河北
顯而易見，品牌方已經等不及劇集播出后再下注了，開播前就造出如此大的陣勢，《白日提燈》的這份豪華聯名名單不僅僅是對一個流量明星市場號召力證明，更標志著影視劇商業化邏輯的根本轉向，在這場以押寶為核心的商業游戲里，品牌爭奪的早已不是單純的曝光位，而是IP生命周期的第一波紅利。未播”兩個字意味著一切不確定性，對于每一分投入都需要確定性回報與增長的品牌而言，開播前押注似乎并不是一樁好生意，但回歸到《白日提燈》劇集本身，品牌的決策其實也不難理解。
當下品牌正在經歷一場從流量觸達到心智占領的轉型焦慮，真正稀缺的資源不是曝光而是心智，即讓用戶記住、喜歡、信任的能力，而優質內容天然是心智入口。Z世代年輕人追求情緒價值、熱衷社群經濟，同時對中國傳統文化高度認可，成為了拉動影視IP衍生品市場快速發展的核心消費群體，這正是《白日提燈》被品牌看好的深層原因。更重要的是，古裝劇核心受眾、迪麗熱巴粉絲群體、年輕新消費勢力三大圈層高度重合，而他們正是情緒消費的主力軍，愿意為情感認同買單。
中國傳媒大學文化產業管理學院調研顯示，當一個國家人均GDP突破一萬美元，居民消費將從物質性、生存性消費轉向精神性消費。Z世代年輕人購買一件商品不再從好用、便宜等產品功能性角度出發，更多從想起某個角色、承載了某種情感等精神層面的滿足出發，這正是影視劇IP的價值所在。
一部優質劇集天然具備情緒承載能力，觀眾會為角色的命運牽腸掛肚，會對劇中的場景心生向往，會與虛構人物產生真實的情感連接，這種連接是任何廣告創意都無法復制的，而品牌選擇與影視劇聯名本質上就是一次情緒借勢，借用IP已經凝聚的情感能量轉化為品牌的用戶認同。
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