阿里利潤(rùn)暴跌66％，到底發(fā)生了什么？

3月19日，阿里巴巴發(fā)布了2026財(cái)年第三季度（2025年10-12月）財(cái)報(bào)。

數(shù)字一出來(lái)，市場(chǎng)一片嘩然。

營(yíng)收2848億，同比微漲2%。但利潤(rùn)，卻來(lái)了個(gè)高空跳水：

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)106億，同比暴跌74%。

經(jīng)調(diào)整EBITA（你可以理解為“核心利潤(rùn)”）234億，同比暴跌57%。

凈利潤(rùn)156億，同比暴跌66%。

歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)163.22億元，同比下降67%。

換句話說(shuō)，阿里去年第四季度，利潤(rùn)被腰斬之后再腰斬。

這不是偶然失手，而是阿里連續(xù)第三個(gè)季度“增收不增利”。

資本市場(chǎng)反應(yīng)直接，財(cái)報(bào)一出，美股盤(pán)前股價(jià)一度大跌近10%。

那個(gè)曾經(jīng)利潤(rùn)滾滾的“賺錢(qián)機(jī)器”阿里巴巴，怎么了？

01

錢(qián)，燒去哪兒了？

利潤(rùn)去哪了？

翻開(kāi)阿里的財(cái)報(bào)，答案其實(shí)就是一句話：“對(duì)即時(shí)零售、用戶(hù)體驗(yàn)以及科技的投入。”

在過(guò)去的一段時(shí)間里，阿里打了三場(chǎng)不能輸、但又極其燒錢(qián)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

第一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)：即時(shí)零售，正面硬剛美團(tuán)。

這就是“淘寶閃購(gòu)”（前身是餓了么）業(yè)務(wù)。阿里正在用它，和美團(tuán)在“半小時(shí)達(dá)”的戰(zhàn)場(chǎng)上刺刀見(jiàn)紅。

戰(zhàn)果如何？數(shù)據(jù)上看，不差。本季度即時(shí)零售收入208億，同比暴漲56%，市場(chǎng)份額和美團(tuán)打得難解難分，占據(jù)了近半壁江山。

但代價(jià)是什么？是燒錢(qián)。為了搶用戶(hù)、搶商戶(hù)、搶運(yùn)力，補(bǔ)貼和投入是天文數(shù)字。

這直接導(dǎo)致阿里中國(guó)電商板塊的利潤(rùn)，本季度同比少了257億。再加上上個(gè)季度，兩個(gè)季度，僅電商板塊利潤(rùn)就蒸發(fā)了近600億。

阿里CEO吳泳銘和電商負(fù)責(zé)人蔣凡態(tài)度很堅(jiān)決：“三年內(nèi)不要有虧損負(fù)擔(dān)，重點(diǎn)是發(fā)展。”

他們定了個(gè)瘋狂的目標(biāo)：到2028財(cái)年，即時(shí)零售GMV要突破1萬(wàn)億，并且預(yù)計(jì)到2029財(cái)年才能整體盈利。

這意味著，這場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)，至少還要打三年。

第二場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)：AI軍備競(jìng)賽，無(wú)底洞的投入。

如果說(shuō)即時(shí)零售是“外戰(zhàn)”，那AI就是面向未來(lái)的“生死內(nèi)功”。

阿里云本季度收入433億，增速高達(dá)36%，是財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)。尤其是AI相關(guān)產(chǎn)品收入，已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度三位數(shù)增長(zhǎng)。

但高增長(zhǎng)的背后，是更高的投入。本季度，阿里資本開(kāi)支高達(dá)289億，主要砸向了AI芯片、服務(wù)器和算力中心。

有消息說(shuō)，阿里正考慮將未來(lái)三年AI+云的投入，從3800億提升到4800億。

吳泳銘說(shuō)：“至少三年內(nèi)，AI不存在泡沫。”言下之意，這錢(qián)，必須砸，往死里砸。

第三場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)：整合與重構(gòu)。

就在財(cái)報(bào)發(fā)布前幾天，阿里進(jìn)行了新一輪架構(gòu)大調(diào)整，成立了全新的“Alibaba Token Hub (ATH)”事業(yè)群，由吳泳銘親自掛帥。

這個(gè)部門(mén)整合了所有AI核心業(yè)務(wù)，從底層大模型（通義千問(wèn)）到企業(yè)應(yīng)用（悟空平臺(tái)），再到個(gè)人AI助手（千問(wèn)App）。

這是阿里“All in AI”在組織上的終極體現(xiàn)，目的是打通從芯片、算力、模型到應(yīng)用的“全棧閉環(huán)”。每一次大型組織調(diào)整，都伴隨著巨大的內(nèi)部成本和資源消耗。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，阿里把從傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)（淘寶、天貓）賺來(lái)的豐厚利潤(rùn)，像燃料一樣，瘋狂地填進(jìn)了“即時(shí)零售”和“AI”這兩個(gè)新引擎的鍋爐里。

利潤(rùn)暴跌，是這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須承受的陣痛。

02

老業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，新業(yè)務(wù)還在“喝奶”

