接待游客突破1億人次后，上海迪士尼靠什么開拓下一個(gè)10年？

上海迪士尼（以下或稱上海迪士尼樂園）即將滿十歲。3月20日，上海迪士尼樂園正式啟動(dòng)“10歲生日慶典”（以下或簡(jiǎn)稱慶典）。在上海迪士尼樂園的“語境”中，巡游花車絕非簡(jiǎn)單的裝飾彩車。

在慶典現(xiàn)場(chǎng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到，這次巡游花車新增“達(dá)菲和朋友們特別巡游”，在打頭的“友誼號(hào)”花車上，“玲娜貝兒”（迪士尼達(dá)菲家族玩偶角色）站在最前方；另一邊，《瘋狂動(dòng)物城》IP也迎來專屬花車首秀，其續(xù)集《瘋狂動(dòng)物城2》在中國(guó)內(nèi)地拿下6.66億美元票房，超越北美成為全球第一大票倉(cāng)。

數(shù)據(jù)顯示，“達(dá)菲家族”已成為亞洲迪士尼樂園最暢銷的IP系列之一，相關(guān)商品全球年銷售額超過5億美元。得物App顯示，上海迪士尼“10歲生日慶典達(dá)菲和朋友們”系列公仔原售價(jià)279元，目前均處于溢價(jià)狀態(tài)。

在泡泡瑪特等國(guó)產(chǎn)潮玩品牌崛起之前，“玲娜貝兒”早已憑借鮮明的形象和情感陪伴屬性，成為國(guó)內(nèi)主題娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)IP。

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游客爭(zhēng)相拍攝玲娜貝兒所在的花車。每經(jīng)記者 畢媛媛攝

艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2025年，中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.7萬億元，預(yù)計(jì)到2029年將突破4.5萬億元。年輕消費(fèi)者愿意為情緒價(jià)值買單，促成了這樣一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。泡泡瑪特等國(guó)內(nèi)公司紛紛搶占IP消費(fèi)市場(chǎng)。

上海迪士尼度假區(qū)高級(jí)副總裁包兆天表示，截至2025年底，上海迪士尼樂園園區(qū)累計(jì)接待游客已突破1億人次。這一個(gè)10年，上海迪士尼的“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)等引領(lǐng)情緒消費(fèi)市場(chǎng)；下一個(gè)10年，面對(duì)市場(chǎng)上大批涌入的競(jìng)爭(zhēng)者，上海迪士尼的內(nèi)容排布，還會(huì)為哪些角色騰出位置？

慶典并非只聚焦本土IP

3月20日，上海迪士尼樂園迎來開園十周年。

在慶典現(xiàn)場(chǎng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，園區(qū)日間巡游陣容進(jìn)行了煥新：在保留經(jīng)典“米奇童話專列”的基礎(chǔ)上，全新推出“達(dá)菲和朋友們特別巡游”。而這場(chǎng)新巡游的領(lǐng)航花車是名為“友誼號(hào)”的主花車，“玲娜貝兒”站在最前方。

在上海迪士尼樂園的“語境”中，巡游花車絕非簡(jiǎn)單的裝飾彩車，尤其是領(lǐng)航花車（即頭車），歷來由最具代表性的角色占據(jù)。過去幾乎屬于米奇，這位迪士尼的“門面擔(dān)當(dāng)”。因此，誰能站在頭車上，本身就是一種官方認(rèn)證：這是當(dāng)下最受歡迎、最具影響力的角色。

“玲娜貝兒”正是上海迪士尼樂園開園五周年時(shí)推出的一張“王炸”。自2021年9月亮相以來，“玲娜貝兒”這只粉紅小狐貍憑借活潑俏皮的性格、高度擬人化的互動(dòng)，比如對(duì)游客做鬼臉、比心、假裝生氣，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。“玲娜貝兒”不僅俘獲了大量年輕消費(fèi)者，更催生出“代排隊(duì)”“黃牛炒娃”等熱議話題，被業(yè)內(nèi)稱為“迪士尼史上最成功的本土化IP”。

事實(shí)上，上海迪士尼樂園此次為慶祝開園十周年而新增的巡游內(nèi)容，并非只聚焦本土IP，除了“達(dá)菲和朋友們特別巡游”外，“瘋狂動(dòng)物城”的花車也迎來首秀。其中，《瘋狂動(dòng)物城》主角朱迪、尼克及配角芬尼克、大先生、露露等悉數(shù)亮相，配合電影原聲《嘗試一切》及《瘋狂動(dòng)物城2》新曲《動(dòng)物園》進(jìn)行表演。

