寧夏
猛將兄/文
前幾日網上閑逛，忽然發現了“銀川咪咪洗滌用品有限責任公司”的企業信息。沒想到這家成立于1958年9月29日的國有公司竟然還在，而且每年的公司年報也很詳細，甚至官網（http://www.nxmmxd.com/）仍然可以登入。
要知道，在上世紀八十年代“咪咪洗衣粉，洗的真干凈！”這個在寧夏的經典廣告語，堪比當年的“一曲歌來一片情”的燕舞收錄機、“每當我看見天邊的綠洲”的東方齊洛瓦電冰箱以及“秀蘭額把洗衣機給你買回來咧”的雙歐洗衣機。
在寧夏化工產業，咪咪洗衣粉的歷史地位尚無定論，但其廣告的地位絕對是無人可及。
慢慢地，寧夏品牌的廣告也變得豐富多彩了起來。諸如一問三答的“最好的商品在哪里？寧夏供銷社鼓樓商場”，后來才知道這是郝建寧老師當年創作并演唱的；還有賀蘭山腳下，一個白衣飄飄的美少女，在充分展示形體美之后，笑靨如花地來了一句“夜夜相伴、五寶床墊”。
據說當年這個廣告播出之后，民間還有另一個廣告語——
計劃生育要搞好，床上都得靠五寶。
不過進入九十年代之后，很多廣告就變得簡單粗暴了起來。
寧夏生產床墊的廠商越來越多，大家也顧不上找婀娜美女了，而是拼起了質量。有的直接從樓上扔下，講究視覺沖擊力；有的找個壓路機碾壓，強調回彈力好；有的直接拿刀暴力拆解，看的一目了然。感覺這些導演，是不是剛看完陳浩南和山雞，然后順手拍了一個床墊廣告。
還有寧夏最有名的兩款啤酒——寧沈啤酒和西夏啤酒也是直面剛，這邊說“喝來喝去還是喝西夏”，那邊就是“有了寧沈啤酒不用喝來喝去”，最后兩家打了個頭破血流，爭了個面紅耳赤，卻是華山派和嵩山派合并成了五岳派，江湖再無“寧沈”二字。
進入二十一世紀，電視報紙飛速發展，廣告商都得排隊做廣告，人人奮勇爭先。猛將兄剛參加工作的時候，本地報紙上經常能看見奔馳寶馬奧迪的廣告。但如今，本地媒體上連農用車的廣告也沒了……電視上，也全成了電視購物，神乎其神的手表，節能50%的黑科技，專家和演員傻傻分不清楚。
再后來廣告開始拼創意，拼密集度了。銀川建了許多的過街天橋，最大的用途不是給行人便利，而是廣告效果，開車至此只要路過必能看到。
有的廣告，講究人海戰術——找一群少年少女，人人舉起牌匾，穿著一致行走于大街之上；有的廣告，講究全面鋪開隨處可見，不過“早晚會住進三沙源”的描述，總讓人覺得這是給人找到最終歸宿。
如今廣告，講究懸念，突出可讀性。猛將兄也偶爾會做一些廣告，畢竟就是以此為生，但也努力做到可讀性，故事性，絕對不會開篇就知答案，必須要來上一些鋪墊，引一些共鳴。
畢竟，如今不是80、90年代，當年一個廣告都能讓人看得津津有味，如今再說廣告，似乎一切都變了味道。
過去是有錢人看廣告然后購買，現在是有錢人花錢購買免廣告服務。
如今的咪咪洗衣粉的企業還在，可那些熱熱鬧鬧的本地廣告，卻慢慢淡出了視野。
或是時代變了，廣告的形式越來越多元，可那份藏在廣告里的本土溫情，卻再也找不回來了。
猛將兄相信，大家懷念的從來不是某一句廣告語、某一個品牌，而是那個所有美好都能被電視屏幕裝下，簡單又溫暖的舊時光。
四十年，就這樣過去了……
□制作：老彭
□校對：英子 搖搖
□審核：老六 金子
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