為什么阿里要做出這么艱難、甚至看似“自殘”的選擇？

因?yàn)樗幕颈P(pán)——傳統(tǒng)電商，增長(zhǎng)已經(jīng)非常乏力了。

本季度，阿里最核心的“客戶(hù)管理收入”（CMR，主要是廣告和傭金）1026億，同比僅僅增長(zhǎng)1%。這塊業(yè)務(wù)曾經(jīng)是阿里的現(xiàn)金奶牛，現(xiàn)在產(chǎn)奶速度已經(jīng)大幅放緩。

在拼多多、抖音電商的兇猛沖擊下，淘寶天貓的流量紅利見(jiàn)頂。過(guò)去的“躺賺”模式難以為繼。阿里必須找到新的增長(zhǎng)故事。

“淘寶閃購(gòu)”代表的即時(shí)零售，是防守，也是進(jìn)攻。它要守住本地生活的入口，滿(mǎn)足用戶(hù)“萬(wàn)物到家”的新需求，把流失的時(shí)間和消費(fèi)重新拉回阿里生態(tài)。

“AI+云”，則是面向未來(lái)的終極豪賭。吳泳銘在財(cái)報(bào)會(huì)上拋出了一個(gè)野心勃勃的目標(biāo)：未來(lái)五年，包含MaaS（模型即服務(wù)）在內(nèi)的云和AI商業(yè)化收入，要突破1000億美元。

阿里在AI上有自己的王牌：自研的“平頭哥”AI芯片已量產(chǎn)交付47萬(wàn)片，形成了從芯片、算力、大模型到應(yīng)用的全棧能力。它不想只做應(yīng)用者，它想成為AI時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施提供者和規(guī)則制定者。

03

阿里的“賭性”與“宿命”

看阿里的這份財(cái)報(bào)和戰(zhàn)略，有一種強(qiáng)烈的既視感。

這很像當(dāng)年馬云力排眾議做阿里云，在一片“看不懂”和“太燒錢(qián)”的質(zhì)疑聲中，堅(jiān)持投入十年，最終奠定了今天中國(guó)云市場(chǎng)的格局。

阿里巴巴的基因里，似乎一直有一種“賭性”。它總是在公司如日中天的時(shí)候，押注下一個(gè)看不清的未來(lái)。

電商賺錢(qián)時(shí)，它賭云計(jì)算；云計(jì)算穩(wěn)住時(shí)，它賭芯片和達(dá)摩院；現(xiàn)在，它同時(shí)在賭“即時(shí)零售”和“AI”。

這既是遠(yuǎn)見(jiàn)，也是無(wú)奈。因?yàn)?strong>不賭，就是等死。在商業(yè)世界，沒(méi)有永恒的護(hù)城河。諾基亞、柯達(dá)的教訓(xùn)歷歷在目。

但這次的賭注，前所未有地大。兩線作戰(zhàn)，同時(shí)開(kāi)打兩場(chǎng)消耗巨大的戰(zhàn)爭(zhēng)：一場(chǎng)是對(duì)抗美團(tuán)的貼身肉搏（即時(shí)零售），另一場(chǎng)是對(duì)抗全球科技巨頭的軍備競(jìng)賽（AI）。

這對(duì)管理、資金、技術(shù)的極限施壓，是空前的。利潤(rùn)暴跌，只是這種壓力的財(cái)務(wù)體現(xiàn)。

今天的阿里，像一個(gè)壯士斷腕的巨人。它親手削弱了自己最賺錢(qián)的手臂（利潤(rùn)），把血液和養(yǎng)分輸送給正在生長(zhǎng)的新肢體（即時(shí)零售和AI）。

資本市場(chǎng)用股價(jià)下跌，投出了“不信任票”。它們不確定，這些巨額投入，最終能否換來(lái)等值的回報(bào)。即時(shí)零售能否真的打敗美團(tuán)？AI的千億美金收入目標(biāo)是不是畫(huà)餅？

但對(duì)阿里自己而言，它似乎沒(méi)有選擇。停留在舊時(shí)代的舒適區(qū)，慢性死亡；闖入新時(shí)代的無(wú)人區(qū)，或許九死一生，但有一線生機(jī)。

吳泳銘說(shuō)，阿里始終是一家“創(chuàng)造未來(lái)的公司”。這句話的背面是：創(chuàng)造未來(lái)，需要付出昂貴的代價(jià)，并忍受當(dāng)下的劇痛。

這份利潤(rùn)“腳踝斬”的財(cái)報(bào)，是這份代價(jià)的收據(jù)。它記錄了一家巨頭在時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，最痛苦、也最決絕的轉(zhuǎn)型姿態(tài)。

至于這是“黎明前最深的黑暗”，還是“漫漫長(zhǎng)夜的開(kāi)始”，沒(méi)有人能現(xiàn)在給出答案。只有時(shí)間，和市場(chǎng)，才能最終驗(yàn)證阿里這場(chǎng)千億豪賭，是對(duì)是錯(cuò)。