四川
文/劉葉
河北石家莊鹿泉區的“中園石化”火了。這個自稱“擁有正規的營業執照，2010年就進行了工商登記”的加油站，從logo中的“園”字，到外觀裝潢，甚至英文字母縮寫，都與“中國石化”高度相似，被網友稱為“山寨加油站”，而鹿泉區相關部門核查后確認，該加油站擅自使用了與“中國石化”近似的門頭裝潢，已責令將門頭裝潢拆除。同時，針對其涉嫌擅自使用與他人有一定影響的裝潢近似標識的行為，當地市場監管局已立案調查。
名稱審批合格，并不是視覺碰瓷的擋箭牌，從字體設計到外觀裝潢的高度相似，“中園石化”并非無心之失。其實，這不是個案，模仿雪碧的“雷碧”，抄襲康師傅的“康帥傅”無一不是同個套路：一字之差，便能搭上知名品牌的便車，用視覺陷阱誤導消費者。
一個品牌，從無名到知名必定會歷經漫長沉淀與艱難發展，但仿冒者只需更改一個字、一個符號，就能低成本竊取其他商家多年積累的聲譽，且仿冒者一旦出現質量問題，被仿冒的品牌還要承擔信譽受損風險，于原創者而言極不公平。消費者在面對視覺陷阱時易被誤導，在匆忙消費后，也會面對山寨品的安全隱患，無奈踩坑。
比起正規經營，仿冒品牌只需“畫皮”就能低成本快速牟利。監管力量較為薄弱的鄉鎮和城郊，消費者難辨真假，它們找到了生存土壤，用李鬼扮李逵，長期潛伏。但靠著模仿和抄襲知名品牌，或許能短期獲利，卻無法建立真正的市場競爭力。如果沒有產品和服務樹立口碑，在互聯網如此發達的今天，這張“畫皮”遲早被撕開。同時，基層監管部門也應加強日常巡查，暢通舉報渠道，讓商標碰瓷者無處藏身，維護市場秩序與消費者權益。
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