直擊2026年糖酒會：酒廠抱團搶訂單，茅臺展區火爆，排長隊買1公斤裝飛天

本文來源：時代周報 作者：周松清

作為全球規模最大的食品酒類專業展會，第114屆春季糖酒會3月26日在成都開幕。

本次糖酒會將持續到3月28日，以“一城雙館”形式舉辦，首次對兩大展館差異化定位，中國西部國際博覽城聚焦食品，世紀城新國際會展中心聚焦酒類及飲品，展覽總面積32.5萬平方米，匯聚來自全球40多個國家和地區的6600家參展企業，預計接待專業觀眾及消費者超過40萬人次。

3月26日，時代周報記者實探了世紀城新國際會展中心酒類及飲品展區，相較于上一屆，現場產生多個變化：習酒占了展館入口處2號館的C位，椰樹集團展區也沒有男模跳舞了，而清香型白酒組團參展，吸引了較多的人流。

白酒抱團參展變多了

3月26日早上9點，在世紀城新國際會展中心入口處，時代周報記者發現，本屆未出現排長隊的情形，基本可以實現刷身份證“秒入”。

來源：時代周報記者現場拍攝

剛過完安檢，一位來自山西的白酒經銷商劉先生對時代周報記者表示：“我這幾年都來，今年確實是入場最快的，都說人氣差了，但還是得來，糖酒會畢竟還是風向標。”

從2011年開始，成都成為春季糖酒會的永久舉辦地，從最開始單純的酒店展到專業會展場館再到全城全域，糖酒會是全年消費市場尤其白酒市場發展趨勢的重要窗口。

時代周報記者發現，本次糖酒會，白酒展區抱團參展現象突出。

進入展區，在入口處正當道的2號館第一排，變為了習酒，而在去年習酒位置在3號館，以山西汾酒為代表的清香型白酒抱團參展，占據了2號館其他最佳展位。4號館則為川酒專區，瀘州老窖、劍南春、水井坊等酒廠在該館設展。

清香型白酒參展商陳先生對時代周報記者表示：“抱團挺好的，我們是汾陽市政府牽頭組織的，抱團參展，可以節約參展成本，也能夠展現合力，把清香型影響力做大，我們這樣的中小廠，蛋糕也就跟著大了。”

作為全國最大的清香型白酒生產基地，白酒產業是汾陽市的支柱產業。

2025年，汾陽白酒產量超30萬千升，占到全國大曲清香型白酒的60%，白酒產業總產值超過290億元，營收突破410億元，根據《杏花村汾酒專業鎮建設中長期發展規劃》，到2030年底，汾陽市清香型白酒產業集群效應將全面凸顯，全市白酒產能力爭達到80萬千升，白酒工業總產值實現1000億元。

時代周報記者3月26日上午探館發現，許多人在參與習酒現場AI拍照P圖等游戲后，涌向四周清香型白酒展區。

此外，時代周報記者發現，今年展會的白酒新品主要以低度化、年輕化為方向，白酒龍頭紛紛將其低度酒擺在了前排展示，用多種互動游戲、社交軟件打卡、現場試喝抽獎等吸引觀眾。

同時直播賣酒變多了。現場多個二線白酒廠商在展區直播賣酒，有的廠商直播位置就放在展區最顯眼位置，增加產品的不間斷宣傳。

還有的白酒廠商，將其各區域聯系方式微信二維碼印在展板上，更加注重能夠直達潛在的經銷商群體。

糖酒會主辦方也主動組建各個交易聊天群，并將相關二維碼印在宣傳頁上，在全場進行發放，努力促進更多成交。

時代周報記者發現，在一家清香型白酒展臺里，陸續有經銷商前來咨詢合作事宜，商談物流、出廠價、結算周期等細節問題。

排長隊購買1公斤裝茅臺

今年糖酒會，貴州茅臺不再設酒店展，僅參加主會場展覽，展位也換到了3號館，但現場仍然是人山人海。

3月26日，白酒專家肖竹青對時代周報記者表示：“可以感知到行業龍頭企業也開始有‘過緊日子’的跡象了，在充滿挑戰的內外部環境下，‘過緊日子’應該成為酒業新常態。陳華擔任貴州茅臺集團董事長以后非常重視市場化改革，強化務實的工作作風。貴州茅臺全國網絡已經非常成熟，今年參加成都糖酒會只是通過主會場展覽，展示茅臺新一年的發展成就，支撐渠道信心。”

時代周報記者從現場了解到，今年在貴州茅臺展區，參展觀眾可以直接憑身份證購買1公斤裝飛天茅臺、15年精品茅臺等產品，現場排起了長隊，大多數均是購買1公斤裝飛天茅臺產品。貴州茅臺現場工作人員告訴時代周報記者：“我們目前的備貨量是足夠的，就算現在排隊太長，你也可以明天再來，也肯定買得到。”

來源：時代周報記者現場拍攝

排隊的王先生對時代周報記者表示：“身份證可以買兩瓶1公斤裝的飛天茅臺，一瓶價格2989元，算下來和1499元一瓶500ml的飛天茅臺一樣，這也是優惠了，我還打電話讓朋友們過來購買。”

肖竹青對時代周報記者表示：“如今食品飲料啤酒和白酒進入充分市場競爭的寡頭時代，這些成熟的‘寡頭’銷售網絡已經遍布全國城鄉，真正有實力的大企業運作市場之前，都會主動在全國各地建立營銷辦事處，依托本土業務員精準找商，精準招商比大水漫灌的糖酒會招商更有效率。糖酒會招商功能在弱化，而交流功能在強化。”