喜劇人商務101：誰是金疙瘩？

作者/阿朕

2026年Q1，優愛騰上線3檔脫口秀節目。

繼喜人亮相春晚、商務拿到手軟后，脫人也在奮起直追。

作為同根生，《今夜喜友秀》大戰《主咖》，嘉賓、選手激情串臺。有次雙方都請到劉曉慶，前者屬友好型吐槽，巴掌和紅棗先后來到，讓嘉賓舒適，一個進攻性更強，更像傳統麻辣。

最新一期的《今夜喜友秀》主題是“最佳損友”，鑫博把火力對準馬頔，馬頔頂著幸福肥談婚后生活，“以前是詩和遠方，現在是臥室和軟裝”，這是中登之困嗎？是和純撒下的狗糧。

而《主咖》變身《主·樂壇前輩與網紅歌手大戰樂評人·咖》，騰格爾像個喜劇孤勇者，蘸海天蠔油也不違和，白小白貼臉梁源：“我走到哪兒你追到哪兒，你是我的私生樂評人嗎！”

從品牌反饋的情況看，愛奇藝這邊在安慕希等3家客戶基礎上，新增了極狐汽車、蘭蔻的投放。騰訊也在海天等3家客戶后，迎來新客戶天貓。很快，優酷脫口秀新綜《不好笑就露宿街頭》將上線，首期嘉賓邀請到了閑魚新晉代言人趙露思，節目也順利拿到了閑魚的冠名。除了大張偉小鹿加盟，還想捧喜劇新星。

2026年愛優騰都要在喜綜、喜劇人上拼刺刀，狹路相逢誰勝？誰會成為金疙瘩？值得一盤。

《喜友》vs《主咖》：

冒犯的邊界在哪里?

在追完n期節目后，桃叨叨看來，《喜友》偏“自嘲”，《主咖》重“吐槽”。

騰訊的《主咖》更像是《吐槽大會》的延續版、復活版，內核一致。

因為每一個上臺的表演者，都要猛攻當期“主咖”，以至于對主咖的吐槽點被反復咀嚼、多次吐出，如果段子不夠獨特、有勁，冒犯也會變得審美疲勞。

這是這個模式的困境所在。從成效看，前三期的《主咖》的段子普遍比較生澀、牽強，但后續節目似乎找到了解題思路，在定制化段子上開始發力，比如騰格爾這期，結合自身的人生經驗，對對方進行更為精細、刁鉆的吐槽，自吐+吐槽結合，冒犯的層次變得更加討喜起來。

愛奇藝的《喜友》更想顛覆掉曾經玩過的，比如做玩不同喜劇類型的集大成者。

它融合了脫口秀、sketch、新聞播報、音樂戲劇等多種形式，“非報不可”的雙人播報會把每個嘉賓cue一輪，像前菜或甜點，有為客戶小紅書定制或迎合之意。

仔細看一下雙方都做劉曉慶的選題。

《主咖》貼臉開大，很犀利地圍繞劉曉慶鋃鐺入獄東山再起、70歲演少女等經歷來展開段子，試圖用更為耿直的冒犯，讓觀眾對于明星的爭議點脫敏；

《喜友》則顯得更溫和、更娛樂化，對劉曉慶的調侃更多針對其演短劇掉價，或談男朋友太多。慶奶的瀟灑回應四兩撥千斤，“有緋聞還不是因為我漂亮”、“談點戀愛怎么了，又不是同時談的”，“我覺得時代從來沒有跟上過我”，是一場很漂亮的call back。

《主咖》的主題是不吐不快，但對段子的要求很高，段子需要觀點很刁鉆、很新穎才能刺激到人；而《喜友》表面是吐槽，但其實想在有趣的前提下，做更有溫度、有價值升華的內容。

更為明顯的對比是，張維伊上《主咖》被吐成篩子，董璇上《喜友》展示高情商。

老張受到的待遇是全否定：愛情不被看好，被武藝實名內推上《再見愛人》，生育觀被謝依霖diss為“用別人的平安換自己的喜樂”，微博賣萌“張小兔破殼”，也被小奇拿來調侃他一個中專生都知道兔子是胎生，早中晚都愛哭的張維伊是“小兔三哭”。

