韓國女足羨慕的奢侈品，為何選擇中國女足？

前段時間韓國女足前國腳趙昭賢在社交媒體上轉發了中國女足國家隊身穿Prada正裝的集體照，還問了一句“韓國就沒有這種待遇嗎？”

這話一出，韓國國內立刻炸了鍋，球迷和媒體議論紛紛，有人覺得她是在替女足叫屈，也有人直接批評韓國女足這些年成績沒上去還老提待遇要求。趙昭賢38歲了還在踢球，國家隊出場156次，是韓國女足隊史出場最多的球員之一。

亞洲杯開賽前，韓國女足部分國腳向足協提了要求，說要縮小跟男足的待遇差距，包括重大比賽用商務艙。如果不滿足，可能影響出征。

足協后來答應了商務艙的事兒，球隊才正常備戰。趙昭賢的提問把焦點拉到正裝贊助上，韓國球迷里有人說女足成績一般，憑什么跟男足比，有人提到球隊已經有本土品牌支持，但高端奢侈品合作確實沒見到。

不過中國女足跟Prada的合作早就開始了，2023年7月10日，Prada正式宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，給球隊提供正式場合和旅途著裝。那時候正趕上女足世界杯備戰，合作消息一出，微博熱搜閱讀量好幾億，網友都說Prada這次選對了人。

Prada為什么挑中國女足？得從品牌自己的情況說起。前幾年Prada在中國地區找流量明星代言，結果好幾個藝人接連出事兒，品牌形象受影響挺大。從2023年往前推，東亞市場里類似塌房案例不少，Prada也意識到不能全靠流量明星短期沖銷量。

Prada不是第一次這么干，2022年就找了乒乓球運動員馬龍當大使，馬龍后來去米蘭時裝周、上海活動，穿著品牌衣服出席，合作效果不錯。之后還給北京冬奧會前的鞏立姣、李芷萱等運動員提供定制服飾。

2026年2月10日，Prada又續約中國女足，為亞洲杯和亞運會提供新款正裝，黑色馬海毛套裝配隊徽，球隊穿上后形象更現代。Prada官方說，這合作是看中中國女足在全球的正面聲譽，能激勵年輕女性參與體育。

再看Prada的生意賬。全球奢侈品行業這幾年遇到小寒冬，2024年只有三分之一品牌利潤增長，大中華區收入普遍下滑。但Prada集團2024財年凈營收按固定匯率漲17%，凈利潤漲25%，亞太地區是第一大市場。

中國市場14億人口，體育形象正面，消費者愛國情緒強，外國品牌跟本土運動員搭檔容易引起共鳴。這就是Prada選中國女足的實際原因，不是一時興起，而是市場策略調整后的結果。