相約五月羊城，共赴“悅行·新生”廣州國際旅游展2026年主題揭曉

3月25日，廣州國際旅游展覽會（GITF）2026系列活動——“蘭庭敘新章”交流分享會，在城中一座清幽園林中詩意啟幕。本次活動以雅集形式，邀請文旅同業(yè)、媒體朋友及前沿生活方式共創(chuàng)伙伴，在春日蘭香與光影中相聚。廣東省動漫行業(yè)協(xié)會、廣州市研學(xué)實踐協(xié)會、南方航空、蘭圃三生有趣、廣州國際旅游展組委會以及多家媒體單位等代表到場交流，正式揭曉2026年展會核心亮點。5月21日至23日2026年廣州國際旅游展覽會將在廣州廣交會展館C區(qū)舉辦，本屆展會主題定為 “TRAVEL WELL, RESET WELL 悅行·新生” ，以愉悅旅行為核心，以行業(yè)新發(fā)展為企盼，聯(lián)袂星光合作伙伴，海上絲綢之路上的中斯友誼之城——斯里蘭卡加勒（Galle）共襄盛舉。

作為創(chuàng)辦于1993年的國內(nèi)歷史最悠久專業(yè)旅游展，GITF始終是全球旅游局、機(jī)構(gòu)與企業(yè)展示資源、對接合作、洞見趨勢的頂級場域，被譽為“中國文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。而每年展會的主題演變，都能清晰地觸摸最新的旅行潮流脈絡(luò)：從2021年的“科技強賦能 文旅新賽道”，到2022年“向上而生新文旅”，到2023年的“相聚——為了可持續(xù)的未來”，到2024年的“創(chuàng)新驅(qū)動 未來文旅”，再到2025年的“有意義的旅游，持久的連接”，從“科技賦能”到“向上而生”，從“可持續(xù)未來”到“創(chuàng)新驅(qū)動”，再到“有意義的旅游”，GITF主題的每一次迭代都精準(zhǔn)呼應(yīng)了時代脈動與行業(yè)心聲。

承前啟后

“悅行·新生”由心出發(fā) 引領(lǐng)文旅消費新浪潮

在2025年“有意義的旅游”基礎(chǔ)之上，2026年主題 “悅行·新生” 實現(xiàn)了從“意義”到“悅感”、從“連接”到“新生”的遞進(jìn)與升華，也恰好精準(zhǔn)反映了當(dāng)下愉悅消費、情緒消費的核心。

“悅行”強調(diào)的是旅途中的美好體驗與心靈愉悅，即當(dāng)旅游的意義被充分認(rèn)知后，如何讓每一次出行都成為身心舒暢的“悅享之旅”，這也是行業(yè)進(jìn)階的關(guān)鍵命題。事實上，“悅行”與當(dāng)前全球興起的“康養(yǎng)旅游”“療愈旅行”“樂活生活方式”高度契合，如今的游客們不再滿足于淺層觀光，而是追求能夠帶來情感共鳴、精神滿足與身心平衡的深度體驗。

“新生”則包含雙重寓意：既指向行業(yè)在變革中煥發(fā)的蓬勃活力，也指向旅行對個體身心重塑的積極價值——一次悅行，一次新生。這一主題承接了2023年“可持續(xù)未來”的長遠(yuǎn)視野，延續(xù)了2024年“創(chuàng)新驅(qū)動”的進(jìn)取精神，深化了2025年“有意義旅游”的價值內(nèi)核，最終匯聚成對“人與旅行、行業(yè)與時代”關(guān)系的全新詮釋。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著健康意識與生活品質(zhì)追求的不斷提升，“悅行”所代表的品質(zhì)旅行正成為文旅消費的新增長點。而這一增長的背景，正是基于穩(wěn)定增長的出游需求。根據(jù)聯(lián)合國旅游組織（UN Tourism）初步數(shù)據(jù)顯示，2025年全球旅游業(yè)繁榮發(fā)展。國際游客數(shù)量超過15億人次，同比增長4%；旅游消費總額達(dá)1.9萬億美元，同比增長5%，預(yù)計2026年將延續(xù)相似趨勢。Trip.com集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2026年將是全球旅游的重要年份，游客基于文化沉浸、自然體驗和娛樂冒險等諸多因素選擇目的地。其中，娛樂驅(qū)動型旅游的興起，加之向自然和自我探索的回歸趨勢，預(yù)示著旅游業(yè)的變革。

本屆展會以“悅行·新生”為主題，將進(jìn)一步強化其作為“中國文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的引領(lǐng)地位，為行業(yè)探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑提供指引方向。

星光閃耀

海絲起點聯(lián)樞紐，中斯友誼煥新機(jī)

作為展會中極具重量級的部分，2026年GITF星光合作伙伴正式揭曉——斯里蘭卡古都加勒（Galle） 榮耀出任。這不僅是一次旅游推介，更是一場跨越千年的老友重逢：廣州作為海上絲綢之路起點，與加勒作為南亞重要樞紐的戰(zhàn)略攜手，恰逢2026年中斯建交六十九周年，為兩國友誼寫下生動注腳。

