PCHi 2026全球趨勢(shì)觀察：科學(xué)與創(chuàng)新需要被“感受到”

《中國化妝品》雜志 | 蘇悅怡

作為長期關(guān)注全球美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)媒體，《中國化妝品》雜志始終以國際化視角觀察產(chǎn)業(yè)演進(jìn)。從原料創(chuàng)新、檢測(cè)體系到消費(fèi)認(rèn)知變遷，全球市場(chǎng)的變化不斷為中國美妝提供參照與坐標(biāo)。

在PCHi 2026期間，《中國化妝品》雜志采訪團(tuán)隊(duì)圍繞本屆展會(huì)的國際趨勢(shì)展開多維度觀察，并對(duì)多家來自歐洲的原料企業(yè)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)及趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了獨(dú)家對(duì)話與一線采訪。從這些一手交流中可以看到，行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)，正從“技術(shù)本身”，轉(zhuǎn)向“技術(shù)如何被驗(yàn)證、被感知，并最終被消費(fèi)者理解”。

感官科學(xué)重構(gòu)：

從“主觀體驗(yàn)”到“技術(shù)語言”

其中，感官科學(xué)的再定義成為一個(gè)重要切口。

《中國化妝品》雜志受邀參加“法國高定·嘉法獅感官評(píng)估30年”活動(dòng)，并采訪到來自Gattefossé（嘉法獅）中國個(gè)人護(hù)理部商務(wù)總監(jiān)沈玲華女士。她提到，嘉法獅自1996年建立系統(tǒng)化感官評(píng)估體系，經(jīng)過30年的方法論積累，已將延展性、柔軟度、粘膩感等維度轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化指標(biāo)，并構(gòu)建起可復(fù)現(xiàn)的數(shù)據(jù)庫，使感官從主觀體驗(yàn)逐步轉(zhuǎn)化為可嵌入研發(fā)流程的“技術(shù)語言”。

這一積累在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下顯得尤為關(guān)鍵。在功效與數(shù)據(jù)競(jìng)爭不斷加劇的背景下，單一實(shí)驗(yàn)結(jié)果已難以支撐產(chǎn)品差異化，如何將功效轉(zhuǎn)化為可被消費(fèi)者真實(shí)感知的體驗(yàn)，成為新的競(jìng)爭焦點(diǎn)。通過儀器測(cè)量與感官方法的結(jié)合，企業(yè)開始嘗試將“粗糙度改善”等功效具象化為觸感變化；同時(shí)，圍繞愉悅感與情緒價(jià)值的探索，也推動(dòng)感官評(píng)估向“情緒護(hù)膚”延伸。

這意味著，研發(fā)邏輯正從“證明有效”，走向“讓有效被感知”。

驗(yàn)證體系進(jìn)化：

從“證明有效”到“建立信任”

與此相對(duì)應(yīng)，功效驗(yàn)證體系也在發(fā)生結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

Eurofins歐陸B(tài)IO-EC實(shí)驗(yàn)室銷售總監(jiān)Nikita Radionov指出，檢測(cè)模型正在從單一模式轉(zhuǎn)向多層級(jí)協(xié)同。傳統(tǒng)體外模型（In vitro）具備效率與成本優(yōu)勢(shì)，但在真實(shí)皮膚環(huán)境模擬上存在局限；而介于體外實(shí)驗(yàn)與人體臨床（In vivo）之間的離體皮膚（Ex vivo）模型，正在成為重要補(bǔ)充。這一中間層的引入，使企業(yè)能夠在進(jìn)入人體測(cè)試前更好地驗(yàn)證作用機(jī)制與滲透路徑，從而降低研發(fā)不確定性。

檢測(cè)的角色也在隨之變化。Eurofins歐陸化妝品與個(gè)人護(hù)理中國區(qū)總經(jīng)理、皮膚科醫(yī)生呂瑛表示，基于真實(shí)人群的臨床測(cè)試與消費(fèi)者研究，正在從行業(yè)內(nèi)部的驗(yàn)證工具，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可以理解和參考的信息。隨著臨床數(shù)據(jù)在產(chǎn)品詳情頁中的普及，以及長期科普的積累，消費(fèi)者逐步從依賴品牌與價(jià)格的決策方式，轉(zhuǎn)向基于膚質(zhì)特征與功效證據(jù)的判斷。

這一變化也意味著，檢測(cè)體系正在參與構(gòu)建新的消費(fèi)認(rèn)知。

原料與趨勢(shì)共振：

從“技術(shù)創(chuàng)新”到“感知共識(shí)”

在原料端，國際企業(yè)則從不同路徑回應(yīng)這一變化。

德國原料企業(yè)Cosphatec GmbH亞太與東歐區(qū)域銷售總監(jiān)Carsten Dietz博士提到，在防腐體系升級(jí)與法規(guī)調(diào)整背景下，多功能替代型防腐體系（multifunctionals）逐漸成為配方的重要方向，通過抗氧化、抑菌與體系協(xié)同，實(shí)現(xiàn)更靈活的安全解決方案。這一變化反映出，配方邏輯正從單一功能走向系統(tǒng)協(xié)同。

