迪士尼10億投資OpenAI，3個(gè)月后被單方面"放鴿子"

去年12月，迪士尼和OpenAI宣布了一項(xiàng)為期三年的授權(quán)合作，超過(guò)200個(gè)迪士尼角色將被開放用于Sora生成的視頻。同時(shí)，迪士尼還承諾向這家AI公司注資10億美元。這筆交易被包裝成"幾乎板上釘釘"，OpenAI當(dāng)時(shí)的聲明卻埋了個(gè)伏筆：需完成最終協(xié)議談判、企業(yè)和董事會(huì)批準(zhǔn)等常規(guī)交割條件。

三個(gè)月后，這筆交易成了一紙空文。

Axios援引知情人士稱，雙方從未有過(guò)資金往來(lái)；《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，OpenAI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向?qū)е潞献魑茨軉?dòng)；Deadline更直接，迪士尼內(nèi)部人士放話"交易不會(huì)推進(jìn)"。路透社的線人把Sora的關(guān)閉形容為"一次大撤桌"（a big rug-pull），讓這家娛樂巨頭措手不及。

OpenAI的"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向"有多突然

時(shí)間線本身就說(shuō)明問(wèn)題。OpenAI在本周一還更新了Sora的安全標(biāo)準(zhǔn)，周二深夜就宣布關(guān)閉這款視頻生成應(yīng)用。這種節(jié)奏讓內(nèi)部人士都措手不及，更遑論外部合作伙伴。

迪士尼的回應(yīng)堪稱公關(guān)范本：尊重OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)的決定，感謝雙方團(tuán)隊(duì)的"建設(shè)性合作"，承諾繼續(xù)與AI平臺(tái)接觸。但細(xì)品之下，"尊重"和"感謝"都是過(guò)去時(shí)，"繼續(xù)接觸"則是將來(lái)時(shí)——中間的合作狀態(tài)，被一筆帶過(guò)。

迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）今年1月還在談?wù)揝ora生成內(nèi)容登陸Disney+的可能性。兩個(gè)月不到，這個(gè)可能性歸零。

好萊塢的AI焦慮被"暫停"了

去年12月這筆交易宣布時(shí)，好萊塢的反應(yīng)是震蕩性的。物理演員的未來(lái)、人類創(chuàng)作的電影內(nèi)容——這些擔(dān)憂被一次性激活。演員工會(huì)、編劇工會(huì)、導(dǎo)演工會(huì)，幾乎整個(gè)行業(yè)都在重新評(píng)估與AI的關(guān)系。

現(xiàn)在，這個(gè)特定的威脅源被OpenAI自己掐斷了。但焦慮并未消散，只是換了對(duì)象。

迪士尼在聲明中強(qiáng)調(diào)"負(fù)責(zé)任地?fù)肀ё鹬刂R(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)作者權(quán)利的新技術(shù)"。這句話的針對(duì)性很強(qiáng)：Sora的訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源一直是爭(zhēng)議焦點(diǎn)，迪士尼作為IP囤積大戶，不可能不敏感。合作告吹，反而讓迪士尼的立場(chǎng)更"干凈"了。

但10億美元的投資意向、200多個(gè)角色的授權(quán)規(guī)劃、三個(gè)月的談判投入，這些沉沒成本是真實(shí)的。

雙方還在談什么

路透社的消息源透露，迪士尼和OpenAI仍在探討其他合作或投資方式。這意味著什么？

一種可能是：迪士尼對(duì)AI的興趣沒變，但Sora這個(gè)載體被放棄了。OpenAI的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向ChatGPT和企業(yè)級(jí)API，視頻生成不再是優(yōu)先級(jí)。迪士尼需要找一個(gè)新的接口。

另一種可能是：投資條款需要重新談判。10億美元的估值基礎(chǔ)是Sora的商業(yè)前景，現(xiàn)在這個(gè)前景不存在了，價(jià)格自然要重談。

無(wú)論哪種，迪士尼都處于被動(dòng)。OpenAI有資本挑合作伙伴，迪士尼的IP庫(kù)雖大，卻不是不可替代的——尤其是在視頻生成這個(gè)特定領(lǐng)域降溫之后。

值得玩味的是迪士尼的措辭："找到新的方式與粉絲在他們所在的地方相遇"。這句話暗示了渠道焦慮。Disney+的增長(zhǎng)放緩，TikTok和YouTube Shorts正在重新定義"內(nèi)容消費(fèi)"。AI生成內(nèi)容曾被視作一種可能的解藥，現(xiàn)在這劑藥被撤下了。

艾格今年1月的表態(tài)現(xiàn)在讀來(lái)像一種警示：過(guò)早押注單一技術(shù)路徑的風(fēng)險(xiǎn)。

OpenAI這邊，Sora的關(guān)閉被包裝為"優(yōu)先級(jí)的重新分配"。但一個(gè)更冷峻的解讀是：視頻生成的商業(yè)化比預(yù)期困難，算力成本、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容審核的三重壓力下，收縮是理性選擇。迪士尼這筆交易的高調(diào)宣布與低調(diào)流產(chǎn)，恰好發(fā)生在這一認(rèn)知轉(zhuǎn)變的窗口期。

對(duì)于好萊塢而言，這三個(gè)月像一場(chǎng)壓力測(cè)試。AI對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的沖擊是真實(shí)的，但具體形態(tài)和節(jié)奏仍在劇烈變動(dòng)中。迪士尼的10億美元"差點(diǎn)出手"，成了一個(gè)可供研究的案例：當(dāng)技術(shù)供應(yīng)商的戰(zhàn)略比內(nèi)容方的IP策略更不穩(wěn)定時(shí)，長(zhǎng)期合作該如何設(shè)計(jì)條款？

路透社的線人用"rug-pull"形容這次變故。這個(gè)詞在加密圈常見，指項(xiàng)目方突然撤資跑路。OpenAI當(dāng)然沒有跑路，但單方面改變游戲規(guī)則的能力，讓合作伙伴感受到了類似的脆弱性。迪士尼的聲明越體面，這種脆弱性越明顯。

雙方仍在接觸的消息，是整件事中最不確定的部分。是會(huì)誕生一個(gè)更務(wù)實(shí)的合作框架，還是僅僅出于禮貌的收尾？迪士尼的200多個(gè)角色，最終會(huì)以什么形式、在什么平臺(tái)上、與哪家AI公司重新談判？

艾格今年1月說(shuō)Sora內(nèi)容可能上Disney+時(shí)，沒人想到兩個(gè)月后Sora本身會(huì)消失。現(xiàn)在，同樣沒人能預(yù)測(cè)下一個(gè)變量是什么。唯一確定的是：在AI與娛樂產(chǎn)業(yè)的交叉地帶，三個(gè)月已經(jīng)是一段足夠長(zhǎng)的歷史。