【失意】“孕媽媽專用”實為普通備案？袋鼠媽媽違規宣傳監管約談

（快消品訊）“6200萬媽媽放心之選”“孕媽媽專用”“備孕期、孕期、哺乳期均可安心使用”——憑借這樣的宣傳話術，袋鼠媽媽在母嬰護膚市場迅速站穩腳跟，成為眾多新手媽媽的護膚首選。然而近日一則報道卻撕開了該品牌宣傳背后的合規漏洞：號稱“孕婦專屬”的產品，實際僅為普通化妝品備案，并未取得孕婦適用的特殊化妝品注冊資質，涉嫌違規宣傳。

根據國家藥監局2021年發布的《化妝品分類規則和分類目錄》及《化妝品監督管理條例》（國務院令第727號）規定，宣稱適用于孕婦、哺乳期婦女等特殊人群的化妝品屬于特殊化妝品，需依法注冊并提交相關檢測數據；普通化妝品嚴禁宣稱此類適用人群，包括“準孕婦”等擦邊表述。而袋鼠媽媽涉事產品僅為普通化妝品備案，未取得孕婦適用的特殊化妝品注冊資質。

3月18日，廣州市市場監督管理局發布官方通報，已第一時間成立核查小組，對袋鼠媽媽集團及其下屬相關企業開展現場檢查，最終核實兩點核心結論：一是該企業生產行為合規，近三年來各級市場監管部門累計抽檢其化妝品38批次，結果均符合《化妝品安全技術規范》要求，產品質量本身無問題；二是企業在產品營銷過程中存在不當表述，對此，監管部門已對其進行約談批評，并督促其落實整改，同時明確將繼續加強對化妝品企業的監督檢查，維護消費者用妝安全。

面對輿論質疑和監管約談，袋鼠媽媽方面于3月16日至17日多次作出回應，承認個別直播間主播存在表述不嚴謹的問題，稱已第一時間開展內部整改與宣導，目前已完成相關整改，并將持續對主播開展合規培訓。

此次袋鼠媽媽違規宣傳事件，最終以“產品質量合格、營銷表述不當、監管約談整改”落幕，既給品牌自身敲響了合規警鐘，也為整個母嬰護膚行業帶來啟示：流量和業績的背后，合規才是立足之本。對于母嬰護膚品牌而言，想要真正贏得消費者信任，不能依賴煽情的宣傳話術和明星背書，更要嚴格遵守監管規定，清晰區分普通化妝品與特殊化妝品的宣傳邊界，不夸大、不誤導。而對于消費者而言，在選購孕婦相關護膚品時，也應提高警惕，主動查詢國家藥監局備案信息，核實產品資質，避免被虛假宣傳誤導。