廣州，自秦漢便是海上絲綢之路的東方大港；加勒，作為南亞航線千年交匯點，1988年即列入世界文化遺產(chǎn)。從鄭和布施錫蘭山佛寺碑（2025年入選世界記憶遺產(chǎn)）見證的歷史情誼，到2025年廣州“絲路花語”代表團(tuán)首訪加勒開啟的海絲合作新篇，廣州（海絲起點）與加勒（南亞樞紐）的攜手，正是“一帶一路”倡議從“大寫意”到“工筆畫”的生動縮影。 兩大古港跨越山海再次握手，以文旅為媒，為國家戰(zhàn)略下的區(qū)域合作注入新活力。

2026年適逢中斯建交六十九周年，兩國關(guān)系始終健康穩(wěn)定發(fā)展。近年來，廣州與加勒民間交流日益密切：從2024年廣州“破風(fēng)少年”與斯里蘭卡青少年在加勒并肩完成的300公里友誼騎行，到2025年“國風(fēng)少年”絲路成長之旅，中斯友誼在年輕一代心中生根發(fā)芽。斯里蘭卡駐穗總領(lǐng)館高度評價此類交流“對民心相通產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響”。

如今，加勒正從“經(jīng)典觀光”向“深度體驗”迭代升級——精品酒店、瑜伽療愈、海洋生態(tài)體驗等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，與本屆展會“悅行·新生”主題高度契合：既能讓旅行者在古堡慢時光中獲得身心愉悅，更以煥新姿態(tài)迎接著屬于自己的“新生”。作為本屆“明星”，加勒將深度參與多項活動，向全球展示一個既有歷史厚度、又有潮流新意的立體形象。

從鄭和石碑到少年車輪，從海絲申遺到文旅新生——廣州與加勒的故事，在六十九載友誼的年輪中寫下新的篇章。如今，這份跨越山海的深情，正轉(zhuǎn)化為全球旅行者對加勒的向往與探索。而GITF2026，正是將這份向往轉(zhuǎn)化為行業(yè)動能的最佳舞臺。

過往展會的豐碩成果為GITF的品牌價值提供了有力注腳，也為各大旅游目的地、參展企業(yè)提供了全球展示空間和鏈接消費者的平臺。回顧上屆展會，共吸引來自55個國家和地區(qū)的超過1006家展商參與，迎來近3.7萬名專業(yè)觀眾，超200家媒體到場報道。其中，以廣之旅為代表的頭部旅行社現(xiàn)場銷售額突破3900萬，多家旅企業(yè)績超千萬，充分印證了廣州國際旅游展作為文旅消費核心平臺的強勁牽引力和市場復(fù)蘇的信心。

亮點前瞻

“好好玩空間”首度亮相 五大論壇匯聚智慧

每一屆的GITF，都有一些值得期待的新亮點，這一次也不例外。

為持續(xù)優(yōu)化“文旅+”及“+文旅”的特色產(chǎn)品供給，GITF2026將在現(xiàn)場重磅推出全新策劃的 “好好玩空間” 。這一沉浸式體驗專區(qū)將聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂活等前沿生活方式，以具象呈現(xiàn)“悅行”理念。專區(qū)還將聯(lián)動“廣貨行天下”品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動打卡、現(xiàn)場抽券、惠民大禮包等豐富形式，讓市民游客在“好玩”中切實享受實惠。同時，展會將同步開展線上直播帶貨，線上線下聯(lián)動，深度激發(fā)文旅消費內(nèi)生動力，釋放惠民利民的內(nèi)需潛力。

“廣貨行天下”是廣東省于2026年春季啟動的一項大型品牌推廣與市場拓展行動，旨在通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民共享的模式，推動廣東制造產(chǎn)品走向全國和全球市場。廣東作為全國第一旅游大省，識玩會玩的“廣式旅游智慧”也是另一種心態(tài)的“新廣貨”，將借此次展會平臺，展現(xiàn)廣式旅游理念和消費理念的新變更。

作為行業(yè)思想碰撞的高地，本屆展會將重磅打造一系列高規(guī)格國際旅游論壇，包括GITF2026中國出境游論壇、第三屆研學(xué)游學(xué)主題論壇、第五屆“讓文物活起Live”分享會、第四屆入境游主題論壇、首屆康養(yǎng)與休閑旅游峰會等五大主題活動。論壇將匯聚國內(nèi)外業(yè)界精英、專家學(xué)者，圍繞文旅融合、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、文化遺產(chǎn)活化、入境游復(fù)蘇等熱點話題展開深度探討。其中，康養(yǎng)與休閑旅游峰會將深度呼應(yīng)“悅行”主題，探討身心平衡旅行方式的商業(yè)路徑與發(fā)展前景。

值得關(guān)注的是，由展會組委會主辦的第二屆“絲路銀齡·舞動廣州”廣場舞大賽總決賽也將繼續(xù)在展會期間火熱上演，持續(xù)關(guān)注并激活銀發(fā)族的旅游“剛需”。

依托三十余載的深厚積淀，GITF2026將繼續(xù)發(fā)揮其直達(dá)中國核心旅游市場、高效B2B獲客系統(tǒng)、強大行業(yè)集聚效應(yīng)及全方位品牌賦能四大核心價值，充分發(fā)揮“旅游廣交會”的輻射效應(yīng)，為全球文旅伙伴提供優(yōu)質(zhì)的宣傳推廣平臺，并讓每一次對接都轉(zhuǎn)化為增長動能，讓每一次亮相都沉淀為品牌資產(chǎn)。在這里，全球旅游業(yè)界、消費者將重構(gòu)連接的意義，重新定義旅行的未來，并從“悅行”出發(fā)，共赴“新生”！

責(zé)任編輯：劉靜