低價(jià)狂歡的盡頭是圍剿

如果你關(guān)注最近的財(cái)經(jīng)新聞，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不太妙的現(xiàn)象。

美國(guó)取消了800美元以下小額包裹的免稅政策。歐盟通過(guò)新規(guī)，將從2026年7月起對(duì)150歐元以下包裹征收每件3歐元的關(guān)稅。英國(guó)跟進(jìn)，宣布將取消135英鎊的關(guān)稅豁免。巴西、俄羅斯、日本……一個(gè)接一個(gè)的市場(chǎng)，正在關(guān)上那扇曾經(jīng)敞開(kāi)的大門。

這不是孤立事件，這是一場(chǎng)正在醞釀的風(fēng)暴。

2024年，歐盟進(jìn)口的150歐元以下電商包裹達(dá)46億件，其中91%來(lái)自中國(guó)。僅2025年，這個(gè)數(shù)字就飆升至58億件，較2022年增長(zhǎng)逾四倍。在比利時(shí)列日機(jī)場(chǎng)這個(gè)歐洲重要航空貨運(yùn)樞紐，海關(guān)人員每天要處理約380萬(wàn)份申報(bào)，但實(shí)際能開(kāi)箱檢查的比例不到1%。

這組數(shù)據(jù)的背后，是一個(gè)不得不正視的問(wèn)題：當(dāng)我們的商品以極低價(jià)格、海量規(guī)模涌入全球市場(chǎng)時(shí)，正在觸碰各國(guó)的經(jīng)濟(jì)底線和社會(huì)紅線。

很多朋友只看到電商出海帶來(lái)的訂單與便利，卻沒(méi)讀懂藏在數(shù)據(jù)背后的致命隱患。

第一個(gè)隱患：全球共識(shí)正在形成，中國(guó)電商可能成為眾矢之的。

波蘭電子經(jīng)濟(jì)商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年超過(guò)80%的波蘭網(wǎng)民訪問(wèn)過(guò)中國(guó)平臺(tái)，Shein和Temu在歐洲的月均訪問(wèn)量分別達(dá)到1.457億和1.157億。本土商家抱怨制度不對(duì)等，當(dāng)?shù)卣惺芫蜆I(yè)壓力，消費(fèi)者雖然享受了低價(jià)，但本土商業(yè)生態(tài)正在被沖擊。

任何一個(gè)負(fù)責(zé)任的政府，都不可能坐視不管。保護(hù)本土就業(yè)和商業(yè)環(huán)境，是國(guó)家的基本職能。當(dāng)我們的商品擠壓到普通人的生存空間，反感與抵制必然會(huì)接踵而至。

更危險(xiǎn)的是，這種反感不會(huì)精準(zhǔn)地區(qū)分“這個(gè)平臺(tái)違規(guī)了、那個(gè)平臺(tái)是合規(guī)的”。它會(huì)凝結(jié)成一種普遍印象：中國(guó)電商等于低價(jià)傾銷，等于沖擊本地就業(yè)，等于不公平競(jìng)爭(zhēng)。這種印象一旦在國(guó)際社會(huì)定型，再想扭轉(zhuǎn)，比登天還難。

第二個(gè)隱患：只顧低價(jià)走量，是在透支“中國(guó)制造”的國(guó)際口碑。

我們必須承認(rèn)一個(gè)事實(shí)：部分中國(guó)跨境電商的野蠻生長(zhǎng)，確實(shí)伴隨著問(wèn)題。

歐盟海關(guān)在有限的抽檢中發(fā)現(xiàn)，近三分之一的商品存在問(wèn)題——要么不符合安全標(biāo)準(zhǔn)，要么是假冒產(chǎn)品，或者申報(bào)信息與實(shí)際內(nèi)容不符。偽造原產(chǎn)地、低報(bào)價(jià)格以逃避關(guān)稅的情況也較為普遍。

這些問(wèn)題的受害者是誰(shuí)？是那些認(rèn)真做產(chǎn)品、合規(guī)經(jīng)營(yíng)的商家。當(dāng)海外消費(fèi)者買到劣質(zhì)商品，他們不會(huì)記得是某個(gè)小商家的貨，他們只會(huì)說(shuō)：又是中國(guó)來(lái)的便宜貨。

數(shù)據(jù)顯示，受美國(guó)取消小額免稅政策影響，萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟至少88個(gè)成員國(guó)暫停寄往美國(guó)的郵政服務(wù)，相關(guān)包裹量驟降81%。這不是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，這是信任受損的代價(jià)。

第三個(gè)隱患：監(jiān)管的劍已經(jīng)落下，不只是關(guān)稅，還有數(shù)據(jù)安全、產(chǎn)品質(zhì)量、平臺(tái)責(zé)任。

韓國(guó)個(gè)人信息保護(hù)委員會(huì)對(duì)Temu開(kāi)出13.69億韓元罰單，理由是跨境數(shù)據(jù)傳輸違規(guī)。這距離速賣通因同類問(wèn)題被罰19.79億韓元，還不到一年。

