賦能文化強國建設(shè) 主流媒體探索傳播創(chuàng)新

文 / 賓陽

主流媒體是文化強國建設(shè)的重要主體，在意識形態(tài)引領(lǐng)、文化服務(wù)供給、國際傳播效能等維度具有不可替代性，其功能發(fā)揮直接關(guān)系到文化強國建設(shè)的戰(zhàn)略成效。2024年以來，中國文化報社作為中央主要新聞單位，把握建設(shè)文化強國的使命任務(wù)，堅持傳播主流意識形態(tài)，通過內(nèi)容、機制、平臺等方面的創(chuàng)新作為，建立健全以報紙為核心的新型全媒體傳播體系，探索以系統(tǒng)性變革推進主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。

堅持意識形態(tài)第一屬性

主流媒體是宣傳黨的主張、反映人民呼聲的主要媒體，要做到守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，確保意識形態(tài)領(lǐng)域安全。中國文化報社牢牢把握意識形態(tài)第一屬性并貫穿于新聞工作的全鏈條。

一方面，強化意識形態(tài)工作責(zé)任。

意識形態(tài)貫穿傳播鏈條。報社堅持正確導(dǎo)向始終放在第一位，通過健全“新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理”機制，將社會主義意識形態(tài)融入全媒體傳播鏈條，確保文化發(fā)展方向與國家意志高度統(tǒng)一。

突出宣傳黨的創(chuàng)新理論。報社自覺承擔(dān)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，嚴格對標(biāo)中央主要新聞單位要求，聚焦做好習(xí)近平文化思想宣傳研究闡釋工作，推出常態(tài)性專欄、專題報道，積極宣傳黨中央重大決策部署。

強化核心價值觀引領(lǐng)。報社各媒體平臺將社會主義核心價值觀嵌入新聞報道、文藝作品和社交服務(wù)等媒體產(chǎn)品中，通過潛移默化，強化大眾對社會主義先進文化的認同。

另一方面，提升主流意識形態(tài)的傳播力。

報社把提升主流意識形態(tài)傳播力作為工作的重中之重來抓。

構(gòu)建新型全媒體傳播體系。聯(lián)動報社所在的中國文化傳媒集團各新媒體平臺升級全媒體傳播矩陣，推動系統(tǒng)性變革，構(gòu)建新型全媒體傳播體系，建設(shè)文化強國戰(zhàn)略實施的重要載體。

建設(shè)自主可控的傳播平臺。報社通過建設(shè)自主可控的“報刊網(wǎng)端微號”傳播平臺，加強對意識形態(tài)話語的生產(chǎn)、傳播、接收和轉(zhuǎn)化的控制，進而影響受眾價值觀念、行為選擇以及社會輿論的走向，最終達成社會共識。2024年，中國文化報立足強化習(xí)近平文化思想的指導(dǎo)地位，策劃推出“錨定現(xiàn)代化改 革再深化”“奮進強國路闊步新征程”等36個專欄，掛欄刊發(fā)重大選題稿件858篇，并在“網(wǎng)端微號”同步刊發(fā)，部分稿件聯(lián)合中國文化傳媒集團各新媒體進行二次制作，以視頻、長圖、海報等全媒體形態(tài)發(fā)布，閱讀量大幅上升。這些稿件凝聚了深化改革和推動文旅發(fā)展的共識，筑牢了中央精神宣傳、文旅政策解讀和工作經(jīng)驗交流的高地。

聚焦文化傳媒主責(zé)主業(yè)

在媒體融合大潮中，中國文化報社堅守“內(nèi)容為王”，聚焦文化傳媒主責(zé)主業(yè)，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一是重點宣傳黨的創(chuàng)新理念和探索實踐。報社整合“報刊網(wǎng)端微號”等不同的渠道和方式向受眾傳遞信息，共同構(gòu)成了多元化的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計，2025年第一季度，“報刊網(wǎng)端微號”聯(lián)動，刊發(fā)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想、全國兩會、“文化中國行”、“歡歡喜喜過大年”等專欄專題和主題稿件2500多篇，閱讀量達3.3億，曝光量超10億。