而《喜友》這邊選擇用抽象來解構槽點，從房主任感謝張維伊被罵救了自己，到董璇說“你下次被罵我讓張維伊再救你一次”，觀眾會心照不宣地笑出聲，同時人情味給的蠻足的。

喜友倒是很樂意展示惡評與反省，比如讓付航和大張偉當場讀小紙條回應首播網友惡評，“這個節目從一開始我就知道絕對不行”、“什么喜劇形式都往里塞，一點創意沒有，到了第二期不會開始讀紙條了吧！”沖浪速度如此之快，可見節目組還是挺愛搜集輿情、邊做邊改的。

當然，《主咖》也在默默反省和努力迭代。

它喜歡張羅跨界交流，Rapper、體育明星、演員、歌手、樂評人，都能講五分鐘脫口秀。

伴隨著謝依霖的“女生搞笑很容易被評價用力過猛，留給我們用力的空間好小，我人生唯一聽到別人讓我用力，就是生孩子”，梁源的“樂評人是內娛清道夫”，者來女的“人有瑕疵才性感”等諸如此類的段子，都讓這檔節目在吐槽之余，生長出了一些新的價值表達和溫度。

當然，兩個節目的亮點更多在每期的藝人身上，作為輪班制上崗的脫人，《主咖》的小奇有大放異彩，《喜友》中的房主任都是較為穩定的發揮。更多能讓職業喜劇人成主角、強有力出圈的，靜候《喜人奇妙夜》《喜劇之王單口季》《脫口秀和 TA的朋友們》的新一季上線。

喜劇人vs金疙瘩：

誰是下一個付航徐志勝？

“脫口秀演員好像已經沒有群像了。”

“其實有的——有兩個群。”

這是《今夜喜友秀》中鑫博和豆豆的調侃。

“兩個群”指的正是《脫口秀和TA的朋友們》與《喜劇之王單口季》，或者說騰訊視頻與愛奇藝各自喜綜培養出的藝人，他們中的不少人如今已經成為內娛中流砥柱。

比如上屆“喜單”冠軍付航既是商務寵兒也是綜藝常客，還躋身影視演員序列，過去一年在《長安的荔枝》《浪浪人生》《爆水管》等多部作品中均有參演，待播作品《生而有翼》、《漂洋過海來送你》中也都是出演主角或重要配角。

去年付航的“瑞幸生椰島島主”TVC視頻播放量破千萬、周邊賣斷貨，作為高夫代言人空降品牌直播間，直接把帶貨變成“passion”脫口秀舞臺。

喜綜造星猛，愛奇藝《喜劇之王單口季2》和騰訊《喜人奇妙夜2》都是現象級爆款，“喜單”這邊，房主任成商務一姐，節目播出三周拿下舒膚佳、滴滴、滬上阿姨、元氣森林好自在等多個商單，與敷爾佳合作的廣告片將痘痘比作“釘子戶”，有她專屬的接地氣大姨風。

比起冠軍翟佳寧，亞軍嘻哈商務更勝一籌，拿下斯維詩品牌摯友、安慕希“嘻哈”大使、領先寵糧安心摯友、植村秀星推官等8+商務，與王越的爆珠酸奶“喝哈”廣告刷爆短視頻。

如果說“喜單”這邊是兩枝獨秀，主打群像的“喜夜”則是多點開花，胖達人率領的“八仙子”小隊，影視、綜藝、時尚大片、商務資源接到手軟，呂巖和土豆人均6+影視作品，蔣易和孫天宇合體上時尚芭莎雙人封，憑借技能五子棋爆火的“牛爺爺”張興朝，也拿下愛瑪電動車推廣大使等多個品牌合作。

“小力士”的雷淞然、張呈發展路徑類似逐夢亞軍的蔣龍、張弛，目前已經在正劇中出演重要角色，登上央視春晚舞臺的天放，在與彭昱暢搭檔的《年少有為》里令人眼前一亮，儼然是“大傻春”艾倫的接班人。

