語(yǔ)音設(shè)計(jì)時(shí)代來(lái)了！谷歌新工具上線(xiàn)，F(xiàn)igma股價(jià)應(yīng)聲暴跌

谷歌一句話(huà)，讓Figma股價(jià)崩了。

3月18日，谷歌宣布旗下AI設(shè)計(jì)工具Stitch支持Vibe Design。

你都不需要鍵盤(pán)，只需要用嘴就可以vibe出這樣?jì)饍旱腢I和前端界面：

不得不說(shuō)，谷歌的審美是真的好。Gemini 3生成前端的藝術(shù)效果就有口皆碑。

但是設(shè)計(jì)師咋辦呢？？軟件行業(yè)又咋辦呢？？

你看，產(chǎn)品是周三發(fā)的，當(dāng)天Figma股價(jià)直接暴跌8%，周四仍下跌約5%，兩天內(nèi)跌幅約13%。

今年以來(lái)，F(xiàn)igma股價(jià)已累計(jì)下跌約35%，與軟件行業(yè)的整體下滑趨勢(shì)一致。

谷歌不止砍了Figma一家，同期Adobe股價(jià)也下跌約3%，只能說(shuō)是難兄難弟一起了。

諷刺的是，就在去年10月，谷歌云和Figma剛宣布“擴(kuò)大合作”，要把更多AI技術(shù)集成到Figma平臺(tái)里。

結(jié)果現(xiàn)在，谷歌成了那個(gè)拿槍指著Figma的人。

谷歌給“Vibe Design”的定義很直白：別畫(huà)線(xiàn)框圖了，直接告訴我你想要什么。

以前做設(shè)計(jì)，你得打開(kāi)Figma，從空白畫(huà)布開(kāi)始，拖拽組件，調(diào)整間距，反復(fù)修改。

現(xiàn)在，你可以直接對(duì)Stitch說(shuō)：

它就可以直接給你生成結(jié)果：

具體來(lái)說(shuō)，Stitch有五大能力升級(jí)。

第一，AI原生畫(huà)布。谷歌對(duì)Stitch用戶(hù)界面進(jìn)行了全面重新設(shè)計(jì)，采用基于節(jié)點(diǎn)的無(wú)限畫(huà)布。

并且可以跨屏幕操作，用戶(hù)能在在同一畫(huà)布上混合使用移動(dòng)屏幕和桌面屏幕。

第三，語(yǔ)音實(shí)時(shí)交互。你可以用語(yǔ)音功能提出自己的需求，Stitch會(huì)跟你實(shí)時(shí)交互，給出點(diǎn)評(píng)或改進(jìn)建議。

而且它能“看見(jiàn)”你的畫(huà)布和選中的屏幕，能同時(shí)處理你提出的需求，還可以完全免手動(dòng)操作畫(huà)布。

目前這還是一項(xiàng)預(yù)覽功能，谷歌表示將在未來(lái)幾周內(nèi)快速迭代。

第四，即時(shí)原型。點(diǎn)擊“播放”按鈕，靜態(tài)屏幕會(huì)秒變交互式原型。

Stitch會(huì)自動(dòng)評(píng)估屏幕順序并添加連接，也可以讓Stitch根據(jù)你的點(diǎn)擊位置自動(dòng)生成邏輯上的下一個(gè)屏幕。

中間可以設(shè)計(jì)過(guò)渡效果和交互效果 ，可以看到不同屏幕的“狀態(tài)”，例如已登錄和未登錄狀態(tài)的視圖，也可以直接分享鏈接給其他人。

第五，使用設(shè)計(jì)系統(tǒng)和DESIGN.md實(shí)現(xiàn)一致性。

也可以使用DESIGN.md導(dǎo)出設(shè)計(jì)規(guī)則，或從其他產(chǎn)品導(dǎo)入設(shè)計(jì)規(guī)則。

總之再也不用擔(dān)心多個(gè)項(xiàng)目之間設(shè)計(jì)規(guī)范不一致，從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)交接丟失信息的問(wèn)題了。

聽(tīng)起來(lái)很美好對(duì)吧？但問(wèn)題是，這些事情Figma也能做。

Figma不是小公司。

2025年7月，F(xiàn)igma在紐交所IPO，代碼FIG。2025年全年收入10.6億美元，同比增長(zhǎng)了41%。CEO Dylan Field從大學(xué)輟學(xué)生變成了億萬(wàn)富翁。

但今年以來(lái)，F(xiàn)igma 股價(jià)已跌去約35%。

為什么？因?yàn)锳I？

不，更準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是因?yàn)榫揞^入場(chǎng)了。

Stitch和Figma的核心功能高度重疊——都是 UI/UX設(shè)計(jì)工具，都面向網(wǎng)站和App設(shè)計(jì)場(chǎng)景。但谷歌有三張F(tuán)igma沒(méi)有的牌：

第一，免費(fèi)。 谷歌目前沒(méi)對(duì)Stitch收費(fèi)，也沒(méi)承諾服務(wù)可用性。但免費(fèi)本身就是武器。

如果谷歌未來(lái)選擇付費(fèi)，那也意味著它正試圖掌控更多產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，并將用戶(hù)留在其企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。

第二，分發(fā)。 谷歌有Gmail、Docs、Drive，數(shù)億企業(yè)用戶(hù)已經(jīng)在谷歌生態(tài)里。

Stitch只要一鍵集成，就能觸達(dá)Figma難以企及的用戶(hù)群，這也降低了那些可能考慮放棄Figma的企業(yè)的轉(zhuǎn)換成本。

第三，捆綁。 谷歌企業(yè)套餐可以打包銷(xiāo)售。你買(mǎi)Workspace，可能順手就用上了Stitch。

Figma兩天內(nèi)股價(jià)大跌12%，Dylan Field倒是顯得很樂(lè)觀。他在2月采訪中表示：

但問(wèn)題是，谷歌并不需要在技術(shù)上碾壓Figma，只需要“夠用”，然后就可以靠生態(tài)吃掉市場(chǎng)份額。

這劇本，是不是很熟悉？

諷刺的是，2025年10月，谷歌云和Figma剛宣布擴(kuò)大合作，將更多生成式AI技術(shù)（包括Anthropic和谷歌模型）集成到Figma平臺(tái)中。

它允許用戶(hù)輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后由Anthropic和谷歌的模型生成或修改App設(shè)計(jì)。

emmm，但怎么說(shuō)，技術(shù)發(fā)展還是太快了。如今這項(xiàng)功能已經(jīng)完全趕不上直接通過(guò)語(yǔ)音來(lái)修改設(shè)計(jì)了。

巨頭下場(chǎng)，AI迭代，給了軟件行業(yè)一記重創(chuàng)——這劇本今年已經(jīng)發(fā)生不知道多少次了。

雖然市場(chǎng)很恐慌，但各路行業(yè)大佬都在聲張“軟件行業(yè)不會(huì)死”。

2月，在一場(chǎng)思科AI活動(dòng)上，當(dāng)老黃被問(wèn)到“AI是否會(huì)殺死軟件公司”，他的回答很直接：

奧特曼則表示，軟件行業(yè)并未消亡，但變革即將到來(lái)。