二是加強重大選題策劃報道。報社緊緊圍繞黨中央戰(zhàn)略方針解讀、全國大局重點工作推進以及宣傳和文旅系統(tǒng)重大工程項目實施等重大選題開展策劃報道。2024年，報社全媒體聯(lián)動，推出了“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神”、“一帶一路”倡議等特刊及系列報道；立足行業(yè)，聚焦發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力主題，開設(shè)系列專欄，全年發(fā)稿量5464篇，推出版面1788個。這些重大選題報道凝聚出廣泛的影響力，不斷壯大主流輿論，將“正能量”轉(zhuǎn)化為“大流量”。

三是著力推動文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展。報社在文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展中主動挑大梁，包括對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳報道、傳播、解讀、記錄和創(chuàng)新表達，提升公眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知。2025年第一季度，報紙刊發(fā)非遺類報道180 篇，文博類報道163篇，藝術(shù)類報道196篇，公共服務(wù)類報道192篇。這些稿件同步在“網(wǎng)端微號”推出，有效推動了文博、非遺和藝術(shù)知識的普及，增進民眾對文化遺產(chǎn)和中華文明的認知，提高民眾藝術(shù)素養(yǎng)。

四是豐富公共文化服務(wù)供給。報社堅持以人民為中心的發(fā)展思想，著力提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給能力。比如，報社“報刊網(wǎng)端微號”及時準(zhǔn)確刊發(fā)文化和旅游部的重要政策信息、節(jié)假日期間文旅市場的安全出游提示信息；常年推出閱報欄，每日為周邊社區(qū)居民提供閱報服務(wù)；組織承辦5·19中國旅游日、游購鄉(xiāng)村、非遺展示周等系列公益性文旅活動，豐富公共文化服務(wù)供給。

技術(shù)賦能構(gòu)建新型傳播模式

在智能傳播技術(shù)快速發(fā)展的背景下，堅持技術(shù)賦能是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，也是主流媒體助力文化強國建設(shè)的必然選擇。中國文化報社不斷提升技術(shù)應(yīng)用水平，探索推出智能技術(shù)應(yīng)用場景新產(chǎn)品和智能傳播系統(tǒng)，推動工作重點從信息“傳播”向信息“服務(wù)”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建新型傳播模式。這種模式有效整合行業(yè)內(nèi)外部資源、加強多方協(xié)作、穩(wěn)定用戶群體和持續(xù)擴大受眾輻射面，形成良性循環(huán)的新型全媒體生態(tài)。

第一，技術(shù)賦能場景創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。報社以數(shù)字科技為手段，以中華優(yōu)秀文化的傳承與傳播為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新和豐富公共文化產(chǎn)品。積極參與文化數(shù)字化建設(shè)，開發(fā)虛擬現(xiàn)實應(yīng)用，通過可視化報紙、AI主播等新型文化體驗形態(tài)，提升公眾參與度。

推出“可視化報紙”。2024年，推出“中國文化報·可視化報紙（VN）”，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，為讀者提供了形象、直觀的閱讀體驗，賦能升級讀報方式，引起了傳媒界的關(guān)注。

推出“數(shù)字人導(dǎo)覽”。2025年3月，推出“數(shù)字人導(dǎo)覽”，利用先進的2.5D 技術(shù)塑造具有真實感和互動性的《中國文化報》專屬數(shù)字主播形象：仲小文和仲小梅。數(shù)字主播每日針對文旅行業(yè)新聞?wù)归_有聲播報，靜態(tài)圖文瞬間可聽、可感。

第二，技術(shù)賦能全媒體傳播生態(tài)構(gòu)建。

報社轉(zhuǎn)企改制后成立了中國文化傳媒集團有限公司。集團所屬媒體有1 報8刊2網(wǎng)3微和系列短視頻平臺獨立賬號，以及自有融媒體演播室，已形成渠道多樣、形式各異、內(nèi)容豐富的融媒體傳播矩陣。

在推動媒體深度融合當(dāng)中，報社運用現(xiàn)代技術(shù)和管理機制創(chuàng)新，構(gòu)建“內(nèi)容+技術(shù)+渠道”的全媒體傳播生態(tài)，滿足受眾多樣化的信息需求。目前，集團“中傳云”注冊用戶超過800萬，日均發(fā)布500+條文化資訊，日常受眾覆蓋超3000萬，曝光量超2億。

