歐洲呈現“替代性目的地”吸引力

本報記者 牛瑞飛

3月23日，游客在比利時布魯塞爾大廣場游覽。 本報記者 牛瑞飛攝

歐洲旅游委員會近期發布的《歐洲旅游業：趨勢與前景》報告預測，隨著全球旅游需求持續回暖，2026年歐洲國際游客到訪量預計將增長6%至7%。業內人士指出，歐洲基礎設施完善、交通便利、安全環境相對穩定，在全球旅游格局不確定性增加的背景下，其作為“替代性目的地”的吸引力進一步呈現。多家在線旅游平臺數據顯示，意大利、西班牙、法國及希臘等傳統熱門國家的春夏季預訂正在加快增長，預計2026年歐洲旅游市場將保持穩步擴張態勢。歐洲旅游委員會主席米格爾·桑斯表示，歐洲旅游目的地需要把握好當前趨勢，促進全年旅游、延長游客停留時間，帶動更大經濟效益產出。

以記者所在的比利時為例，該國不少地方重點升級文化體驗項目、增加沉浸式歷史講解、推出騎行綠道和慢行線路，并改善鄉村住宿設施等，以延長游客停留時間。夜幕降臨，布魯塞爾大廣場燈光璀璨，街頭藝人和游客交織其間，附近的餐廳和酒店生意興隆，不少游客專程為這里的周末活動而來。布魯塞爾去年舉辦了豐富的城市文化活動、國際會議和節慶活動，帶動了短期客流增長；在迪南小城等小眾旅游地，古城文化與自然景觀交織，河流兩岸的餐廳與巖壁上的城堡相映成趣，近年來成為不少游客青睞的慢旅行目的地。

布魯塞爾唐拉雅秀酒店執行董事史蒂文·金告訴記者，2025年客源結構明顯更加多元化，來自歐洲以外地區的住客增加，整體入住率呈現穩步提升趨勢。酒店還在多語言服務和個性化體驗方面加大投入，以適應不同客群需求。另一名酒店從業人員告訴記者：“現在許多活動都增加了趣味性以提高吸引力，如2025年的自行車賽就以20世紀30年代的復古風格舉行。過去很多游客只是當天來回，現在更多人會住上一晚甚至兩晚?！?/p>

當前，氣候因素、景區擁擠問題正在改變游客的出行選擇，游客們對歐洲旅游目的地的選擇不再拘泥于傳統熱門城市，出行時間也不再集中。歐洲旅游委員會最新發布的旅游趨勢報告表明，游客們更加追求性價比、舒適度和體驗當地特色風情。以陽光和海灘為特色的南地中海地區支撐歐洲夏季客流增長；波蘭、匈牙利等中東歐國家憑借價格優勢獲得游客青睞；氣候涼爽和自然風光是挪威、冰島等北歐國家吸引游客到訪的主因。調查顯示，越來越多歐洲游客計劃調整出行時間，以避開人潮和高溫。

新技術的應用也在改變游客的出行安排。根據歐洲旅游委員會的報告，2025年第三季度抵歐游客中有18%曾用人工智能做旅行規劃，這為各旅游目的地在淡旺季之間實現更均衡的客流分布提供助力。這個趨勢在年輕人中尤為突出，其中，中國游客的人工智能使用率最高。業內人士認為，越來越多中國游客更加青睞個性化和體驗式的旅游行程。米格爾·桑斯表示，隨著游客偏好不斷變化，歐洲需要圍繞有特色、體驗式的旅行開展品牌建設，并明確歐洲在全球旅游市場中的定位。

(本報布魯塞爾3月23日電)

《 人民日報 》( 2026年03月24日 18 版)