恒大集團(tuán)花一億元收購了廣州足球俱樂部,劉永灼當(dāng)上了俱樂部董事長。那時(shí)候他還不到30歲,開始全面管球隊(duì)運(yùn)營。他上任后馬上推動(dòng)球隊(duì)建設(shè),從球員引進(jìn)到教練團(tuán)隊(duì)搭建,都抓得很緊。同年球隊(duì)就拿下中甲冠軍,順利沖超成功,為后面發(fā)展鋪好了路。
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球隊(duì)在劉永灼手里開始大投入運(yùn)作。2011年,劉永灼引進(jìn)巴西球員孔卡,跟穆里奇和克萊奧搭檔前場(chǎng),球隊(duì)提前四輪奪得中超冠軍。之后幾年他繼續(xù)加大引援力度,2012年請(qǐng)來里皮當(dāng)主教練。2013年11月,球隊(duì)靠客場(chǎng)進(jìn)球優(yōu)勢(shì)贏得亞冠聯(lián)賽冠軍,成為改制后第一支登頂亞洲的中國俱樂部。這些成績一度讓球隊(duì)在國內(nèi)足球圈站穩(wěn)腳跟。
2015年,劉永灼又簽下斯科拉里執(zhí)教,還從熱刺挖來保利尼奧,球隊(duì)再次捧起亞冠獎(jiǎng)杯。從2010年到2015年,俱樂部在球員轉(zhuǎn)會(huì)、工資、教練費(fèi)用等方面花了不少錢,部分球員薪水水平較高,整個(gè)聯(lián)賽也跟著出現(xiàn)一些調(diào)整。劉永灼在足球這塊的決策直接推動(dòng)了這些變化,不過高額支出也給集團(tuán)帶來不小壓力。
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足球剛有點(diǎn)起色,劉永灼就把手伸向其他領(lǐng)域。2013年,劉永灼主導(dǎo)推出恒大冰泉礦泉水品牌,產(chǎn)品定位中高端,選用特定水源,定價(jià)不低。公司在亞冠決賽后立刻啟動(dòng)推廣,短短時(shí)間里廣告投入很大,還請(qǐng)來成龍和范冰冰等明星代言,并在全國免費(fèi)派發(fā)樣品。2014年,公司定下年度銷售目標(biāo),但市場(chǎng)實(shí)際接受度并不高。
冰泉定價(jià)偏高,銷售渠道布局也比較分散。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽和定位反應(yīng)一般,導(dǎo)致倉庫積壓貨物增多,水廠生產(chǎn)線部分停滯。運(yùn)營成本不斷上升,整個(gè)項(xiàng)目投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)際回報(bào)。后來公司在2016年以18億元價(jià)格轉(zhuǎn)讓該業(yè)務(wù),前期虧損情況明顯。
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