景區爭搶春假經濟，誰將瓜分“潑天流量”？

伴隨著全國部分城市開始次第面向當地中小學生安排春假，一場圍繞春假客流的爭奪戰，也悄然展開。

近日，西安的大唐芙蓉園對外發布信息稱，原本售價60元的大唐芙蓉園兒童/學生票，將免費向持有四川省、湖北省、湖南省、浙江省、安徽省、江蘇省以及河北省地區身份證的7周歲(含)-15周歲(含)學生免費開放。

第一財經記者隨后查詢發現，上述提及的區域，大多曾在近期面向當地中小學生安排春假。

一位接受記者采訪的成都媽媽李女士告訴記者，該信息的發布，直接影響了孩子的春假安排。

“為了去西安，我準備31號下午向公司請假。”這位媽媽說，自己的孩子在成都一所中學上初中。今年4月，伴隨著成都市教育局面向全市中小學生的春假安排，成都春假與清明小長假無縫銜接，形成6天連休假期。

李女士決定帶孩子一起外出旅游，陪伴孩子度過難得的“春日黃金周”。她原本的計劃是去云南踏青，但得知大唐芙蓉園的免票信息后，她決定先帶孩子去“坐高鐵僅需3個小時”的西安旅游。

不僅是西安，其實，李女士所在的成都市，為了把這波春假客流吸引到當地，也下了不少功夫。

為了把重慶客流吸引到成都，成都市文化廣電旅游局不僅面向重慶中小學生集中展示了成都春假研學資源，還推出萬余個免費研學名額。

成都還決定，將于4月至5月發放總額1000萬元的旅游住宿消費券，讓親子家庭赴蓉研學游玩更輕松、更實惠。

記者統計發現，四川省的130多家景區，也都先后推出了春假中小學生免票等優惠政策，其中包括青城山-都江堰、光霧山、碧峰峽、海螺溝、劍門關等多家5A級景區。

江蘇的南京、蘇州等地，則針對7—16周歲的中小學生推出免費乘車活動：憑學生證、戶口本、身份證可免費乘坐公交、地鐵、輪渡、有軌電車等公共交通。

浙江的千島湖、臺州神仙居、溫州雁蕩山、嘉興鹽官古城等景區，則先后推出了春假期間學生免門票政策。

“春假打破了以往的假期邏輯，相當于是在原有的假期基礎上，又平白多出來的一個‘小長假’。”河南一家景區負責人對記者說，伴隨著不少城市將中小學春假與清明節假期無縫銜接，一個不調休、長達6天的“小黃金周”橫空出世。這不僅打破了傳統小長假的出行半徑限制，更催生了史上“含娃量”最高的旅游高峰。一場由政策撬動、家庭驅動、市場承接的“春假經濟”，正在成為景區之間爭搶的“潑天流量”。

多個在線旅游平臺的報告亦顯示，得益于春假的銜接，即將到來的清明小長假有望成為一個火熱的“清明黃金周”。其中，旅游出行平臺的數據顯示，4月1號到6號，國內航線機票預訂量超過225萬張，同比增長約25%。其中，親子游的搜索量增長超過1.2倍，4月1號到6號購買景區門票的用戶中，13~18歲的游客增長了3.3倍。

景區“免票”政策的正向效果，也開始逐漸顯現。

其中，黃山市文旅局就曾在2025年對外發布數據稱，在2025年的杭州中小學春假期間，黃山市通過對18周歲以下杭州市民實行景區免票政策，帶動黃山接待的杭州游客數量同比增長92%，入住當地酒店的杭州游客數量同比增長42%。

去哪兒網的最新數據顯示，伴隨著四川宜賓蜀南竹海、興文石海在4月1日—30日面向全國幼兒園、中小學生和在職教師免門票，預計將直接帶動當地酒店入住量增長1.6倍；而四川綿陽多個景區推出的孩子、家長共同的免票優惠，則帶動當地酒店預訂量同比去年增長95%。