2026年3月22日,武漢馬拉松在櫻花盛放的季節鳴槍開跑。作為中國馬拉松大滿貫賽事之一、國際田聯金標賽事,漢馬以其專業的賽事組織、熱情的市民氛圍和“一城兩江三鎮四橋五湖”的絕美賽道,每年吸引著來自全球數十個國家和地區的數萬名跑者齊聚江城。這場城市體育盛事,不僅是跑者的狂歡,更是武漢向世界展示城市魅力的重要窗口。
在這場備受矚目的賽事中,一個深耕武漢近三十年的本土品牌——老韓煸雞,以2026武漢馬拉松唯一指定炸雞品牌的身份深度參與。借助漢馬這一頂級賽事平臺,老韓煸雞的品牌影響力實現了從武漢本土到全國的跨越式傳播,讓更多跑者與觀眾通過這場體育盛事,認識并記住了這個地道的武漢味道。
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part1:從賽道到終點,陪伴是最長情的告白
作為深耕武漢近30年的本土品牌,老韓煸雞早已融入了這座城市的味覺記憶,從最初的一家小店,到如今遍布全國350+門店,老韓煸雞用“三炸一煸”古法辣子雞技藝傳承著中式炸雞之魂,其麻辣椒香的口味征服了一代又一代食客。
今年,老韓煸雞與作為武漢本土賽事的“武漢馬拉松”達成3年贊助合作,并成為2026武漢馬拉松唯一指定炸雞品牌,為每一位參賽選手準備了老韓煸雞定制號碼扣,希望用最地道的武漢美食,為跑者加油鼓勁,也向全國乃至世界跑友展示武漢的熱情與活力。而老韓煸雞之所以能夠成為2026漢馬唯一指定炸雞品牌,更多的是老韓煸雞的理念與馬拉松運動的內核高度契合。
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對于馬拉松跑者而言,飲食是運動前后至關重要的一環,既需要充足的碳水化合物和蛋白質儲備能量,又不能讓身體負擔過重,影響比賽狀態。老韓煸雞每百克蛋白質含量約等于牛奶的7倍,熱量約等于1.5個蘋果,高蛋白、低熱量的產品特點是運動愛好者的最佳選擇。老韓煸雞還在線下推出了漢馬限定套餐,線上線下同時發起對漢馬的應援,健康炸雞的名號持續打響。
在“健康”這條賽道上,漢馬與老韓煸雞同樣在各自的領域付出努力。馬拉松用純粹的身體運動,一步一腳印跑出健康生活方式;老韓煸雞“不裹粉”的特點,正是對食材本味的自信,也是對健康的真誠呈現。
part2:不止于贊助,更是城市記憶的書寫者
回顧本次合作,老韓煸雞沒有停留在logo曝光和口號喊話,而是真正走進了跑者的旅程:賽前給期待,賽中給能量,賽后給情緒。這種貫穿始終的陪伴感,讓品牌從“贊助商”躍遷為“陪伴者”,成為打動用戶的關鍵。
漢馬作為中國馬拉松大滿貫賽事、國際田聯金標賽事,每年吸引著來自全球數十個國家和地區的數萬名跑者,賽事直播覆蓋全國,媒體報道觸達億級受眾。通過成為漢馬唯一指定炸雞品牌,老韓煸雞的品牌標識出現在參賽包、補給點、終點區等賽事核心場景,更通過跑者的自發傳播,被帶往全國各地乃至海外。
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來自全球的跑者與觀眾通過賽道補給、展位互動、社交傳播等多種方式認識了這個地道的武漢品牌。那些被外地跑者珍藏的定制周邊、在社交平臺刷屏的打卡照片,都在無形中傳遞著武漢的熱情與活力,也讓老韓煸雞從“武漢人的味道”走向“世界認識武漢的味道”。
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賽事終有落幕時,但品牌與城市、與用戶的情感聯結不會止步。2026漢馬之后,老韓煸雞的品牌資產簿上,將新增一筆難以量化的財富——三萬跑者的共同記憶,以及這座城市對它的再一次深刻認同。從地域品牌到全國視野,從傳統餐飲到健康生活方式,從品牌曝光到情感共鳴,從武漢味道到城市名片——這場馬拉松,老韓煸雞跑出的不僅是賽道上的陪伴,更是品牌價值的全面躍升。而這,或許正是本土品牌與城市盛事相遇時,最理想的結局。
(作者:紅餐編輯部)
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