平均187歲！中國老字號百強出爐 | 胡潤研究院重磅發布《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》

百強上榜品牌平均年齡從兩年前的160歲提升至187歲，超六成源于明清時期

近四成上榜品牌扎堆5大國際消費中心城市：北京（18家）、上海（9家）領跑全國，其次是廣州、天津和重慶

中藥、白酒、食品三大行業仍占據半壁江山

近三成品牌已布局出海，形式涵蓋跨境電商、國際聯名、非遺巡展等，老字號正從“文化地標”升級為“文化大使”

飛鶴、保寧、江淮、商務印書館等13個品牌新上榜，涉及乳制品、調味品、汽車、傳媒出版等多個領域，地方老字號優質品牌持續涌現

歷史最久品牌集中在調味、中藥領域：歷史最久的10個上榜品牌中，調味品占3席、中藥占4席，益源慶以648年歷史居首，傳統民生品類成為歷史文化傳承主力軍

老字號“年輕化”路徑清晰化：聯名、節慶、國潮三箭齊發，老品牌正在重新定義“新消費”

近30個本次上榜品牌同時登榜《2025胡潤中國品牌榜》，如黃山香煙、片仔癀、老鳳祥等，印證老字號既具歷史底蘊，也擁有全球市場競爭力

（2026年3月26日，上海）提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院今日發布《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2025），尋找中國內地最成功的60歲以上品牌。這是胡潤研究院連續第六年發布該榜單。

2026年1月，商務部印發“老字號嘉年華”行動計劃，以中華老字號和地方老字號為重點推動消費提質：結合傳統節慶打造創意市集等體驗式消費場景，借助直播探店等新媒體擴大傳播；依托進博會、消博會等平臺開展推廣，支持老字號通過國際展會、跨境電商出海，提升國際影響力。老字號成為激發消費活力、增強文化自信的重要力量，迎來新發展機遇。

根據商務部數據，截至2025年底，全國共有老字號品牌1455個，地方老字號品牌超3000個（商務部對老字號的定義是品牌成立時間50年）。2024年，全國中華老字號企業總營業收入超2萬億元，利潤額超3500億元，其中海外營收超500億元。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示：

“這是我們第六次發布中國最成功的60歲以上品牌榜。今年我們從國家級中華老字號擴展到地方性老字號品牌，考察超過600個地方老字號，找到了不同行業中表現優秀的新品牌。”

“每年做榜單，我們好像走進不同的城市，去了解當地的歷史文化故事。老品牌對消費的貢獻不僅僅是銷售額，它們更是當地的‘活化石’。例如今年新上榜的400多歲的四川保寧醋，將醋的業務變成一個可以游玩的景點，不僅出售實體的商品，還提供有趣的體驗。消費者可參與制醋流程，品嘗不同年份的醋產品，在博物館展出的牌匾了解保寧的歷史起源，近距離感受醋文化?！?/p>

“今年上榜品牌的平均年齡跟兩年前相比，從160歲提升到187歲。超六成上榜品牌源于明清時期。其中，明朝及以前的品牌數量已增至10家，新增的2家均為調味品品牌——保寧、槐茂?！?/p>

“這些最具歷史底蘊的百年品牌，除了擔任本地的文化符號，還是中國文化出海的‘代言人’。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海業務。出海形式多樣，跨境電商是較為常見的方式；像做中藥的馬應龍、做廚具的張小泉等，在亞馬遜一直都有不錯的銷量?！?/p>

“品牌出海也逐漸成為老品牌實現增長的主流趨勢。五糧液選擇與米其林成為合作伙伴，在全球高端餐廳推出包含中國白酒元素的特制菜單；萃華珠寶攜手故宮博物院，在全球多個國家舉辦展覽，展示中國珠寶的非遺技藝。”

“今年的上榜品牌仍然集中在華北、華東地區，特別是5個國際消費中心城市，包括北京、上海、廣州、天津和重慶，近四成品牌來源于這幾座城市。其中，北京以18個品牌位居第一，上海以9個品牌位列第二。這些城市都在積極探索各項措施助力老品牌的復興與發展。例如，北京組織具有非遺技藝的品牌統一簽約出海訂單；上海設立了促進老字號高質量發展的專項資金，支持老品牌在產品、場景、營銷、數字化轉型、出海各環節的創新?！?/p>

“在本次榜單中，中藥、白酒與食品仍是上榜品牌最多的三大行業，但其整體占比略有下降。與此同時，上榜品牌所屬的行業類型更加豐富，總數達26個，新增了零售和傳媒娛樂與出版兩個行業。”

“中藥上榜品牌占全部品牌的兩成。部分品牌如云南白藥，得益于融合當地文旅活動與創新營銷舉措，本年度排名有較大提升。部分缺乏創新產品或服務體驗，與年輕消費者互動較少，或沒有經營社交媒體賬號的品牌，排名出現明顯下滑甚至跌出榜單?！?/p>

“近30個本次上榜品牌同時登上了兩月初我們發布的《2025胡潤中國品牌榜》，該榜單列出了面向中國消費者的500強最具價值品牌。這些品牌涵蓋各行業的頭部品牌，例如黃山香煙，中藥片仔癀、金銀飾品老鳳祥等，說明這份榜單上的品牌不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，在全球范圍也具備競爭力和影響力?！?/p>

