這次諧音梗不扣錢

3月19日，雷軍官宣小米汽車代言人：演員、導(dǎo)演舒淇。兩年前，多名網(wǎng)友因車型名“SU7”與“舒淇”諧音，建議小米簽約代言。此次官宣，雷軍表示：“兩年前發(fā)布第一代SU7時(shí)候，很多網(wǎng)友就建議邀請(qǐng)舒淇代言。今天，新一代SU7發(fā)布，我們達(dá)成了大家的愿望。”

更早兩天，3月17日，小米汽車官方及雷軍還宣布中國短跑名將蘇炳添出任小米汽車品牌代言人。雷軍回應(yīng)：“評(píng)論區(qū)有很多人討論小米汽車為什么啟用代言人。我試著回答一下，因?yàn)樗莵喼夼艿米羁斓娜耍驗(yàn)樗堑谝淮鶶U7車主，因?yàn)樗誗U。”

這兩年，車企們明顯越來越會(huì)玩了。

去年9月份，蔚來找了莫文蔚來擔(dān)任首席體驗(yàn)官。這一合作的靈感可能來源于現(xiàn)在不少車主喜歡爆改車尾字標(biāo)，其中就有“蔚來”被改成了“莫文蔚來了”。還有被爆改成“古天樂道了”的樂道。在去年11月，樂道合作古天樂，還特別寫了一句文案——“古天樂道 天生一對(duì)”。

今年3月，零跑官宣陳都靈成為 A 系列代言人，相關(guān)物料里直接使用了“怎么開都靈”“一路都靈”這樣的表達(dá)。

高端的商戰(zhàn)，往往采用最簡單的營銷手段。近年來，除了車企，不少品牌都愛玩諧音梗。

在2025年的外賣大戰(zhàn)中，美團(tuán)外賣請(qǐng)來上海歌手黃齡拍攝了一支視頻廣告，重新改編了經(jīng)典歌曲《夜上海》：“黃的靈，黃的靈，黃齡唱歌給你聽。”“黃齡”諧音“黃靈”，既能對(duì)應(yīng)美團(tuán)的代表色黃色，“靈”在上海話中又有“聰明”、“厲害”的意思。

美團(tuán)的廣告一打出來，就有網(wǎng)友開始替其他外賣平臺(tái)支招。彼時(shí)餓了么還沒改名為“淘寶閃購”，品牌的整體色調(diào)還是藍(lán)色。“餓了么只能請(qǐng)藍(lán)盈瑩扳回一城了。”畢竟藍(lán)盈瑩，可以是“藍(lán)贏贏”，英文還可以是“blue win win”。餓了么火速響應(yīng)網(wǎng)友們的號(hào)召，請(qǐng)來了藍(lán)盈瑩擔(dān)任“餓了么必贏官”。

去年雙11期間，“淘寶閃購”雙 11 萬店同慶活動(dòng)上線，聯(lián)動(dòng)央視官媒打造品牌 TVC，將央視主持人尼格買提名字諧音化為“立刻買提”，直接關(guān)聯(lián)了即時(shí)零售的業(yè)務(wù)內(nèi)核。

類似的案例還在繼續(xù)增加。今年1月，伊利官宣馬伊琍成為品牌代言人，網(wǎng)友隨口說出的“馬年喝伊利，就找馬伊琍”，最終也成了現(xiàn)實(shí)；再早一些，2023年，RIO雞尾酒請(qǐng)來魏大勛擔(dān)任“RIO微醺品牌大使”，從“魏大勛”聯(lián)想到“微醺”也是十分自然。

品牌們愛找“諧音代言人”，圖的也是一個(gè)省力又討巧。在注意力越來越稀缺的當(dāng)下，比起端著講一堆品牌理念，不如先讓大家會(huì)心一笑。