踐行主流媒體系統(tǒng)性變革

惟改革者進，惟創(chuàng)新者強。2024年以來，中國文化報社從內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、技術(shù)賦能、隊伍建設(shè)、業(yè)態(tài)探索、機制保障 等方面發(fā)力，堅持創(chuàng)新為要，構(gòu)建新型傳播模式，打造新 型主流媒體。

首先，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。深耕內(nèi)容生產(chǎn)，通過構(gòu)建精品內(nèi)容生產(chǎn)體系，持續(xù)提升內(nèi)容創(chuàng)作的專業(yè)度與影響力。在創(chuàng)新驅(qū)動下，報社積極探索媒體融合新路徑，不僅推出長卷、短視頻、交互式H5、AR可視化報紙等多元新媒體產(chǎn)品形態(tài)，還以獨特新穎的報道視角深挖文化領(lǐng)域熱點，全方位滿足受眾的個性化閱讀需求，為傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了創(chuàng)新樣本。

其次，創(chuàng)新報紙版面形式。2024年以來，報社強化版式創(chuàng)新，對文字、圖片、線條及色彩搭配進行優(yōu)化。一是對報紙報頭進行重新設(shè)計和優(yōu)化升級。二是從內(nèi)容選擇、字數(shù)、篇幅和版式等方面，對報眼欄目《要聞簡報》進行調(diào)整提升。三是落實“短實新”，反對“假 長空”，做精文章標(biāo)題，寫實寫活稿件。四是增強圖片和標(biāo)題的沖擊力，活化、美化一版版面，為讀者提供高質(zhì)量的信息服務(wù)和閱讀體驗。

再次，創(chuàng)新工作機制。報社不斷完善學(xué)習(xí)交流、政策執(zhí)行、選題協(xié)同、規(guī)范編審和人才培養(yǎng)等管理制度，進一步強化政治責(zé)任，確保正確輿論導(dǎo)向。完善重大政策執(zhí)行機制和重大選題協(xié)同報道機制，對標(biāo)對表黨中央決策部署，確保宣傳報道圍繞中心、服務(wù)大局。創(chuàng)新組建文化圓桌、紅色文旅、鄉(xiāng)村振興等10多個工作室，推出了一批政策性強、有思想深度、注重人文關(guān)懷、傳播效果好的重頭稿件，有效提升了報紙的品牌影響力和社會關(guān)注度。

最后，創(chuàng)新國際傳播和文明交流互鑒。設(shè)立常態(tài)性文化交流版面，對外講好中國故事，展示良好形象。積極傳播中華民族的優(yōu)秀文化，增進世界各國人民對中華文化的了解。加強 與各國媒體和國際（區(qū)域）新聞組織的交流合作，增進了解、加深與各國間的友誼。2024年12月，中國文化報社的決策層和中國文化傳媒集團領(lǐng)導(dǎo)一起，與越南文化藝術(shù)雜志社在北京交流，雙方圍繞媒體宣傳、版權(quán)合作、文旅活動、 數(shù)字技術(shù)等文化藝術(shù)傳媒合作達成共識，推動建立常態(tài)化溝通機制，助力構(gòu)建中越命運共同體。同時，依托“中傳云”智能傳播系統(tǒng)，推出《報說》《藝見》《你好中國》等融媒體專欄專題，實現(xiàn)內(nèi)容“一次采集、多元分發(fā)”，受眾群體覆蓋國內(nèi)外，推動文化符號的“破圈”傳播，影響力持續(xù)提升。

作為建設(shè)文化強國的重要主體，主流媒體肩負著信息傳遞、價值引導(dǎo)，文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展，教育普及、文明提升，拓展國際傳播、增強文化軟實力，引領(lǐng)技術(shù)賦能、促進生態(tài)構(gòu)建等關(guān)鍵責(zé)任。因此，主流媒體要與時俱進，提高政治站位，勇于擔(dān)當(dāng)使命。要推進系統(tǒng)性變革，強化全媒體傳播體系，為文化強國建設(shè)提供核心支撐。（作者系中國文化報社高級記者）