口服美容賽道，跑出新黑馬

當“防曬才防老”成為新共識，一種更便捷的防曬方式正在悄然流行——不用涂抹、不怕出汗、無需補涂，號稱只需每天吞下一粒膠囊，就能“從內而外”抵御紫外線。

這究竟是還是營銷新噱頭，還是美容黑科技？前瞻產業研究院數據顯示，2024年至2025年9月，“口服防曬”全網聲量高達31.98億條，同比激增21.33%，互動量飆升59.62%，高達71.47%的正面情感度表明，消費者對這一新興品類的接受度正在快速提升。

在顏值經濟與大健康浪潮的交匯處，口服防曬正逐漸從一個邊緣概念走入主流視野。它能否成為口服美容賽道的下一個超級爆款？

防曬觀念的演進，某種程度上就是一部人類對抗紫外線的進化史。

1.0時代是物理遮擋，通過物理屏障將紫外線隔絕在外；2.0時代是化學防曬，20世紀以來防曬霜成為主流，通過吸收紫外線在皮膚表面構建“隱形屏障”，但短板同樣明顯。

而當下正在發生的，是防曬3.0時代——口服防曬的崛起。它通過攝入特定營養成分，從體內增強皮膚對紫外線的抵抗力和修復能力。

值得注意的是，口服防曬并非完全替代外用防曬霜，而是作為一種輔助和補充，構建更立體的防護體系。西班牙皮膚光防護品牌Heliocare提出的“Inside-Out Photoprotection”（由內而外光防護），恰是這一趨勢的生動注腳，其核心正是打破單一外用防護的局限，通過內外協同的系統性解決方案，實現更全面的光防護，這也標志著現代防曬已從“單點防護”走向“系統防護”的新階段。

但在市場熱度之下，仍有消費者對口服防曬存在誤解，認為服用相關產品，就能在皮膚表面形成防曬膜。事實上口服防曬并不直接阻擋紫外線進入皮膚，而是通過補充抗氧化劑，從細胞層面增強皮膚抵御紫外線損傷的能力，幫助皮膚在受到照射后更快速、更有效地進行自我修復。

這一機制有明確的臨床研究支撐，發表在國際期刊《Photodermatol Photo》上的一項研究顯示，口服抗氧化劑組合（包含類胡蘿卜素、維生素C/E、硒、原花青素等）能夠顯著抑制紫外線誘導的基質金屬蛋白酶（MMP-1和MMP-9）表達。MMP-1和MMP-9是分解膠原蛋白和彈性纖維的“元兇”，紫外線照射后會被激活，加速皮膚老化，而研究表示服用抗氧化補充劑的受試組在經過UV照射后MMP-1水平顯著下降，安慰劑組則明顯上升，這印證了口服抗氧化劑能夠從分子層面阻斷光老化的鏈條。

前瞻產業研究院的相關報告將口服防曬的作用機制歸納為四個層次：一是抗氧化，抑制自由基損傷；二是抗炎，抑制紫外線引發的皮膚炎癥反應；三是DNA保護，促進受損DNA修復，提升皮膚自我防御力；四是黑色素調控，抑制酪氨酸酶活性，從源頭減少色沉，改善膚色暗沉。

縱觀口服防曬市場，隨著熱度持續攀升，全球頭部玩家已紛紛入局，既有深耕賽道的專業小眾頭部品牌，也有布局廣泛的國際巨頭，逐步形成了多元的市場布局。

在專業口服防曬賽道，西班牙Cantabria Labs旗下的Heliocare堪稱標桿，其核心競爭力源于Fernblock?——一種從熱帶蕨類植物中提取的專利成分。據品牌官方信息，這種專利標準化提取物不僅能抵御曬傷等紫外線即時傷害，還能預防DNA損傷、皮膚老化、防御力喪失及陽光過敏等長期負面影響，相關益處已得到50多項科學研究及出版物（涵蓋外用與口服領域）的證實。目前，該品牌產品已覆蓋防曬膠囊、防曬飲等多種形態，且在2026年3月與泰國Skinnova公司達成合作，推出泰國首個口服防曬補充劑創新產品“Heliocare口服膠囊”，進一步拓展東南亞市場。

