跌成白菜價，也沒人買？14億人輸給3億美國人，電視到底怎么了？

走進任意一家家電賣場，最顯眼的莫過于堆積如山的電視，標價牌上的數字一次比一次親民，甚至幾百塊就能拿下一臺55英寸的智能電視，堪稱“白菜價”。

可即便如此，問起導購員銷量，得到的大多是無奈的搖頭。更讓人疑惑的是，我們有著14億人口，電視銷量卻不及3億人口的美國，這背后到底藏著什么秘密？

曾經，電視是每個家庭的“客廳C位”，晚飯過后，一家人圍坐看電視，是幾代人共同的回憶。如今，它卻漸漸淪為了客廳里最“尷尬”的存在，落灰、閑置成了常態。

白菜價的電視，為何沒人買？

記得幾年前，一臺55英寸的智能電視，動輒就要三四千塊，好一點的品牌甚至要五六千，普通家庭買一臺，得猶豫好一陣子。

而現在，打開網購平臺，55英寸的電視普遍只要一千出頭，有的小眾品牌甚至跌到了八百塊以內，比一臺普通平板電腦還便宜。

按道理說，價格下降，銷量應該暴漲才對，可現實卻恰恰相反。數據顯示，國內電視銷量已經連續多年下滑，即便降價促銷，也很難勾起消費者的購買欲。

不是消費者沒錢，而是電視早已不是當年那個“非買不可”的家電。如今的家庭，人手一部智能手機，平板、電腦更是家常便飯，想看什么，隨手點開就能看，遠比電視靈活。

更關鍵的是，很多家庭的電視早就處于“飽和狀態”。一臺電視的使用壽命大多在8-10年，前些年家家戶戶都換了智能電視，現在還沒到更換周期，自然沒必要再買新的。

還有一部分年輕人，租房居住，空間狹小，電視成了“多余品”。他們覺得，手機足夠滿足娛樂需求，擺一臺電視反而占地方，還增加搬家的負擔。

14億人vs3億美國人，差距在哪？

最讓人不解的一點，莫過于人口基數的差距與電視銷量的反差。我們有14億人，家庭數量遠超美國，可電視年銷量卻常年低于美國，甚至有時還會被拉開不小的差距。

有人可能會說，美國人均收入高，購買力強。但實際上，美國電視的均價并不比國內低，甚至很多中高端機型，價格比國內還要貴一些。

核心差距，其實在于使用場景和消費習慣的不同。在美國，大多數家庭居住空間較大，客廳寬敞，電視是家庭娛樂的核心設備，幾乎每個房間都會配備一臺電視。

美國人的家庭娛樂方式相對單一，周末大多會在家陪家人看電影、看球賽，電視的使用率很高，更換頻率也隨之提高。而且美國的租房市場，很多房源都會配備電視，這也間接帶動了電視銷量。

反觀我們，隨著移動互聯網的普及，人們的娛樂方式變得越來越多樣化。刷短視頻、玩游戲、看直播，這些都可以在手機上完成，而且不受時間和空間的限制。

很多家庭的電視，打開的次數屈指可數。有的家庭甚至買了電視后，只在過年過節時打開一次，平時就一直掛在墻上當“裝飾”，自然也就沒有更換的必要。

除此之外，美國的電視內容生態也更貼合當地人的需求，付費觀看的習慣已經養成，人們愿意為優質內容買單，也愿意為了更好的觀看體驗更換電視。

電視的“尷尬”，不只是銷量下滑

電視銷量下滑的背后，是整個行業的集體困境。除了沒人買，電視本身的使用體驗，也讓很多消費者望而卻步。

很多人都有過這樣的經歷：打開電視，首先要面對長達15-20秒的開機廣告，想跳過廣告，要么付費，要么只能默默等待。

好不容易跳過廣告，想要看自己喜歡的節目，卻發現需要開通各種會員。而且電視端的會員和手機端不通用，手機上已經開通的會員，在電視上依舊無法觀看，還要額外付費。

更麻煩的是操作繁瑣。現在的智能電視，功能越來越多，但操作也越來越復雜，有時候想找一個電視頻道，需要切換好幾個界面，就連年輕人都要琢磨半天，更別說家里的老人。

家里的老人，習慣了傳統電視的操作，打開就能看頻道，可面對智能電視，卻無從下手。即便有人教，也很難記住復雜的操作步驟，久而久之，也就不再看電視了。

除此之外，電視的更新迭代速度太快，也讓消費者陷入了“選擇困難”。今天出一款Mini LED電視，明天出一款OLED電視，各種參數、功能讓人眼花繚亂，很多人索性選擇不換。

不是電視不行了，而是需求變了

可能有人會說，電視已經被時代淘汰了，遲早會退出歷史舞臺。但實際上，電視并沒有不行，只是消費者的需求，已經發生了翻天覆地的變化。

雖然普通電視銷量下滑，但超大屏電視和高端電視的銷量卻在逆勢增長。數據顯示，80英寸及以上的超大屏電視，出貨量逐年上升，Mini LED電視的增速更是達到了9%。

越來越多的人開始追求“沉浸式觀看體驗”，家里的客廳足夠大，就會選擇一臺超大屏電視，用來家庭影院、玩游戲，這種體驗是手機和平板無法替代的。

而且，電視的功能也在不斷升級。現在的智能電視，不僅可以看節目，還可以連接智能家居，控制燈光、空調，甚至可以視頻通話、在線學習，成為了家庭的“智能中樞”。

對于中老年人來說，電視依然是他們獲取信息、娛樂休閑的主要方式。他們習慣了每天看新聞、看電視劇，電視在他們的生活中，依然有著不可替代的地位。

就連年輕人，也有自己的需求。很多年輕人喜歡在電視上投屏看電影、追綜藝，或者連接游戲主機玩游戲，大屏帶來的視覺沖擊，是小屏無法比擬的。

未來，電視能“翻身”嗎？

面對當下的困境，電視行業也在不斷努力突圍。一方面，企業開始優化產品體驗，取消開機廣告、簡化操作步驟，推出適老化模式，方便老人使用。

另一方面，企業也在加大技術研發，推出更多高端化、智能化的產品，滿足不同消費者的需求。比如，Mini LED電視的普及，讓電視的畫質變得更好，價格也在逐漸親民。

同時，國家也在出臺相關政策，推動電視行業的發展。“以舊換新”政策，刺激消費者更換電視；整治電視“套娃”收費，改善用戶體驗，這些都在為電視行業注入新的活力。

其實，電視從來都沒有被淘汰，只是它的角色，從“家庭必備娛樂設備”，變成了“個性化娛樂設備”。它不再是每個人都需要，但依然有它的受眾群體。

14億人輸給3億美國人，從來都不是人口的差距，而是消費習慣和使用場景的不同。隨著行業的不斷優化和升級，相信電視依然能在客廳里，找到屬于自己的位置。

官方信源及鏈接

1. 中國新聞網：開機率斷崖式下跌，電視機如何重回客廳“C位”? 鏈接：
https://m.chinanews.com/wap/detail/chs/zw/10232904.shtml
2. 中國消費品質量安全促進會：2025消費品行業系列研究報告電子產品(電視)——我國電視市場的現狀與前景 鏈接：
https://www.cpqs.org.cn/archives/2768
3. 封面新聞：大屏遇熱+技術突圍:80+英寸與Mini LED主導未來四年電視行業增長 鏈接：
https://m.thecover.cn/news_details.html?eid=TeI86BsoByaH90qSdq8Jkw==×tamp=1762199536952