與此同時(shí)，原料企業(yè)與中國市場(chǎng)的關(guān)系也更加緊密。Cosphatec GmbH在中國深耕十余年，已與超過百家本土企業(yè)建立合作，其合作不僅限于原料供應(yīng)，還延伸至生產(chǎn)與工藝層面。這一趨勢(shì)說明，在中國制造能力與研發(fā)水平持續(xù)提升的背景下，中外企業(yè)之間正從單向技術(shù)輸入，轉(zhuǎn)向更深層次的協(xié)同。

在可持續(xù)維度，國際企業(yè)的表達(dá)也更加具體。來自Biolandes的代表Ninon指出，天然來源并不等同于低碳。植物提取在能源消耗與運(yùn)輸環(huán)節(jié)仍存在較高碳足跡，因此企業(yè)正在通過引入生物質(zhì)能源、擴(kuò)大有機(jī)種植及推動(dòng)“Fair for Life”等認(rèn)證，提升整體可持續(xù)水平。這也意味著，天然原料的競(jìng)爭，正在從來源走向全鏈路能力。

另一條路徑則來自生物科技。Woresan首席運(yùn)營官（COO）Marco Wolf提到，通過多菌株發(fā)酵技術(shù)，可以進(jìn)一步激活植物原料中的活性成分，提高利用效率。在這一邏輯下，天然與科技不再對(duì)立，而是形成協(xié)同關(guān)系，“發(fā)酵+天然”也成為原料創(chuàng)新的重要方向之一。

在論壇層面，來自Mintel美容與個(gè)人護(hù)理洞察副總監(jiān)KinShen Chan的分享，從消費(fèi)者角度對(duì)上述變化提供了呼應(yīng)。他提出的“代謝美學(xué)”“感官協(xié)奏”與“回歸人本”背后，一個(gè)更直接的判斷是：行業(yè)正在從講科學(xué)概念，轉(zhuǎn)向讓消費(fèi)者感知結(jié)果。

例如，在代謝美學(xué)中，圍繞長壽與細(xì)胞機(jī)制的討論持續(xù)增加，但如何轉(zhuǎn)化為可感知的效果仍是關(guān)鍵；在感官協(xié)奏中，通過微囊包裹、質(zhì)地變化等方式，將新鮮度、滲透感轉(zhuǎn)化為使用過程中的體驗(yàn)信號(hào)，正在影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有效性的判斷；而在回歸人本的語境下，隨著醫(yī)美啟發(fā)型產(chǎn)品與家用設(shè)備增加，新的問題在于如何讓消費(fèi)者持續(xù)感知改善，從而維持使用動(dòng)力。

CCR觀察：

整體來看，本屆PCHi 2026的國際化觀察，不僅體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新本身，更體現(xiàn)在技術(shù)表達(dá)方式與消費(fèi)認(rèn)知之間的重構(gòu)。從感官科學(xué)、檢測(cè)體系到原料創(chuàng)新與可持續(xù)路徑，多個(gè)環(huán)節(jié)都指向同一方向：化妝品的競(jìng)爭，正在從是否有效，延伸到是否能夠被持續(xù)感知與理解。

進(jìn)一步來看，這一輪變化的深層邏輯，并不只是技術(shù)路徑的更新，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)“價(jià)值傳遞方式”的調(diào)整。在傳統(tǒng)邏輯中，原料企業(yè)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)與品牌之間的分工相對(duì)清晰：原料負(fù)責(zé)提供功能，檢測(cè)負(fù)責(zé)驗(yàn)證結(jié)果，品牌負(fù)責(zé)對(duì)外傳播。但在本屆PCHi的國際語境下，這三者之間的邊界正在被重新打通——原料開始強(qiáng)調(diào)“感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)”，檢測(cè)開始參與“消費(fèi)者認(rèn)知構(gòu)建”，而品牌則需要將復(fù)雜的技術(shù)語言轉(zhuǎn)譯為可被理解的使用體驗(yàn)。

這也意味著，化妝品行業(yè)正在從以“技術(shù)正確性”為核心，逐步過渡到以“感知一致性”為核心的競(jìng)爭階段。所謂“感知一致性”，并非簡單的營銷表達(dá)，而是要求產(chǎn)品在研發(fā)端、驗(yàn)證端與消費(fèi)端之間形成閉環(huán)：實(shí)驗(yàn)室中的機(jī)制驗(yàn)證，能夠通過感官或使用體驗(yàn)被用戶感知；消費(fèi)者的感知，又能夠反向成為產(chǎn)品優(yōu)化與技術(shù)迭代的依據(jù)。

在這樣的背景下，可以看到一個(gè)更清晰的趨勢(shì)輪廓正在形成——未來的產(chǎn)品競(jìng)爭，將不再局限于配方本身，而是延伸到“從實(shí)驗(yàn)室到皮膚，再到認(rèn)知”的完整路徑。誰能夠在這一鏈路中實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)譯與更穩(wěn)定的感知連接，誰就更有可能在新一輪競(jìng)爭中建立優(yōu)勢(shì)。