歐盟依據(jù)《外國(guó)補(bǔ)貼條例》對(duì)Temu發(fā)起調(diào)查，此前其業(yè)務(wù)模式已在產(chǎn)品安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面受到多國(guó)質(zhì)疑。馬來(lái)西亞宣布自2026年起對(duì)用戶超800萬(wàn)的社交平臺(tái)實(shí)施強(qiáng)制監(jiān)管。

監(jiān)管正在從稅收、產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)責(zé)任等多個(gè)維度全面收緊。依賴政策紅利的粗放增長(zhǎng)模式，已經(jīng)走到盡頭。

有人可能會(huì)說(shuō)：那我們就不做出口了？

當(dāng)然不是。問(wèn)題不在于出海，而在于怎么出海。

低價(jià)不是原罪，但把低價(jià)當(dāng)成唯一武器，就是慢性自殺。

中國(guó)制造的真正優(yōu)勢(shì)，從來(lái)不是單純的便宜。是完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是高效的供應(yīng)鏈，是越來(lái)越強(qiáng)的創(chuàng)新能力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商主體已超12萬(wàn)家，海外倉(cāng)數(shù)量突破2500個(gè)。從潮玩到智能家居，從新能源汽車到家用機(jī)器人，越來(lái)越多具有創(chuàng)新力的中國(guó)品牌正在贏得海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

泡泡瑪特在海外門店前排起長(zhǎng)隊(duì)，OPPO業(yè)務(wù)覆蓋70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，約六成出貨量來(lái)自海外。這些企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)證明：真正能走得遠(yuǎn)的，不是靠低價(jià)沖量的，而是靠產(chǎn)品、靠品牌、靠本地化運(yùn)營(yíng)。

速賣通推出“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，小米、泡泡瑪特、宇樹(shù)科技等品牌企業(yè)入駐，品牌貨盤正在成為增長(zhǎng)引擎。Temu也在年度股東大會(huì)上表示，要推動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式整體升級(jí)，All in中國(guó)供應(yīng)鏈的高質(zhì)量與品牌化。拼多多管理層意識(shí)到，若想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利，就必須帶領(lǐng)中國(guó)制造完成一次價(jià)值躍遷。

這些信號(hào)說(shuō)明什么？說(shuō)明真正有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)已經(jīng)在轉(zhuǎn)型了。他們明白，單純的低價(jià)策略，在推動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)上效果顯著，但在抗風(fēng)險(xiǎn)能力上并不強(qiáng)。當(dāng)全球貿(mào)易規(guī)則變化與關(guān)稅壓力襲來(lái)，固守“低價(jià)血拼”的道路，顯然越走越窄。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要從“跑量”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)”，從“賣貨”轉(zhuǎn)向“做品牌”，從“中國(guó)直發(fā)”轉(zhuǎn)向“本地化運(yùn)營(yíng)”。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，需要從“鋪貨”轉(zhuǎn)向“精耕”，從“白牌”轉(zhuǎn)向“微品牌”，從“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)向“合規(guī)經(jīng)營(yíng)”。

這些轉(zhuǎn)型確實(shí)更難，更慢，更費(fèi)錢。但它們是唯一能走得遠(yuǎn)的路。

大連市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)厲丙毅說(shuō)得好：這場(chǎng)全球性的稅收變革，是跨境電商行業(yè)的“成人禮”。它強(qiáng)行把行業(yè)從“草莽時(shí)代”拉入“正規(guī)軍時(shí)代”。

成人禮意味著什么？意味著不能再像孩子一樣任性，不能再只顧自己不管別人，不能再只看眼前不想長(zhǎng)遠(yuǎn)。

我們不能再把“低價(jià)出海”當(dāng)成理所當(dāng)然的事了。

當(dāng)我們的商品涌入全球市場(chǎng)，我們面對(duì)的不只是消費(fèi)者，還有當(dāng)?shù)氐恼⑵髽I(yè)、工人、社區(qū)。他們的利益也需要被尊重，他們的生存也需要被考慮。這不是道德綁架，這是全球化最基本的常識(shí)。

歐盟海關(guān)官員說(shuō)得很直白：“消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)支付更高的價(jià)格，但遠(yuǎn)不足以產(chǎn)生決定性影響。”意思是，即便加了稅，中國(guó)貨還是便宜，還是有人買。但問(wèn)題是，如果我們只靠便宜吃飯，遲早有一天會(huì)吃不上飯。

因?yàn)楸阋诉@件事，永遠(yuǎn)有人比你更便宜。而品牌、質(zhì)量、合規(guī)、信任這些事，才是真正能讓你站住腳的東西。

不要再幻想著靠低價(jià)橫掃全球了。

那個(gè)時(shí)代，正在結(jié)束。

接下來(lái)的路，是品牌的路，是質(zhì)量的路，是合規(guī)的路，是與當(dāng)?shù)毓糙A的路。這條路更難走，但它是唯一能走得遠(yuǎn)的路。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，與其等著被圍剿、被制裁、被貼上負(fù)面標(biāo)簽，不如主動(dòng)轉(zhuǎn)型，從“價(jià)格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價(jià)值導(dǎo)向”。

這，才是對(duì)中國(guó)制造最負(fù)責(zé)任的態(tài)度。