成為“姐的唯一”的張維伊去年在《姐姐當家》中爭議不斷，但這并不影響老張演戲，最近參演的《她的盛焰》、《小城大事》接連播出，果然搞事業才是男人最好的醫美。

與“喜單”對標的“脫友”，選手們的商業價值還有進步空間。冠軍何廣智是業績冠軍，拿下谷粒多扛餓主理人、美團外賣必點榜推薦官、212越野體驗官等7+代言，可能吃太好了，最近亮相《主咖》時已經饅化成何杰倫，已經不能代表“窮門”了！

而真正的王者其實是上屆“脫友”徐志勝，過去一年接了15+綜藝，今年更是成為橫跨芒果《親愛的客棧》、優酷《周五晚高瘋》、愛奇藝《宇宙閃爍請注意》、騰訊視頻《日落時分說愛你》四大平臺的男人，與楊迪和大張偉并列綜藝界三大勞模。

還有越來越多從喜綜走出的選手，褪下了喜劇藝人的標簽。

比如“少爺和我”張哲華半年上了《生命樹》《四喜》《命懸一線》三部大戲，“逐夢亞軍”蔣龍和張弛一個做了導演，一個往音樂人方向發展，與蔣奇明演夫妻的李雪琴更成為當之無愧的電影咖，最近在《好好的時光》里飾演東北女工葉愛花又圈了波路人粉，常駐綜藝《毛雪汪》也是熱搜不斷，今年更成為北京國際電影節注目未來單元青年推介官。

相比這些前輩，新一屆“喜人”和“脫人”有明顯上升空間，怎么闖出更大天地，仍需努力。

2026喜綜生態：

團綜、群像、全鏈路

展望愛優騰芒2026綜藝片單，除了《喜劇之王單口季3》《喜人奇妙夜3》《脫口秀和TA的朋友們3》等綜N代，新的喜綜IP主要有兩個延展方向：

一是脫口秀+戶外旅行元素，騰訊視頻的《人在窮途》、芒果TV的《笑不活了》主打“窮門”窮游找樂子，愛奇藝的《笑車請注意》更要把養老院、操場、婚禮現場等都變成脫口秀舞臺。

二是圈層延展，比如優酷的《老有梗了》計劃做全銀發選手的脫口秀綜藝，《不好笑就露宿街頭》要發掘喜劇新人“創業”廠牌，騰訊視頻與笑果合作的《三好姐妹》做全女陣容脫口秀團綜，咱脫口秀女寶的日子也是好起來了~

如果說曾經的喜綜生態是線上綜藝+線下專場，2026喜綜江湖呈現出“長綜造星-團綜售后-微綜固粉”的閉環鏈路——

“脫友”、“喜夜”們仍在不斷挖掘新的喜劇之王，現象級話題和爆款段子是長綜的流量抓手；《主咖》、《今夜喜友秀》主打無賽制的熟人團建形式，喜劇演員以更加調侃甚至“冒犯”的輕松姿態玩梗互懟，創造更多出圈金句。

而喜劇演員小團體共創的微綜藝是IP熱度保鮮劑，以游戲、即興互動的輕量化模式，10-30分鐘的碎片化時長，成為觀眾喜聞樂見的電子榨菜。

比如小紅書的《八仙子團建日》設計隨性且活人感強，能讓大家嗑CP，呂嚴的《食不言》去全國各地的明星朋友家鄉巡吃，即時情緒價值拉滿，完全是live版“人在囧途”笑料不斷。

長綜是喜劇人出圈的核心，靠完整賽制和專業舞臺為藝人打造專屬標簽，微綜則夯實人設和粉絲沉淀，通過持續曝光轉化商業價值，與喜劇藝人傳統的線下演出一起反哺長綜創作，也讓喜綜賽道發展更健康可持續。

卷模式、卷話題、卷明星陣容、甚至卷cp，要說喜綜的靈魂內核就是把喜劇人的才華和魅力逼到極致！我們期待，市場未來能像《今夜喜友秀》的某期主題那樣：“好日子還在后頭”！

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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