“我們的榜單與商務部認定的中華老字號品牌有兩個不同。一個是品牌歷史門檻更高：中華老字號要求品牌創立50年以上，我們把時間拉長到一個甲子，即60年，以此考察品牌在更長經濟周期中的韌性與活力。另一個是涵蓋的行業范圍更廣：商務部老字號聚焦食品、制造業、餐飲住宿、陶瓷刺繡、零售、醫藥等7個行業，我們的榜單覆蓋范圍更廣，還包括金融、傳媒娛樂等領域?！?/p>

“很多企業家都說想做百年老店，但真正的百年老店，不僅要跨越百年的存續時間，更要歷經百年仍然保有可觀的經營規模。例如2025年到香港二度上市的海天，從300多年前的一家小醬園，經過數次企業改制與二代掌舵人的不懈努力，成長為價值突破2000億元的‘醬油茅’。‘醬油女王’程雪也以300多億元的財富，登上了最新發布的《2026胡潤全球白手起家女企業家榜》?！?/p>

“現在有個很明顯的趨勢 —— 隨著消費需求和科技的發展，消費渠道也發生了顯著變化，由此涌現出很多新品牌，例如新能源汽車品牌極氪，以及很多新興的醫美品牌。”

前十名

行業分布

地區分布

13個新上榜品牌

歷史最久品牌Top 10

10個歷史最久的上榜品牌中，有4個中藥品牌，調味品3個，食品、餐飲酒店、生活五金各1個。

代表品牌

片仔癀

品牌歷史深厚，其名源于明朝嘉靖年間（1555年）宮廷御方，寓“一片即可退癀”之效（“仔”是閩南語中語氣詞，“癀”為熱毒腫痛，本榜單品牌得名時間自1555年開始計算）。品牌歷經數百年傳承，始終是中醫藥文化的重要代表。近年來通過“藥品+大健康”模式，片仔癀公司將傳統中醫藥與現代健康需求結合，打造集文化體驗、健康服務于一體的海外消費場景，致力從中國品牌邁向世界品牌。

貴州茅臺

市值近2萬億，是榜單上價值最高的企業，前身可追溯至分別創建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房。1951年，三大燒房國有化，成立了貴州省專賣事業管理局仁懷茅臺酒廠（本榜單品牌得名時間自1951年開始計算），1953年更名為貴州省茅臺酒廠。近年來貴州茅臺借助國際賽事、藝術展覽等高端文化交流場景探索品牌出海，提升其在全球奢侈品市場中的認知度。

黃山

黃山品牌作為中國煙草重點骨干品牌之一，自1958年創牌以來，締造了“石破驚天黃山潮”的輝煌，“一品黃山，天高云淡”等宣傳語深入人心。歷經六十余年穩健發展，2021年成功實現行業“136”“345”品牌規模與效益引領雙占位目標。2025年，品牌以“山藏天地 徽印古今”為核心理念，以“甜潤的徽煙”為體驗表達，向著“心存大境 向上生長”闊步前行。立足新時代，安徽中煙以“一創六強”發展戰略為引領，扎實推進“兩步走”戰略，全力推動品牌價值與形象提升，瞄準“1358”新目標，凝心聚力、擔當奮進，全力爭創具有核心競爭力的一流煙草企業。

青島啤酒

青島啤酒創立于1903年，由英德商人合資在青島設立“日耳曼啤酒公司青島股份公司”始創，是中國歷史最悠久的啤酒品牌。1993年先后在上海及中國香港上市。近年來，青島啤酒持續推動品牌年輕化與全球化雙軌戰略，借助國際音樂節、體育賽事如澳大利亞網球公開賽等場景開展創新營銷，并推出限定系列產品，進一步強化“國潮精品啤酒”的品牌形象。2025年營收保持穩健增長，繼續領跑中國啤酒行業。

老鳳祥

創始于1848年（清道光二十八年），是中國珠寶首飾行業歷史最悠久的民族品牌。其坐落于上海南京西路的銀樓總部，自創立至今仍于原址持續經營，是中國唯一一家“原店、原址”傳承逾百年的銀樓，是品牌鮮活歷史傳承的見證。近年來老鳳祥積極推進品牌年輕化與國際化。營銷上，品牌推出“鳳祥喜事”等時尚文創系列觸達年輕客群。出海布局上，通過開設門店、參與國際珠寶展會等方式，推動東方美學設計走向世界。

編制方法

《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》調研范圍涵蓋中國內地具有60年以上歷史、為消費者提供產品或服務的品牌，綜合考察品牌歷史、價值和文化內涵三個維度，以每個品牌的總分（滿分100分）進行排名。其中，品牌歷史權重40%，考察品牌字號最早得名時間，而非可追溯的最早文化起源時間或產品出現時間；品牌價值權重40%，考察品牌為所屬企業貢獻的市值或估值，上市公司按2025年6月30日股票收盤價計算，非上市公司參考同行業上市公司市盈率估值企業價值；品牌文化內涵權重20%。本年度榜單著重關注兩個方面：一是品牌創新營銷，包括但不限于近2年是否冠名國內外知名活動如全運會、作為文化符號融入所在地文旅活動、參與當地老字號主題展會，或開展出海業務及舉辦海外營銷活動等；二是品牌在主流社交媒體平臺如小紅書、抖音、微博等的話題度，以及在新聞報道中的曝光率。

胡潤研究院結合企業自主申報、專項調研和行業研究，在符合條件的近500個候選品牌中，評選出前100名最具歷史文化底蘊的品牌。

相關信息

胡潤中國品牌榜

2026年2月，胡潤研究院發布《2025胡潤中國品牌榜》。這是胡潤研究院連續第二十次發布該榜單，本屆榜單首次納入進入中國市場并服務于中國消費者的非中國品牌。

更多內容請訪問：

《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》

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