虹口北外灘聯動“洛克王國”，喚醒了許多人的童年回憶

從3月26日至29日，虹口北外灘被一場“洛克王國”主題秀裝點一新，名為“上線快‘洛’派對”在上海北外灘國客中心開啟，標志著《洛克王國：世界》正式上線，吸引了大量玩家前往參加。“洛克王國”這一有著15年歷史的老牌網游IP在北外灘全新亮相，是作為“文化三地”的虹口區，在文旅資源助力文化“年輕態”表達上的又一探索。

活動現場

“洛克王國”是2010年推出的一款頁面游戲，15年來深受玩家喜愛，有著龐大的忠實粉絲群體，許多當年的少年如今已經長大成人，“洛克王國”成為他們的童年回憶。記者在現場看到，布置的巨型精靈氣膜裝置與對岸的東方明珠交相輝映，構成了極具辨識度的景觀，成為玩家爭相駐足的天然“打卡機位”。現場手機舉起拍攝的頻率極高，玩家們紛紛記錄下現實場景中與精靈“同框”的瞬間，使得精靈大世界的概念在現實空間中得到了具象化表達。

同時，精靈大世界的體驗還通過品牌聯動進一步滲透進了日常消費場景。官方聯合美團團購、JUST.FOTO 推出了“洛克王國：世界”JUST.FOTO聯名主題痛機，玩家憑借現場活動的票根還能享受指定商戶的折扣，讓票根經濟實現了向游戲領域的延展。

與“精靈”同框

《洛克王國：世界》聯動虹口文旅區域資源，將數字娛樂轉化為實體消費動能，不僅激活北外灘商圈客流，更以“游戲+文旅+商業”的創新模式，為區域注入年輕化、國際化的文旅新標簽，探索出文商旅體展協同發展的示范路徑。

作為上海文商旅體展融合發展的標桿區域，虹口早已憑借多元特色IP活動打造出北外灘濱江文旅新生態，從春日燃動全城的格子旗嘉年華將F1賽車文化與濱江美景深度融合，打造24小時卡丁車賽道與水岸聯動的沉浸式體驗，到國慶期間引爆年輕潮流的次元音樂嘉年華集結數十個人氣IP，實現國潮與二次元的激情碰撞，再到冬日滬上首個浦江冰場亮相的江畔冰雪季，以四季特色活動串聯起濱水文旅消費新場景。

虹口更以“票根經濟聯盟”為紐帶，打通文旅活動與商圈消費的聯動壁壘，讓北外灘濱江成為文商旅體展協同的核心陣地。此次《洛克王國：世界》“上線快‘洛’派對”落地北外灘，正是國內知名數字文娛與虹口文旅深度融合的又一次全新探索，既延續了北外灘對年輕潮流文化的強吸引力，更以游戲IP為新載體，進一步豐富了區域文商旅體展的融合形式，讓數字娛樂成為激活文旅消費的全新動能，持續擦亮北外灘“年輕化、國際化”的文旅新名片。

原標題：《虹口北外灘聯動“洛克王國”，喚醒了許多人的童年回憶》

欄目編輯：顧瑩穎

本文作者：新民晚報 李一能

題圖來源：受訪者供圖

圖片來源：受訪者供圖