發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，精準推廣上海城市形象與文化地標

國家“十五五”規(guī)劃綱要提出，推進文化和科技融合，推動文化建設數(shù)智化賦能、信息化轉型，發(fā)展數(shù)字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)。上海文化底蘊厚、科創(chuàng)能力強，具有推進文化和科技融合、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)的良好條件、基礎和優(yōu)勢。

「五大特征」

新型文化業(yè)態(tài)是科技驅動下強調(diào)市場屬性的創(chuàng)新性文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，通過深度融合人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿科技，重構文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費方式。相較于傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，新型文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)五大特征：

一是技術驅動性。當前，數(shù)智技術正從工具演化成為新型文化業(yè)態(tài)的核心驅動力。以人工智能、大數(shù)據(jù)及擴展現(xiàn)實（XR）等為代表的數(shù)字技術集群在提升生產(chǎn)效率的同時，有望從根本上重構文化創(chuàng)作與傳播的范式。比如，借助人工智能作畫與作曲，用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好進行內(nèi)容推薦，用區(qū)塊鏈進行數(shù)字藏品確權等。

二是產(chǎn)業(yè)融合性。新型文化業(yè)態(tài)打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，呈現(xiàn)高度的破壁融合特征，使文化要素、數(shù)據(jù)要素與技術要素在其他產(chǎn)業(yè)中滲透、增值與重構，并讓文化在其間扮演鏈接樞紐與價值賦能的關鍵角色。比如，“文化+科技”催生數(shù)字文博、沉浸式演繹，“文化+旅游”重塑文旅體驗空間與敘事模式，“文化+制造”孵化智能潮玩、高端文創(chuàng)，“文化+金融”促進以知識產(chǎn)權、IP為核心資產(chǎn)的投融資和版權交易。

三是形態(tài)創(chuàng)新性。近年來，技術融合引發(fā)文化形態(tài)與體驗創(chuàng)新，文化產(chǎn)品正轉化為可互動、可編輯的開放文本。從靜態(tài)觀賞到動態(tài)交互，如博物館利用增強現(xiàn)實（AR）技術讓文物“活”起來；從單向傳播到多向參與，如互動影視、用戶生成內(nèi)容（UGC）；從物理實體到數(shù)字孿生，如數(shù)字藝術、虛擬偶像；從單一媒介到超融合，如融合文字、影像、聲音、交互的復合形態(tài)。

四是模式重塑性。基于全新的價值創(chuàng)造、捕獲與分配，新型文化業(yè)態(tài)商業(yè)模式的重心從售賣產(chǎn)品轉向生態(tài)化運營。包括平臺化模式，如抖音、B站構建的特定內(nèi)容生態(tài)；訂閱服務模式，如愛奇藝、騰訊視頻等流媒體平臺的會員服務；IP資產(chǎn)化運營模式，如跨媒介、跨行業(yè)的授權與開發(fā)；數(shù)字資產(chǎn)化模式，如數(shù)字藏品、虛擬道具等。

五是體驗新奇性。體驗不是消費的終點，而是持續(xù)互動、情感連接與意義共創(chuàng)的起點。如個性化體驗，基于算法的精準內(nèi)容推薦；場景化體驗，隨時隨地接入文化消費；社交化體驗，消費行為本身即社交，如彈幕文化、直播打賞、虛擬社區(qū)；沉浸化體驗，通過AR/VR技術獲得在場感。

「發(fā)力方向」

新型文化業(yè)態(tài)能夠直接創(chuàng)造產(chǎn)值、拉動投資與消費，是驅動產(chǎn)業(yè)變革、培育經(jīng)濟增長新引擎的新質生產(chǎn)力，是傳承創(chuàng)新文化遺產(chǎn)、讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”的新興核心載體，是豐富社會文化生活、完善社會治理的新型基礎建設。

發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，是提升上海文化軟實力的現(xiàn)實需要，是加快建設國際文化大都市、打造全球數(shù)字文化新高地的重要抓手和載體。可以說，抓住了新型文化業(yè)態(tài)，就抓住了文化發(fā)展的制高點與經(jīng)濟增長的重要潛力點。

進一步看，新型文化業(yè)態(tài)是知識、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)與科技等新型生產(chǎn)要素的集約化體現(xiàn)，具有高附加值、跨界融合和綠色低碳的特征。“十五五”時期，發(fā)展新型文化業(yè)可重點基于生成邏輯、主導技術、融合方向等相應布局與發(fā)力。

