當“體驗經濟”和“情緒價值”實現雙向奔赴 文旅消費市場涌現新潮流、迸發新熱度

央視網消息：今年春節假期?，全國博物館共接待觀眾近9000萬人次?，同比增長27.6%?，再次刷新了歷史紀錄。熱鬧的博物館里，不只是與文物隔空對話的熱情，還有看得見、摸得著甚至嘗得到的文化體驗。下面，我們就跟隨記者一起走進三星堆，開啟一場不同尋常的體驗之旅。

在展柜里看完的文物，轉眼間，以它為原型設計的文創就到了記者的手里。這里是位于四川德陽的三星堆博物館，從青銅大立人到青銅神樹，這里的文物憑借神秘感吸引著源源不斷的游客。而它們的形象也被做成了冰箱貼、毛絨玩具等文創產品，成了很多游客在離開博物館之前專門想要帶走的一份“三星堆記憶”。

這里是三星堆博物館的其中一家文創店。拎著空購物袋進門，裝滿商品去結賬，是很多消費者的常態。毛絨玩具、冰箱貼和盲盒是這里最受歡迎的產品。像記者身旁的冰箱貼和毛絨玩具，在2024年的時候還分別只有一個柜臺，而隨著商品越來越受到歡迎，如今已經分別擴展到了三個柜臺和兩個柜臺。

比如這個擺在中心位置的毛絨玩具“青銅啾”，憑借它的萌態造型和治愈感，在推出后迅速成為爆款，2025年全年銷售量達到了5萬件。從寫實類的文創到更具有情緒價值的產品，裝進袋子里的不只是一份商品，更是一份可以隨時帶走的好心情。

如今的文創不僅能提供情緒價值，而且也是越來越有參與感了。記者剛剛體驗的就是三星堆的爆款文創——考古盲盒，它模擬的是考古發掘的過程，文創外面裹了一層厚厚的堅硬的泥土，需要用小工具，自己動手，一點點把它挖出來。記者挖到了一件很喜歡的文物——青銅神樹，其實整個過程并不簡單，大概花了30分鐘的時間，但最后完成之后會覺得非常有成就感。

在三星堆博物館，文創不僅在貨架上，也在食物里。像三星堆文物造型的拿鐵冰淇淋、慕斯蛋糕和抹茶卷，把古蜀文明的文化符號融進了食物里，也受到很多游客的喜愛。

這種文化體驗不僅可以通過商品帶走，還可以沉浸式地進入。在三星堆博物館的VR沉浸式體驗項目里，只要戴上這個頭顯設備，就可以一秒穿越到祭祀坑考古發掘現場。游客可以跟隨青銅大立人俯瞰三星堆遺址區，還可以乘坐金面具在遺址上空穿梭。在互動體驗環節，你可以親手觸摸文物，清掃上面的灰塵，還可以把金面具戴在臉上。文創和數字技術的結合也讓游客獲得了更深入、更沉浸的文化體驗。

三星堆博物館：從創意到生意 文創賬單寫滿心動體驗

三星堆博物館文創產品持續翻新，一件件被帶走的“三星堆記憶”正在匯聚成一條持續運轉的文化產業鏈。究竟是什么樣的體驗讓古老的文物成為了令人心動的禮物？又是怎樣的門道讓“創意”真正變成了“生意”呢？繼續來看。

這是三星堆的一場文創產品審核會。一件產品能不能繼續留在貨架上，一個新設計能不能上市，都要過這一關。

2025年全年，在三星堆文創審核會上接受考驗的方案和產品超過2800個，而最終通過的只有500多個。不到五分之一的通過率背后，是一條用“心動”判斷的分數線。

在三星堆博物館，常態化銷售的產品每3個月就要經歷一次篩選淘汰。這套嚴格的篩選機制背后，是一門越做越大的文創生意。2020年，三星堆文創產業的銷售額還只有370萬元，2021年一躍超過3300萬元，而到近兩年，年銷售額都超過了2億元，短短幾年數十倍的增長背后究竟發生了什么呢？

答案還要回到2021年。那一年，三星堆新一輪考古發現引發全國關注，博物館客流隨之而來。“五一”前后，一款“堆堆冰激凌”意外出圈，游客排隊打卡，社交平臺持續傳播。僅2021年5月，館內文創的銷售額就已達到2020年全年水平。“流量”變成“銷量”也讓三星堆意識到，文創不只是文物的復刻品，更要回應當下市場的新需求。

比如這只“青銅啾”玩偶，文物原型本來很修長，但設計團隊保留了頭冠等關鍵元素，把它做得更圓潤、可愛，也更容易和年輕的消費者產生情感連接。“青銅啾”自2024年推出后迅速成為爆款，全年銷量突破8萬件，銷售額超過500萬元；到2025年，三星堆又推出了不同色系的“神鳥啾啾”系列產品，單日平均銷售超過800個，全網累計銷售已超過30萬只。而在三星堆，這樣的爆款并不是偶然。

數據顯示，陶豬毛絨玩偶盲盒系列上市僅4個月銷售額就達到了123萬元，迅速突破了基礎款8個月的銷售成績。

不斷升級的玩法、能帶回家的“三星堆記憶”，成為三星堆文創的流量密碼。但僅憑這些，還遠遠不夠。

2024年，三星堆文創產業收入一躍超過2億元，巨大的增幅背后是考古文化和商業落地的互相成就。2023年7月，三星堆博物館新館建成并投入使用，文創經營面積由不足100平方米擴大到了近1000平方米。進入2024年，三星堆又逐步形成了一套更適應市場的運營機制。

目前，三星堆博物館已有100多家供應商，產品品類超過30%的年更新率也倒逼著生產、設計不斷迭代。除了產品銷售，圍繞三星堆IP展開的授權合作也成為新的收入來源。2025年，三星堆IP授權收入已達到1000萬元左右，而新的創意還在不斷生長。

自帶流量的三星堆，正在用不一樣的文化體驗讓越來越多的消費者為“心動”買單。

財經快評：用心開發好五千年文明的“體驗”寶藏

近年來，文創產業蓬勃興起，讓各地鎮館之寶走出展柜，以各種可愛的形象和我們親近起來，文創爆款層出不窮。不過，要準確切中消費者的情緒價值和體驗需求也并非易事。三星堆文創的頂流爆款百里挑一，背后還有專業設計團隊、上百家供應商和“博物館+公司”的專業運營支撐，這才有文創年收入從370萬元到2.5億元的躍升。文創收益又反哺博物館運營，展陳越發精美，文創持續上新，消費者更愿意買單，形成良性循環，這些投入就是值得的。三星堆的先民或許從未想過，“青銅大立人”有一天會成為家里冰箱拉門的守護神。五千年中華燦爛文明是取之不盡的“體驗”寶藏，用心開發好這份寶藏，是我們致敬先輩的最好方式。

（央視網）