奧樂齊入浙、七鮮超市返蘇、盒馬鮮生回閩……零售新勢力如何布局

三月中旬以來，奧樂齊、京東七鮮超市、盒馬鮮生等零售新勢力動作頻頻，在江浙閩等東南沿海發達地區掀起新一輪的開店風潮。

奧樂齊終于要進入浙江了！這是最近零售商超業界最受關注的新聞。震撼力稍弱的，是七鮮超市時隔五年再次進入江蘇開店、盒馬鮮生時隔六年再次返回福建的新聞。此外，有報道稱美團的小象超市也將在杭州開出全國第三家實體店。

這些零售商超業新勢力的代表，目光集中在了東南沿海這個市場發達、中產階層集中、經濟活力尚存的地域。

3月21日，德國硬折扣超市奧樂齊（ALDI）在江蘇鎮江的潤州萬達店、京口鳳凰廣場店雙店開業，同步上海閔行鑫都滿天星生活廣場店開業，3家新店同開，把奧樂齊在中國內地的門店總數正式突破100家，達成入華七年關鍵里程碑。

截至這一天，奧樂齊已經在上海開設有74家店，包括中浦東16家、閔行9家、徐匯9家、寶山7家等。

江蘇有26家店，蘇州最多有11家，無錫、南京、鎮江等均有數家門店。展現出奧樂齊聚焦長三角，以上海為核心、江蘇為重點拓展區的戰略布局。

此前，多家媒體報道：奧樂齊計劃2026年內正式進入浙江。報道披露稱，奧樂齊入浙的步伐是以杭州為核心，多店同開，目前有說法是之江板塊或為杭州首店選址，預計下半年落地。對于這一消息，奧樂齊官方未明確確認，僅稱“暫無浙江開店通知，以官方渠道為準”。

另有消息稱，2026年奧樂齊同步計劃進入安徽，在合肥、蕪湖兩地開店，目標是實現滬蘇浙皖長三角全域覆蓋。

奧樂齊已在浙江嘉興建立生鮮直采基地。與包括浙江在內的江浙滬等地400多家供應商深度合作，本土化采購已超80%，生鮮直供的95%多也實現了本地化。

3月中旬初，京東官宣旗下商超品牌七鮮超市將重返江蘇，江蘇首店落地宿遷京東天地商業綜合體，計劃2026年下半年開業，同步引入全國首家京東京造體驗店。

報道稱，此次七鮮超市落地宿遷是京東創始人劉強東反哺家鄉的落地舉措。七鮮超市宿遷首店延續了品質生鮮定位，將與已覆蓋宿遷的京東折扣超市形成“平價民生+品質生鮮”互補矩陣，重啟京東華東線下零售布局。

京東七鮮品牌零售業態此前在江蘇以開過門店。2021年在南京連開建鄴吾悅店、證大喜瑪拉雅店兩家門店，布局核心商圈，試水華東市場。

此后受南京生鮮競爭激烈、租金與運營成本高、供應鏈適配不足等影響，2022年7月兩店關閉，全面退出江蘇。

此次重返江蘇，首店開在宿遷，開設在京東天地這個京東在宿遷打造的首個城市級商業綜合體內，不僅承擔品質生鮮超市核心功能，還將同步引入全國首家京東京造體驗店，形成“吃+用”場景聯動，豐富消費體驗。

依托京東強大供應鏈，落地產地直采、海捕直達、酒廠直供等模式，覆蓋生鮮果蔬、肉禽蛋奶、酒水零食、日用快消等全品類民生商品，同時上線七鮮自有品牌系列、如100%果汁、低溫乳品、有機蔬菜等，主打干凈配方與高性價比，既保證商品新鮮度，又壓縮中間溢價，實現“又好又便宜”的消費體驗。

圖片為 宿遷京東天地商業綜合體建筑效果圖

與七鮮超市重返江蘇遙相呼應的是，3月初，盒馬鮮生官宣時隔六年重返福建，計劃以直營模式在福州、廈門同步拓店，首批門店選址已基本確定。

據報道，盒馬鮮生的門店規劃是廈門首店落子磐基中心，預計2026年8月開業；福州首店選址萬象九宜城（萬象Park），面積約4000平方米，計劃2026年底開業。

阿里系的盒馬鮮生產業鏈2025年經調整EBITA盈利實現轉正，全國門店近900家，此次回歸旨在完善全國布局、搶占福建消費市場。

盒馬鮮生在福建曾經開設有門店。2017年9月，阿里與新華都合資成立福建新盒網絡科技有限公司，雙方各持股50%，負責福建市場盒馬運營。

2018年2月，盒馬鮮生福建首店在福州茶亭店正式開業，面積約6000平方米。同年5月福州恒力博納店開業，12月福州福新店開業，福建共三家門店。

2020年3月底，福州福新店關閉，5月，福州茶亭店、恒力博納店同步閉店，盒馬全面退出福建市場。

官方解釋是因供應鏈距離過遠、商品優勢不足，屬策略性退出，承諾“待完善后重返”。

奧樂齊、京東七鮮超市、盒馬鮮生包括美團小象超市等，可以定義為“零售新勢力”。他們或者以創新的業態形式——硬折扣社區零售，或者借助于電商平臺的資源匯集和供應鏈能力轉向線下零售。

他們能夠把握住零售商超業的發展方向，建立起符合消費趨勢的供應鏈體系，獲得利益。

這些零售商超品牌商從來不會宣稱學習胖東來調改，因為他們既不需要、也沒必要——電商3.0、中國消費者整體抬升和經濟周期從下行通道轉變顯示出的市場需求，是他們的關注。此次從東南沿海地區啟動，就是他們對零售商超業創新的試水。

現在看，步伐還是相當穩健的。

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