“各自為戰(zhàn)”到“協(xié)同發(fā)力”的升維，這是吉利脫穎而出的根本前提。

戰(zhàn)略設(shè)計上，吉利以母品牌為核心，構(gòu)建定位清晰的品牌矩陣：吉利品牌（含銀河）聚焦主流走量市場，領(lǐng)克主打中高端提溢價，極氪沖擊豪華新能源樹標桿，同時聯(lián)動沃爾沃等國際品牌拓展海外。這種布局既避免內(nèi)部同質(zhì)化，又實現(xiàn)市場全覆蓋，各品牌共享技術(shù)、供應(yīng)鏈等資源，形成“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

技術(shù)布局上，集團集中資源攻堅核心技術(shù)，2025年研發(fā)投入176.2億元（+29%），將雷神（參數(shù)丨圖片）電混、神盾電池等自研技術(shù)同步賦能全品牌，既降低單品牌研發(fā)成本，又提升整體競爭力。同時，協(xié)同效應(yīng)推動降本增效，2025年行政、研發(fā)、銷售費用率分別同比下降17.1%、13.5%、0.7%，為利潤增長騰出空間。

品牌銷量：協(xié)同發(fā)力，筑牢盈利基礎(chǔ)

銷量是盈利的根基，“一個吉利”戰(zhàn)略下的品牌協(xié)同，推動2025年銷量突破302.5萬輛（+39%），形成“主流走量、中高端提利”的格局，為144.1億元核心利潤提供保障。

吉利品牌（含銀河）是絕對主力，全年銷量244.99萬輛（+47%），占總銷量81%。其中銀河銷量123.6萬輛（+150%），成為最快破百萬的新能源品牌，明星車型持續(xù)走量；中國星燃油車穩(wěn)定輸出121.4萬輛，在下滑周期穩(wěn)住基本盤，形成“燃油反哺新能源”的良性循環(huán)。

領(lǐng)克全年銷量35.05萬輛（+23%），新能源占比65%，旗艦車型均價超33萬元，守住高端價格帶、貢獻可觀利潤；極氪銷量22.41萬輛，旗艦車型穩(wěn)居高端市場前列，Q4盈利轉(zhuǎn)正并表，直接增厚集團利潤。此外，全球化協(xié)同發(fā)力，全年出口42萬輛，新能源出口增長240%，對沖國內(nèi)價格戰(zhàn)壓力，進一步支撐增長。

財報數(shù)據(jù)：盈利高增，印證戰(zhàn)略價值

財報數(shù)據(jù)直接印證“一個吉利”戰(zhàn)略的正確性，2025年核心歸母凈利潤144.1億元（+36%），利潤增速遠超營收，各項指標表現(xiàn)優(yōu)異。

規(guī)模效應(yīng)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級推動盈利提升：302.5萬輛的銷量攤薄固定成本，毛利率穩(wěn)定在16.61%；極氪、領(lǐng)克等高端車型拉高毛利，銀河實現(xiàn)新能源規(guī)模化盈利，形成“高端提利、主流走量”的格局。

協(xié)同效應(yīng)降低運營成本：研發(fā)投入增長29%但費用率持平，行政、銷售費用率均下降，直接增厚利潤；現(xiàn)金儲備682億元（+46%），為研發(fā)和擴張?zhí)峁┍Ｕ希鰪娍癸L(fēng)險能力。高派息（每股0.5港元，+51.5%）和2026年銷量目標，進一步彰顯戰(zhàn)略的可持續(xù)性。

結(jié)語：2025年吉利的亮眼業(yè)績，每一組數(shù)據(jù)都印證著“一個吉利”戰(zhàn)略的正確性。從戰(zhàn)略統(tǒng)籌、品牌協(xié)同到財報印證，這一戰(zhàn)略打破內(nèi)耗、整合資源，推動吉利邁入“規(guī)模與價值雙輪驅(qū)動”的高質(zhì)量發(fā)展階段。未來，隨著戰(zhàn)略持續(xù)推進，吉利將進一步釋放協(xié)同價值，在全球汽車轉(zhuǎn)型中搶占先機，2025年的業(yè)績正是這一戰(zhàn)略成功的最好注腳。

在不被人看好的時刻，堅持做難而正確的事，這是吉利教給全行業(yè)的一個深刻道理。