商學(xué)教育的“真問(wèn)題”解法：北大光華MBA整合實(shí)踐項(xiàng)目啟動(dòng)儀式

3月19日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院2026年MBA整合實(shí)踐項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在光華管理學(xué)院1號(hào)樓301報(bào)告廳隆重舉行。作為Global MBA班的必修課程，整合實(shí)踐項(xiàng)目已走過(guò)15年歷程，成為連接學(xué)術(shù)理論與商業(yè)實(shí)踐的重要橋梁，通過(guò)校企聯(lián)合培養(yǎng)模式，為企業(yè)解決真實(shí)商業(yè)挑戰(zhàn)的同時(shí)，助力學(xué)生提升跨文化協(xié)作能力與綜合管理素養(yǎng)。

本屆項(xiàng)目吸引了30余家企業(yè)報(bào)名，最終8家涵蓋科技、制造、消費(fèi)、公共服務(wù)等領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，來(lái)自北京金山辦公軟件、大連冰山松洋冷鏈、大窯飲品、大眾汽車（中國(guó)）、廣東英聯(lián)包裝、蘇州貝昂智能科技、蔚來(lái)、中國(guó)雄安集團(tuán)公共服務(wù)公司等8家優(yōu)秀企業(yè)的代表，與光華管理學(xué)院MBA項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)教授、MBA學(xué)生共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。

01

十五年堅(jiān)守，打造全球化人才培養(yǎng)標(biāo)桿

江亭儒

光華管理學(xué)院組織與戰(zhàn)略管理系教授

MBA國(guó)際項(xiàng)目執(zhí)行主任

光華管理學(xué)院組織與戰(zhàn)略管理系江亭儒教授作為MBA項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭。江亭儒教授特別感謝了企業(yè)與指導(dǎo)教授在此項(xiàng)目中的付出。他提到：整合實(shí)踐項(xiàng)目對(duì)中外學(xué)生都是重要的跨文化挑戰(zhàn)："對(duì)中國(guó)大陸同學(xué)而言，這是與來(lái)自全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同學(xué)共同完成目標(biāo)的機(jī)會(huì)，正是當(dāng)下中國(guó)企業(yè)出海亟需的組織行為訓(xùn)練；對(duì)國(guó)際學(xué)生而言，如何在中文語(yǔ)境下發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)價(jià)值，也是全球化時(shí)代咨詢能力的真實(shí)演練。

今年恰逢北大光華MBA榮登2026年《金融時(shí)報(bào)》（FT）全球排名第14位后的首次整合實(shí)踐項(xiàng)目啟動(dòng)，標(biāo)志著光華MBA在"價(jià)值引領(lǐng)+科技驅(qū)動(dòng)+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新"教育理念下的又一重要實(shí)踐里程碑。

02

校企共育，過(guò)程與結(jié)果并重

王鐵民

光華管理學(xué)院組織與戰(zhàn)略管理系教授

組織與戰(zhàn)略管理系王鐵民教授作為指導(dǎo)教授代表致辭。王教授分享了自己多次帶隊(duì)參與IPP項(xiàng)目的經(jīng)歷。她指出，整合實(shí)踐的價(jià)值不僅在于最終方案，更在于過(guò)程中的深度參與——"這是一個(gè)大作業(yè)，更是團(tuán)隊(duì)合作中理解企業(yè)問(wèn)題、分解問(wèn)題、提出解決方案并交付的完整過(guò)程。"他呼吁企業(yè)將成熟經(jīng)驗(yàn)先行教授給學(xué)生，"不要讓他們?cè)诤诎抵忻?，同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮國(guó)際背景多樣性、消費(fèi)洞察前沿性及多學(xué)科交叉運(yùn)用的才華。王教授還特別提到，今年是"十五五"開(kāi)局之年，也是MBA整合實(shí)踐項(xiàng)目15周年，祝愿各方"一馬當(dāng)先、馬到成功"。

03

八家企業(yè)同臺(tái)競(jìng)逐：

出海、數(shù)字化、AI賦能成共同焦點(diǎn)

本屆8家企業(yè)圍繞出海戰(zhàn)略、數(shù)字化營(yíng)銷、制造業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體運(yùn)營(yíng)等前沿議題設(shè)置實(shí)踐課題，為學(xué)生提供真實(shí)的商業(yè)挑戰(zhàn)與實(shí)戰(zhàn)資源：

