一大批新工廠來襲 寵物產業洗牌加速

陳潔的手機總會彈出寵物直播間的優惠券提醒，如果優惠力度大，六折券最高可抵扣50元。作為單貓家庭，她不愿選擇國外品牌的大包裝，更青睞口味豐富、質地柔軟的國產罐頭和濕糧，直播間里頻繁推出的新品，成了她對比寵物適口性的最佳選擇。

陳潔發現，國產寵物糧的新品迭代速度遠超預期：有的標注專利草本配方，宣稱助力腸道消化；有的主打自研技術，直播間里詳細拆解蘋果纖維、云杉纖維的功效；還有的加入鴿子肉、馬肉、鹿肉等稀有肉源。更讓她關注的是，主播們頻繁提及產品生產來源，“要么強調與大牌共用代工廠，要么邀請寵物博主參觀自有工廠，以此來證明品質”。

“自有工廠”不只是直播間里的話術，還是寵物品牌真金白銀的投入。經濟觀察報記者在今年3月剛剛開業的江蘇蘇寵工廠看到，其核心生產設備是一臺進口雙螺桿膨化機，能接受100%高鮮肉投料處理，時產10噸；同時還有一條時產5噸與一條時產3噸的全自動生產線，這部分投資預計超過2億元。

在中控室，兩塊大屏幕展示著工廠整體的運行系統，包括配料管理、設備管理以及溫濕度等能耗管理。據了解，該工廠是瘋狂小狗、藍氏品牌母公司吉家寵物最新投產的項目，總投資超13億元，占地面積約200畝。全面投產后，該工廠將實現年產主糧20萬噸，特色凍干1000噸。

除了蘇寵工廠，2026年至今，西域貝寵的新疆洛浦寵糧工廠、廣東瑞科營養的三水寵物添加劑生產基地、貓砂品牌嗚咔咔的徐州賈汪工廠已陸續投產。此外，還有行業龍頭公司中寵股份約4萬噸新型寵物濕糧項目、萌嘟嘟寵物食品一期項目等多家工廠計劃在2026年投產，寵物行業里上游工廠將集中進入產能釋放期。

“擁有自有工廠，能增強品牌對上游的把控力，包括對原料采購、生產穩定性、自主研發及檢測能力等。”寵物行業頭部媒體、寵業家合伙人張建輝告訴經濟觀察報，寵物企業自建工廠、整合供應鏈，實際上是借助生產、研發與檢測等維度的提升，補充短板、增強品牌運營力。

寵物品牌集體建廠

寵物企業密集投資工廠、掌握經營主動權，是寵物行業在上一輪增長周期下的集中決策。

2020—2022年，在居家場景增加、電商渠道爆發等因素推動下，寵物行業進入高速增長期。2020年，佩蒂股份、中寵股份兩大頭部上市公司迎來了業績爆發，年營收同比增長均超30%。2022年，乖寶寵物憑借麥富迪、弗列加特等品牌，營收、凈利潤超過中寵股份，登頂國產寵物品牌營收榜首。2023年，乖寶寵物在深交所上市。

頭部寵物上市公司往往擁有大量自建工廠，具備全產業鏈生產能力。例如，中寵股份、佩蒂股份在海內外擁有數十座工廠，覆蓋干糧、濕糧、零食等全品類產能，乖寶寵物則加速擴產，預計2026—2027年新增近50萬噸自有主糧產能。

長期以來，國內寵物行業大多以OEM/ODM模式（品牌方委托第三方工廠代工或貼牌生產）為主，品牌方負責營銷、渠道和用戶運營，生產環節完全依賴第三方工廠。這種模式門檻低、產品上線快、SKU（最小存貨單位）調整靈活，成為當時大多數新銳品牌的優先選擇。

隨著市場規模擴大，代工模式的缺點開始暴露：不同批次之間的品控波動大、配方同質化嚴重、爆品補貨依賴工廠資源。更重要的是，品牌對供應鏈缺乏掌控力，甚至引發食品安全風險。

公開案例顯示，2022年某新銳寵糧品牌因代工廠擅自更改配方，導致產品營養指標不達標，被監管部門處罰，品牌口碑大幅受損。2023年，另一品牌代工的貓砂因粉塵超標，引發大量消費者投訴，最終被迫下架整改。此外，多個小眾品牌曾因代工廠偷工減料，出現寵物食用后腹瀉、嘔吐等問題，導致品牌退市。

