SHEIN加速拓展德國市場 超600家本土零售商已入駐

【億邦原創】3月20日消息，據德國媒體Retail News報道，SHEIN正在歐洲加快推進開放平臺業務的發展，并將目光投向了德國本土零售商。目前已有超過600位德國本土零售商入駐了SHEIN平臺。此外，SHEIN還和當地物流商、技術服務商等建立了合作，例如通過和德國本地的SaaS服務商SimpleSell合作，實現店鋪系統與物流供應商的自動連接，以簡化商家的入駐流程。

據悉，首批入駐SHEIN的商家包括德國服裝配飾零售商Leogra Trading、歐洲燈具零售商Lampenwelt和地毯家居品牌Floordirekt等。

公開資料顯示，Leogra Trading主營內衣、配飾、家用紡織品以及膳食補充劑等產品，銷售渠道包括獨立站和50多個電商平臺；Lampenwelt是德國燈具照明產品零售商，同時服務于B2C和 B2B客戶；Floordirekt是主營地毯、地面鋪裝的德國本土DTC品牌，平均客單價為82.49美元，屬于中端定位。

SHEIN以女裝時尚類目起家，其德國首批合作伙伴覆蓋服飾配飾、燈具照明和地毯地面鋪裝，既與SHEIN核心類目高度契合，又能在家居與生活方式場景上做出一定延展。

事實上，德國一直是SHEIN的重要市場。德國站是SHEIN最早一批上線的海外站點，于2013年正式推出，2024年德國站開放了商家自運營模式和半托管模式。根據SHEIN最新發布的歐盟《數字服務法》透明度報告，其在歐盟的月平均活躍用戶數達到約1.56億，增長率為6.9%。其中，德國月活數以2220萬用戶位列第四，排在法國、西班牙和意大利之后。但在收入貢獻方面，德國一直是SHEIN在歐洲的最大市場，同時也是全球僅次于美國的第二大收入來源。

此次SHEIN吸納德國本土零售商和品牌商，不僅有助于補齊平臺在家居、建材等品類的短板，更能通過本地化履約與本土零售商背書提升歐洲消費者的體驗和信任度，強化其在地運營的身份。

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