出海戰(zhàn)略

從"產(chǎn)品出海"到"品牌出海"的深度探索

冰山松洋冷鏈作為國(guó)內(nèi)商用冷柜領(lǐng)軍企業(yè)，期待與國(guó)際學(xué)生共同探討如何在海外市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)新突破并借助學(xué)生國(guó)際化背景完成從代理模式向自主渠道建設(shè)的轉(zhuǎn)型。

北京金山辦公聚焦探索如何在不同國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建本地化合作伙伴生態(tài)，提升產(chǎn)品適配性與用戶粘性。金山辦公的出海路徑代表了中國(guó)軟件企業(yè)從"工具出海"向"生態(tài)出海"躍遷的新階段。

蔚來(lái)作為一家全球化的智能電動(dòng)汽車公司，探討高端小車進(jìn)入歐洲、東南亞、南美等市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位策略以及高端品牌私域運(yùn)營(yíng)的效率提升。

企業(yè)普遍強(qiáng)調(diào)：出海已不是"可選項(xiàng)"而是"必答題"，需要具備跨文化理解力與本地化運(yùn)營(yíng)思維的復(fù)合型人才。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型

AI賦能與新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新

大窯飲品從本土品牌到走向全國(guó)，提出"Z世代新媒體營(yíng)銷與私域運(yùn)營(yíng)"課題，探索抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新與品效協(xié)同。

貝昂智能科技作為已在海外市場(chǎng)獲得成功的品牌，計(jì)劃借助先進(jìn)AI工具，讓學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)中測(cè)試不同營(yíng)銷方法的效果，提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)消費(fèi)品牌心智建設(shè)。

這些企業(yè)共同釋放信號(hào)：數(shù)字化不是技術(shù)部門的獨(dú)角戲，而是需要懂業(yè)務(wù)、懂?dāng)?shù)據(jù)、懂內(nèi)容的新一代管理者推動(dòng)的全局變革。

制造、服務(wù)業(yè)升級(jí)

從"硬件制造"到"價(jià)值深耕"的轉(zhuǎn)型共識(shí)

英聯(lián)股份作為金屬包裝行業(yè)的上市公司，在細(xì)分領(lǐng)域—易開(kāi)蓋專業(yè)制造上領(lǐng)先于國(guó)際大部分同行，同時(shí)也面臨傳統(tǒng)制造業(yè)出海與新興市場(chǎng)拓展的共性難題。

大眾汽車ESG供應(yīng)鏈課題回應(yīng)全球汽車行業(yè)對(duì)可持續(xù)供應(yīng)鏈的迫切需求；AI賦能財(cái)務(wù)卓越課題體現(xiàn)了作為跨國(guó)制造業(yè)在智能化時(shí)代的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決心。

雄安集團(tuán)公共服務(wù)公司則代表雄安新區(qū)進(jìn)行新型城市運(yùn)營(yíng)服務(wù)的探索，推動(dòng)文體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)精準(zhǔn)定位。

無(wú)論是英聯(lián)包裝探索的綜合解決方案提供商轉(zhuǎn)型，還是雄安集團(tuán)公共服務(wù)公司"城市溫度傳感器"的定位，都體現(xiàn)了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的共同趨勢(shì)——硬件只是入口，持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力才是利潤(rùn)池。

04

雙向選擇，正式啟航

啟動(dòng)儀式后，8家企業(yè)與MBA學(xué)生小組進(jìn)入雙向選擇環(huán)節(jié)。各小組按照志愿順序與企業(yè)進(jìn)行面談，展示競(jìng)投方案，爭(zhēng)取企業(yè)"通關(guān)卡"。匹配成功后，企業(yè)代表、帶隊(duì)教授與學(xué)生小組共同上臺(tái)合影，正式成組。

項(xiàng)目將持續(xù)三個(gè)月，學(xué)生團(tuán)隊(duì)在教授指導(dǎo)下深入企業(yè)調(diào)研，最終提交解決方案并進(jìn)行結(jié)項(xiàng)答辯。希望通過(guò)校企深度合作，培養(yǎng)有勇氣、有能力主動(dòng)變革并駕馭變革的杰出商業(yè)與科創(chuàng)人才，為中國(guó)企業(yè)出海、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)光華智慧。

特別感謝活動(dòng)雙語(yǔ)主持人

2024級(jí)全日制MBA國(guó)際班林荻、Quanzhe

來(lái)源 |北大光華MBA項(xiàng)目

審閱|塔娜