面對痛點，建廠成為行業共識。2023—2024年，寵物行業迎來建廠熱潮：蛋殼寵物宣布投資10億元，在江蘇溧陽分三期投建“黑燈工廠”，一期已于2024年9月投產，二、三期將在2026年竣工；貓砂品牌嗚咔咔宣布投資10億元，在江蘇徐州投建年產能20萬噸的工廠；寵物糧品牌誠實一口投資2億元，在山東建設智能化工廠，聚焦高端烘焙糧、凍干糧產能；安九、金沃寵物等品牌也在同期宣布建廠計劃。經過一到兩年的建廠周期，2026年將進入寵物工廠投產的“兌現期”。

控制供應鏈

和大多數消費者一樣，陳潔在購買寵物產品時也存在一些困惑：同一品牌的產品，不同渠道、不同批次之間是否存在品質差異？線上買的和線下買的，甚至這次買的和上次買的，會不會“不是一個東西”？

品牌的自主產能通常可以解決這些問題。以吉家寵物為例，建成蘇寵工廠后，其能夠實現從研發設計到供應商準入，從生產質控到出廠檢驗，從倉儲物流到市場流通的標準化運作。年產20萬噸主糧的產能，能夠覆蓋其線上數十家直營店、線下山姆、胖東來等數千個網點，達成“同一標準、同一工廠生產”的要求。目前，吉家寵物線上營收占比約為70%，線下占比約為30%，未來可能還會進入量販零食、折扣店及即時零售等渠道，自有工廠產能是支撐其渠道擴張的關鍵。

“市場供給的產品同質化現象越來越嚴重了。”張建輝稱，市場上供給的創新產品是稀缺的，好產品一經上市，就會在短期內被“抄作業”，一個好產品的生命周期已從幾年縮短為幾個月，市場“內卷”越來越明顯。

吉家寵物集團創始人、董事長崔佳在接受經濟觀察報采訪時稱，建自有工廠并非為了替代代工廠，而是為了掌握核心制造與研發能力，通過自主實踐輸出行業標準，進而管控整個供應鏈的品質，這也是蘇寵工廠的核心定位。

據寵物行業垂類媒體“寵經說”統計，2024年以來，國內寵物行業新工廠投資總額已超80億元，已有或即將投產的大型工廠達45個，主要分布在山東、浙江、安徽、江蘇等產業集中地，涵蓋寵物食品、用品、醫療、倉儲等多個品類。

行業洗牌期

張建輝認為，大量寵物工廠在2026年前后投產，釋放出的產能并不會簡單轉化為供給過剩，而是加速行業分化，工廠的發展也在尋求差異化卡位。

首當其沖的是寵物行業長期存在的低端產能。CTI華測檢測發布的《2024年度寵物食品及用品大數據分析報告》顯示，行業總產能達到480萬噸，已超過410萬噸的國內實際消費量，其中，中小廠家低端膨化糧生產線利用率普遍低于30%，呈現“低端過剩、高端偏緊”的結構性特征。

“行業正在進入洗牌期。”張建輝說，寵物品牌在投資自有工廠之后，更有可能向中高端賽道布局。例如，一些品牌通過推出含有稀缺肉源的食品打入中高端市場。“鴿子肉的采購成本，每噸單價遠高于雞肉、鴨肉，稀缺原料和創新生產工藝相結合，成為國貨品牌發展中高端市場卡位的關鍵策略，這是行業內已形成的主流做法。”張建輝說。

業內人士對寵物行業的未來也普遍保持樂觀：未來20年仍將保持增長態勢，這是企業持續投入重資產的原因。

目前，國內寵物食品產能已形成明顯的區域分工：上海聚焦高端糧產能，河北主打大眾糧產能，而河南、山東、安徽、江蘇等地近年來也陸續形成新的產業帶。各地寵物食品產業園相繼落地，省、市一級的寵物行業協會、商會不斷增多，多方面反映出整體看好行業的共識。

但若市場增長不及預期，或品牌沒能穩住銷量，這些新建產能也可能變成負擔。

2026年3月，“北交所寵物食品第一股”路斯股份披露的2025年全年業績快報顯示，其營收同比增長10.73%，凈利潤同比下降22.04%。財報解釋稱，“處于投產初期產能利用率不足導致虧損”，是該公司凈利潤下降的首要原因。

（作者 羅文利）

免責聲明：本文觀點僅代表作者本人，供參考、交流，不構成任何建議。

羅文利

大消費新聞部記者 長期關注文娛行業、零售消費，專注探索產業和公司背后的人物和故事。新聞線索可聯系luowenli@eeo.com.cn