按生成邏輯，可聚焦全新型、改造型、融合型。全新型業(yè)態(tài)誕生于前沿技術之上及新興需求之中，如人工智能創(chuàng)作、沉浸式演藝等；改造型業(yè)態(tài)主要依托傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級，如移動融媒體、數(shù)字出版等；融合型業(yè)態(tài)是文化要素與其他產(chǎn)業(yè)資源深度整合的結果，如智慧文旅、數(shù)字教育等。

按技術驅動，可聚焦數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)類、沉浸式體驗類、智能終端服務類。三者分別對應人工智能與區(qū)塊鏈技術驅動的創(chuàng)作與資產(chǎn)化、虛擬現(xiàn)實與高速傳輸技術構建的臨場體驗、物聯(lián)網(wǎng)與可穿戴設備支撐的終端服務，體現(xiàn)核心技術集群對業(yè)態(tài)形態(tài)的直接塑造作用。

按產(chǎn)業(yè)融合，可聚焦“文化+科技”“文化+商業(yè)”“文化+公共服務”。“文化+科技”的典型形態(tài)包括元宇宙文旅、數(shù)字孿生博物館等，“文化+商業(yè)”的典型形態(tài)包括IP主題空間、劇本娛樂綜合體等，“文化+公共服務”的典型形態(tài)包括新型公共文化空間、數(shù)字文化設施等。

「質的躍升」

上海在新型文化業(yè)態(tài)領域布局早、成效大，呈現(xiàn)數(shù)字化引領、跨界化融合、年輕化主導的鮮明特征。“十五五”時期，上海新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展處于從量的擴張到質的躍升的關鍵階段，需著力構建技術領先、人才集聚、生態(tài)完善、活力迸發(fā)、輻射全球的新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展格局。

第一，強化內(nèi)容創(chuàng)新與價值挖掘。鼓勵科技賦能文化表達，以前沿技術適配高流量文旅場景，推動數(shù)字IP與生產(chǎn)制造、老字號、文博場館等跨界聯(lián)動，研發(fā)城市限定產(chǎn)品與主題文旅場景；有序開放城市空間，把歷史建筑、濱水岸線、產(chǎn)業(yè)遺址等納入可供使用的公共空間清單并配套申請規(guī)范，支持將重大節(jié)展場地與民生場景轉化為文化內(nèi)容的臨時舞臺。

第二，強化技術研發(fā)與跨界融合。在技術與行業(yè)的交叉點主動布局，聚焦前沿技術攻關與轉化，促進融合裂變。比如，支持游戲科技與芯片設計、通信網(wǎng)絡、人機交互等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推進數(shù)字人、文旅元宇宙等“文化+科技”項目；設計城市漫游路線，打造城市數(shù)字文娛新空間等“文化+旅游”產(chǎn)品；引導重點商圈向藝術化、社交化消費場景升級，深化“文化+商業(yè)”融合。

第三，加強人才培養(yǎng)與知識產(chǎn)權保護。支持在滬高校與頭部企業(yè)共建產(chǎn)業(yè)學院或聯(lián)合實驗室，定向培養(yǎng)IP運營師、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）提示師等跨界人才。針對新型侵權形式頻發(fā)而知識產(chǎn)權保護機制相對滯后等情況，可探索建立侵權快速認定與維權機制，研究出臺針對AIGC、元宇宙等新興領域的知識產(chǎn)權保護指南，完善“侵權檢測—糾紛調(diào)解—執(zhí)法聯(lián)動”全鏈條協(xié)同流程。

第四，提升國際能級與傳播效能。主動“種草”，通過引進全球頂級文化展演和體育賽事、設置文化熱點議題等，精準推廣上海城市形象與文化地標；促進紅色文化、江南文化、海派文化的疊加傳播，助力B站、小紅書、喜馬拉雅等本土網(wǎng)絡視聽平臺積極拓展海外市場。

第五，創(chuàng)新政策支持與要素保障。借鑒重慶、深圳和紐約、巴黎等地經(jīng)驗，為創(chuàng)作者提供從入行、創(chuàng)作到職業(yè)發(fā)展的全鏈條扶持，包括低成本辦公空間、一站式服務與技術支持。完善“文金惠”“文創(chuàng)接力貸”等專項金融服務，解決中小微文創(chuàng)企業(yè)融資成本。簡化新型文化活動的審批流程，加強數(shù)字平臺在數(shù)據(jù)使用、算法透明度等方面的合規(guī)引導。

（作者分別為上海交通大學媒體與傳播學院博士后呂祉萩、上海交通大學媒體與傳播學院教授徐劍）

原標題：《發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，精準推廣上海城市形象與文化地標》

欄目主編：王多

文字編輯：理論君

本文作者：呂祉萩 徐劍

題圖來源：解放日報記者 海沙爾 攝

圖片編輯：邵競