廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
雕兄“出海”，網友集體破防
最近，時尚圈出了一件讓Dior看了沉默、金庸迷看了狂笑的奇事。
意大利奢侈品牌Prada發布了2026春夏廣告大片，畫面中一眾超模和頂流明星，與一只巨型鳥類生物同框。
這只鳥擁有逼真的羽毛質感、犀利中帶著幾分壓迫感的眼神，時而從背后環抱模特，時而俯身貼近，氛圍詭異又迷離。
還沒等時尚編輯們解讀完“身份與存在的多元可能”，中國網友已經替Prada把廣告主題定了——
《神雕俠侶》2026米蘭時裝周特別版。
這個“定論”倒也不算空穴來風。細看這支大片，陣容確實豪華。
亨特·謝弗、凱瑞·穆里根、尼古拉斯·霍爾特，還有咱們的大表姐劉雯，一眾人氣面孔被放置在各種極簡場景中。
而每一張畫面里，都有那只“無名而虛幻的生物”相伴。
接下來請欣賞五彩斑斕黑的雕。
粉色的雕：
綠色的雕：
棕色的雕：
以及黑色的雕：
官方給的解釋也夠形而上：攜手藝術家創作，目的是“展現身份與存在的多元可能”，邀請觀眾“放慢腳步，捫心自問他們如何觀看以及觀看什么”。
聽起來很先鋒，很米蘭，對吧？
但中國網友只用了四個字就完成了“解構”—— “這不雕兄嗎？”
古天樂版《神雕俠侶》里的雕兄，那只陪伴楊過十六年的神雕，突然被Prada請到了米蘭。
圖源：小紅書@暴躁老薛
從羽毛質感到犀利的眼神，從環抱動作到俯身姿態，網友們發現：不能說毫無關系，只能說一模一樣。
“雕兄退隱江湖多年，終于還是混進時尚圈了。”
“建議讓Dior客串，和大鳥搭檔拍這個廣告?！?/p>
“不考慮請古天樂和李若彤拍大片嗎？沒有比這更合適的了?！?/p>
還有網友精準概括：《神雕俠侶》早就“洋過”了 。
而那句貫穿廣告視頻的結結巴巴的旁白——“我，我，我，我就是……Prada”，在網友看來也不再是身份焦慮的隱喻，而是雕兄初入時尚圈、面對鏡頭時的緊張發言。
說實話，奢侈品在試圖談論“虛無”，而我們在虛無中拼命尋找樂子。
這大概就是2026年中國網友的生存智慧。
Prada到底想干什么？
玩笑歸玩笑，咱們還是得認真看看，Prada到底想干什么。
這支廣告的創作背景其實挺有意思。
2026春夏系列廣告大片，是Miuccia Prada和Raf Simons聯合創意總監生涯中的一次“實驗”。
他們邀請美國藝術家Anne Collier參與創作，重新詮釋品牌的視覺理念。
Collier的作品有一個特點：她擅長通過影像的重新組合與詮釋，挑戰我們對“觀看”以及“成為觀看對象”的理解。
在這次的廣告中，她采用了一種“圖像中的圖像”的手法——畫面外的手托舉著時裝影像，讓廣告本身成為可以被感知的物件。
換句話說，Prada這次不是在拍一本簡單的產品目錄，而是在“對廣告語言進行真正的調查”，解構數字時代圖像的本質。
聽起來很高深，但翻譯成人話就是：Prada在試圖打破“廣告=推銷”的傳統認知，想讓觀眾思考“我是怎么看東西的”。
那么問題來了——這種“先鋒藝術”式的表達，是怎么變成了中國網友眼中的雕兄的？
答案其實很簡單：文化濾鏡。
一個意大利品牌，在米蘭拍了一支充滿歐洲當代藝術氣息的廣告，然后把它投放到中文互聯網。
在中國觀眾的文化記憶里，“巨型鳥類與人互動”這個意象，最經典的模板就是《神雕俠侶》。
這不是什么審美高低的問題，而是文化母體的差異。
網友調侃它是“神雕俠侶”，調侃它是“雕兄出走江湖踏足時尚圈”，這些調侃不僅沒有攻擊性，反而帶著一種親昵的戲謔。
因為在中國觀眾看來，這只大鳥不是陌生的“無名生物”，而是老朋友——一個陪伴了無數人童年的經典形象。
從這個角度說，Prada無意中完成了一次“文化翻譯”。
只不過翻譯的結果，不是官方預期的“身份焦慮”，而是“楊過的雕兄來米蘭了”。
“撞臉”背后
是一場文化錯位的流量狂歡
如果我們把這起事件放在更大的背景下看，會發現一些有趣的東西。
首先，Prada這幾年在中國市場的“文化基建”做得其實相當扎實。
2025年的“靈蛇”、2026年初的“赤馬迎春”，再到修葺榮宅作為文化空間，品牌一直在嘗試與本土文化深度對話。
他們的目標很清晰：超越單純的文化移植，轉向系統性的在地文化運營。
但這次廣告的“撞臉”，恰恰說明了一個問題：就算你再努力做文化本土化，也架不住網友的腦洞比你大。
這只大鳥，Prada想表達的是現代人在身份認同上的卡頓與焦慮，那句結結巴巴的“我，我，我，我就是……Prada”就是最直白的證據。
但在中國網友眼里，這是楊過和雕兄三十年后的再就業。
這種錯位，表面上看是“翻車”，實際上是一場完美的病毒傳播。
在注意力極度稀缺的時代，不怕你怪，就怕你無聊。
網友的“神雕俠侶”梗，把一個原本只有時尚圈和藝術圈才關心的抽象議題，變成了一場全民參與的具象狂歡。
Prada沒有花一分錢投放，就通過這種強烈的反差與錯位，捕獲了海量的本土破圈流量。
這其實印證了一個傳播規律：品牌的“高冷”與用戶的“接地氣”之間，永遠存在一個翻譯空間。
誰能在這個空間里玩出花來，誰就能贏得注意力。
說到底，Prada這支廣告究竟是高級藝術還是“陰間審美”？
答案可能是：都是，也都不是。
它是高級藝術——因為確實有一群當代藝術家和設計師在背后認真探討“觀看的本質”；
它也是“陰間審美”——因為在中國觀眾的審美體系里，那只大鳥確實有點讓人頭皮發麻。
但這重要嗎？
對Prada來說，品牌形象沒有受損，反而收獲了前所未有的討論度；
對網友來說，收獲了快樂和“洋過”這個梗，多了一個茶余飯后的談資。
在這個經常讓人無語的世界里，能痛快調侃一次Prada，也算一種不用花錢的奢侈。
最后的最后，恭喜咱雕兄終于走出了絕情谷，走上了國際T臺。
更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
