專家：健康旅游產業正處于轉型升級關鍵期

新京報訊（記者張建林）3月23日，中國旅游協會召開旅游新質生產力研討會。中國旅游協會健康旅游分會秘書長王春峰表示，當前，健康旅游產業正處于轉型升級關鍵期。銀發康養、中年保健、青年養生等多元需求驅動產業創新，科技賦能與政策紅利將加速“醫療+康養+生態”跨界融合。

今年政府工作報告提出，“十五五”時期要高質量發展文化旅游業，豐富文旅體商等融合業態；清理消費領域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力；推動城鄉要素雙向流動，深化農文旅等融合發展；完善老年用品產品、養老金融、旅居養老等支持政策。

“十五五”規劃綱要提出，聚焦全民健康、智慧養老、文化旅游、到家服務等，培育一批生活性服務業新增長點；拓展教育、醫療、養老、文旅、就業、消費等領域融合應用；激發改善型消費活力，擴大文體旅游消費；深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動式消費新場景。

“健康旅游需求源于健康需求。一個市場的潛力有多大，最終取決于其需求端的規模和剛性。”王春峰表示，健康旅游的需求端支撐正持續擴大。以老齡人口為例，國家統計局數據顯示，截至2025年底，我國60歲及以上老年人口達3.2億，占總人口的23%。預計到2035年左右，這一群體數量將突破4億。龐大的老齡群體與全民健康意識提升，共同推動康養旅游市場持續擴容。

研究還發現，隨著我國人均GDP和人均可支配收入的持續提高，旅游消費觀念發生顯著變化，健康旅游走進更多人的視野。公開數據顯示，截至2025年年底，我國健康服務業總規模超11.5萬億元，康養旅居消費超過2萬億元。

王春峰表示，《“健康中國2030”規劃綱要》確立了健康優先發展戰略，健康工作重心從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變。隨著健康治理的社會化，讓“預防為主”獲得了更為豐富的內涵和更為廣闊的實踐場景。

日前，中國旅游協會健康旅游分會發布《中國健康旅游產業發展報告（2025）》。該報告提到，在區域市場上，健康旅游已形成三大格局：東部沿海為醫療康養與濱海療愈聚合帶，中西部內陸是生態康養與文化療愈融合區，東北三省打造冰雪運動與森林康養特色區。同時，產業主體也呈現多元化特征，涵蓋醫療機構、旅游企業、地產企業、科技公司等類型。

該報告指出，當前，健康旅游市場需求已呈現分層化特征，銀發康養族、中年保健族、青年養生族、國際醫療客構成四大核心群體，消費行為向年輕化、遠程化、多元化演變，全年齡段參與趨勢凸顯。細分市場中，中醫藥康養、醫療健康、溫泉康養、森林康養、文化康養五大類型各有特色，海南博鰲樂城、以嶺健康城等典型案例，展現了“醫療特區”“醫藥健養一體化”等成功發展模式。

編輯 白爽

校對 陳荻雁