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《逐玉》全集泄露反成熱搜第一?這波操作最詭異的地方是這里

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要說(shuō)最近哪部劇最熱鬧,《逐玉》必須擁有姓名。

從開(kāi)播那天起,這部劇就沒(méi)消停過(guò)。注水、數(shù)據(jù)造假、資本操盤(pán)……爭(zhēng)議一個(gè)接一個(gè)。



讓觀眾沒(méi)想到的事,在次劇即將要迎來(lái)大結(jié)局的時(shí)候,全集資源被悄然泄露了,這瞬間再次成為了輿論的焦點(diǎn)。

但這次的情況有點(diǎn)意思。

資源泄露還能上熱搜,片方在干嘛?

事情是這樣的——

就在前天深夜"《逐玉》泄露"、"《逐玉》大結(jié)局"突然空降熱搜前四位。眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),網(wǎng)盤(pán)里的全集資源其實(shí)是前一天就流出的,按理說(shuō)片方完全可以冷處理,把損失降到最低。





但結(jié)果是消息并沒(méi)有被壓下去,直接被屠榜。



更要命的是,熱搜廣場(chǎng)上的熱門(mén)內(nèi)容清一色是營(yíng)銷號(hào)在"高呼"——"泄露也是





數(shù)據(jù)造假爭(zhēng)議一直都沒(méi)停止過(guò)

有人通過(guò)分析后發(fā)現(xiàn)此劇的討論量數(shù)據(jù)與播放數(shù)據(jù)有些對(duì)不上,真正在彈幕中發(fā)布真實(shí)感受的人其實(shí)不多,但在各大平臺(tái)的榜單數(shù)據(jù)卻一直遙遙領(lǐng)先。像這樣關(guān)于數(shù)據(jù)上的一些質(zhì)疑,從開(kāi)播以來(lái)到現(xiàn)在其實(shí)一直都沒(méi)有停止過(guò)。









說(shuō)白了,就是"除了觀眾之外都覺(jué)得爆了"。

平臺(tái)需要爆款來(lái)交成績(jī)單,投資方需要爆劇來(lái)拉抬股價(jià),各取所需嘛。所以從一開(kāi)始,《逐玉》就被架在了"必須是爆劇"的人設(shè)上,不能崩,不能涼,哪怕數(shù)據(jù)注水也要撐住。



問(wèn)題在于,營(yíng)銷可以造勢(shì),但留不住觀眾。

劇情注水、節(jié)奏拖沓,這些是觀眾能直接感受到的。沒(méi)過(guò)多久"嘲出圈"卻成了《逐玉》真正的出圈方式。



投資方股價(jià)再創(chuàng)新低,這波虧大了

說(shuō)到投資方,就不得不提華誼兄弟。

連續(xù)7年虧損,股價(jià)跌跌不休,本來(lái)想靠《逐玉》打個(gè)翻身仗。結(jié)果數(shù)據(jù)造假風(fēng)波一出,股價(jià)從1.59跌到1.55再創(chuàng)新低。眼看著退市風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大,這如意算盤(pán)是真的落空了。



鵝廠和桃廠兩大平臺(tái)本來(lái)也指望用《逐玉》開(kāi)局的高熱度吸引路人進(jìn)場(chǎng),結(jié)果預(yù)制的熱度撐不起真實(shí)的口碑,觀眾來(lái)了又走,熱度曲線走得很難看。



如今的觀眾可以說(shuō)是越來(lái)越難糊弄了,資本想要完全控制觀眾的選擇基本是不可能的。

一部劇能不能爆,從來(lái)不是平臺(tái)說(shuō)了算,不是投資方說(shuō)了算,更不是營(yíng)銷號(hào)刷出來(lái)的數(shù)據(jù)說(shuō)了算。



得看觀眾愿不愿意追,愿不愿意安利,愿意不愿意二刷。

《逐玉》這場(chǎng)仗,從根上就打歪了。



預(yù)制爆劇這套路,真的該停止了

這些年"預(yù)制爆劇"的套路大家見(jiàn)得不少了:開(kāi)局狂砸資源、數(shù)據(jù)一路狂飆、熱搜屠榜、輿論造勢(shì)……一頓操作猛如虎,一看討論全是水。



問(wèn)題是觀眾不傻。

你可以在熱搜上買位置,但買不來(lái)真情實(shí)感的討論;你可以刷出漂亮的播放數(shù)據(jù),但刷不出觀眾自發(fā)的二創(chuàng)和安利;你可以把"爆劇"兩個(gè)字焊死在臉上,但焊不住觀眾換臺(tái)遙控器。



當(dāng)一部劇的存在意義變成了"證明它很紅",而不是"它真的好看",這劇的生命力基本也就到頭了。

這大概是比資源泄露本身更讓人唏噓的事。

一部劇走到最后,熱度靠丑聞維持,口碑靠營(yíng)銷挽尊,觀眾緣靠"黑紅"硬撐。

好啦,今天的瓜就吃到這里。

你們?cè)趺纯创吨鹩瘛愤@次的操作?評(píng)論區(qū)來(lái)聊聊唄。

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