同樣來自西班牙的Martiderm也加速布局，推出Suncare防曬膠囊，主打“光活性技術防護盾”，復配維生素C、E、B3及硒、鋅等多種營養成分，并倡導“日曬前一個月開始服用”的理念，強化長期光防護的產品定位。此外，澳大利亞知名品牌Swisse雖未單獨推出“防曬膠囊”，但憑借旗下麥角硫因玻尿酸超光瓶等產品，通過抗氧化路徑間接實現光防護功效，成功借勢口服防曬的市場熱度實現銷量提升。

國際巨頭的戰略轉型，更凸顯了口服防曬賽道的巨大潛力。

資生堂在2023年宣布戰略升級，于2024年推出健康產品線“Shiseido Beauty Wellness”，目標2030年完成向“個人美容健康企業”的全面進化，口服防曬是其核心布局方向之一。聯合利華則通過持續收購構建“美容與健康”事業部，旗下已擁有OLLY Nutrition、Liquid I.V.、Nutrafol等多個功能性營養品牌，形成覆蓋美容、健康、營養的完整矩陣，為口服防曬布局奠定基礎。

進口品牌如ROMEGA（挪威）、三浦制藥（日本）等，加速布局中國市場，憑借“產地背書+科技賦能”打造高端產品，其中三浦制藥DonCoo雪白丸以火山白番茄為核心成分，宣稱“根源抑黑+全效防護”雙功效，該產品自2023年上市以來，迅速登頂天貓國際口服美容營養品雙料TOP1，并斬獲2024年天貓國際新銳品牌獎。

對比全球市場，歐美日韓的口服防曬賽道更為成熟，而中國市場仍處于培育期。但多個信號表明，這一品類正在加速升溫：消費端，主流社交平臺上騎行場景防曬討論熱度同比增長514%，釣魚和滑雪場景分別增長460%和439%，戶外場景需求的爆發為口服防曬提供了廣闊市場；供給端，品牌密集推新、成分技術迭代，推動品類快速走向成熟。

隨著口服防曬熱度攀升，質疑聲也隨之而來，核心爭議集中在“功效真實性”“能否替代傳統防曬”兩大問題上，同時行業自身的亂象也成為制約其發展的關鍵。

有皮膚科醫生明確表示：“口服防曬不應被視為外用防曬霜的替代品。它們只能作為輔助手段，絕不能取代傳統的防曬措施。”口服防曬本質是“生物性光防護”，屬于抗氧化補充劑，僅能輔助減輕光損傷，無法替代防曬霜等傳統防護手段。

皮膚科醫生指出，口服防曬不會像防曬霜那樣顯著減少紅斑，因此SPF評級并不適用，應通過抗氧化活性和免疫保護來評估其效果，這也對品牌的科學傳播提出了更高要求。

除了認知層面的爭議，行業自身還存在諸多痛點。

一是宣傳失范現象普遍，部分品牌存在夸大功效誤導消費的情況。常見宣傳話術包括“吃了就能防曬”“替代涂抹式防曬”“全身防曬”等，這顯然與臨床研究結論相悖。

二是行業標準缺失，產品質量參差不齊。目前，我國尚未針對口服防曬制定明確的行業標準，對核心成分的含量、功效宣稱的邊界、產品檢測方法等均無統一規范，導致市場上的口服防曬產品質量差距極大，部分小眾無資質品牌甚至存在成分虛標、添加違禁成分等問題。

三是品類定位模糊，與相關品類邊界不清。口服防曬本質屬于抗氧化補充劑，卻常被品牌宣傳為“防曬產品”，與涂抹式防曬、口服抗衰產品的邊界模糊，部分產品兼具“防曬+美白+抗衰”等多重功效，功效宣稱過于寬泛。

不過從市場潛力來看，消費需求的升級為口服防曬提供了廣闊空間——消費者對便捷護膚、全面抗光老化的需求日益強烈，口服防曬的“內在防護”理念，恰好契合了這一趨勢。但真正決定賽道上限的，不僅是成分的“科技含量”，更在于如何讓消費者相信，口服不是玄學，而是科學？