包兆天表示：“除了演出與項(xiàng)目，真正讓游客產(chǎn)生情感連接的，是迪士尼的IP角色，而花車巡游正是這一情感的重要載體?！?/p>

玲娜貝兒率先被上海迪士尼度假區(qū)高級(jí)副總裁包兆天請(qǐng)上舞臺(tái)。每經(jīng)記者 畢媛媛攝

上海迪士尼樂園突出《瘋狂動(dòng)物城》，也是有明確的市場(chǎng)依據(jù)。2016年，該片在中國(guó)內(nèi)地?cái)孬@2.17億美元票房?；诖?，迪士尼于2017年宣布在上海迪士尼樂園建設(shè)全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，并于2023年底正式開放。2025年，《瘋狂動(dòng)物城2》上映后，在中國(guó)內(nèi)地拿下6.66億美元票房，超越北美成為全球第一大票倉(cāng)。

提前預(yù)熱《尋夢(mèng)環(huán)游記2》？

2017年冬天，《尋夢(mèng)環(huán)游記》登陸中國(guó)影院。誰也沒想到，這部以墨西哥相關(guān)節(jié)日為背景的動(dòng)畫，在華引發(fā)罕見共鳴。

貓眼專業(yè)版顯示，《尋夢(mèng)環(huán)游記》全球票房7.94億美元，其中北美票房2.1億美元，中國(guó)內(nèi)地票房1.73億美元。影片至今仍是皮克斯在華最賣座的影片之一，豆瓣評(píng)分9.1，至今被無數(shù)影迷稱為“笑著哭完”的神作。

因此，《尋夢(mèng)環(huán)游記》主角米格爾不是一個(gè)冷門角色，而是曾在華掀起現(xiàn)象級(jí)熱潮的“老朋友”。根據(jù)皮克斯官方消息，《尋夢(mèng)環(huán)游記2》定檔2029年上映。若以此計(jì)算，如今距離《尋夢(mèng)環(huán)游記2》上映尚有約3年時(shí)間，但上海迪士尼顯然不愿讓米格爾這位“老朋友”久等。

在慶典現(xiàn)場(chǎng)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，米格爾已正式“上桌”，登上了全新城堡秀“奇妙之心”的表演舞臺(tái)。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》IP登上了城堡秀“奇妙之心”。每經(jīng)記者 畢媛媛攝

與《瘋狂動(dòng)物城》類似，《尋夢(mèng)環(huán)游記》在華屬于高人氣動(dòng)畫IP。但截至目前，上海迪士尼尚未為其設(shè)立專屬主題園區(qū)或大型游樂設(shè)施。米格爾此次進(jìn)入城堡秀演出陣容，是該IP在上海迪士尼園區(qū)內(nèi)高規(guī)格的呈現(xiàn)。

在上海迪士尼樂園啟動(dòng)“10歲生日慶典”前兩周，迪士尼公司剛完成高層交接：2026年3月18日，原迪士尼體驗(yàn)業(yè)務(wù)主席戴明哲正式接替羅伯特·艾格出任首席執(zhí)行官。與艾格等前任多出身影視內(nèi)容或媒體不同，54歲的戴明哲近30年的職業(yè)生涯主要聚焦樂園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)，其曾在美國(guó)加利福尼亞、佛羅里達(dá)的迪士尼樂園任職。自2020年5月起，戴明哲負(fù)責(zé)迪士尼體驗(yàn)業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期負(fù)責(zé)主題公園、度假區(qū)、郵輪和消費(fèi)品等板塊。

2026財(cái)年被視為迪士尼新管理層的首個(gè)完整財(cái)年。隨著樂園與體驗(yàn)業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)提升（2025財(cái)年約為38%），中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)容本地化節(jié)奏與消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率，或成為影響迪士尼公司中期增長(zhǎng)的重要變量。在此背景下，上海迪士尼密集引入高人氣IP角色，可被視為對(duì)本地市場(chǎng)反饋的持續(xù)回應(yīng)。

目前可以確定的是，上海迪士尼的蜘蛛俠主題園區(qū)正在建設(shè)中，將帶來首個(gè)大型漫威高速過山車。在更遠(yuǎn)的未來，上海迪士尼是否會(huì)圍繞《尋夢(mèng)環(huán)游記》進(jìn)一步拓展實(shí)體體驗(yàn)，值得粉絲的期待。