上海已累計引進首店8472家！“首發上海”從品牌集聚地向策源地躍升！

2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發布儀式3月28日舉行。“首發上海”期間，上海將推出“1+5+50”系列活動，包括1場發布儀式、5場國際性首發展會、50場高能級首發首秀。

上海市商務委主任申衛華透露，上海將對亞洲及以上級別首店給予100萬元一次性獎勵，對首發經濟集聚區、首發中心、高規格首發首秀首展等給予最高100萬元補貼，大力支持“首發上海”從品牌集聚地向策源地躍升。

“首發上海”好戲不斷

市商務委消費促進處處長居新平介紹，2025年上海新增首店1093家，其中高能級首店占比達到16.8%，數量質量穩居全國首位。自2018年以來，上海已累計引進首店8472家。

發布儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅等集中發布一批首發首秀首展和首店。梅森馬吉拉將于4月1日在上海舉辦 2026 秋冬系列全球首秀；泰格豪雅將借166周年契機，開啟“毫秒之競”高級制表展，帶來碳材質游絲技術中國首秀。

“首發上海”活動期間，上海好戲不斷。歐萊雅北亞及中國企業事務與公眾聯動總監陳佳昕介紹，歐萊雅將帶來“1+1+1”的首發組合，包括一場頂級發藝首秀，一項全球發藝賽事，一個首發新品快閃。漢高沙宣品牌業務負責人周一旭介紹，4月20日，上海沙宣美業亞洲首店將啟幕。

全球設計師集合品牌Fabrique將以“首展、首發、首店”三大核心動作，集中釋放時尚消費新活力。記者獲悉，在“首發”層面，Fabrique攜手Vera Wang打造的獨家聯名成衣系列，在紐約完成全球首發后，于上海實現國內首發。在“首店”層面，Fabrique將于5月在興業太古匯落地上海首店，打造成為面向公眾開放的“全球設計師靈感工坊”。

優衣庫品牌公關經理劉逸珉介紹，換季消費熱潮即將到來，優衣庫推出超百款2026春夏新品，涵蓋迪士尼、F1 賽車、集英社 100 周年聯名等UT 系列新品。西班牙鞋履品牌CAMPER將帶來JUNCTION系列新作，同時首次亮相系列限定AI拍照機。

游園會打造融合新場景

作為“首發上海”IP從2.0向4.0升級演進的核心展演樣本，“馭春風?游園會”在張園啟幕，以“春風策馬?游園探新”為內核，匯聚90個國內外品牌，其中首發首展首店品牌42個，集中呈現上海定制、新銳設計、智能科技、美妝香氛等梯度首發陣容，以中式美學賦能首發經濟，打造文商旅體展深度融合的新型消費場景。

記者在現場看到，游園會打造了六大主題敘事空間，形成“移步易景、一域一主題”的游園式觀展體驗。開篇場景“走馬入市”中，玉蘭花瓣懸浮于機械展臺，為空間注入春日的靈動生機。近30個品牌在此集結，蕭邦Chopard將珠寶腕表作品的精妙巧思應用到眼鏡系列的設計之中，新品搭配蕭邦定制圓形鉆石切割莫桑鉆，高級定制服務展現出儀式感滿滿的精品。

“青云游”區域集結了一批以東方美學為基底的品牌，共同呈現東方氣韻的多元流動。ICICLE之禾此次首發了2026春夏戶外膠囊系列，這也是品牌運動線2026新品的首次亮相，相關負責人介紹，該系列將于4月上市。

“踏花影”區域是一個五感體驗的沉浸空間。藝術羊絨品牌Sandriver沙涓現場還原了日喀則羊絨氆氌工坊、果洛牦牛絨氆氌工坊的織機操作，匠人以雙手穿梭，在經緯交錯間演繹“高原的溫度”，消費者能近距離觀看從捻紗到成胚的全過程，感受這一非物質文化遺產的匠心精神。沙涓品牌負責人介紹，品牌將首發羊絨睡袍系列新品、馬年主題哈尼繡系列以及羊絨艾德萊斯家居毯等作品，展現傳統工藝與當代生活美學融合的羊絨設計。

推動“上海定制”成為城市新名片

今年3月份，上海發布《打響上海定制品牌促進消費提質擴容總體方案》，推動“上海定制”成為具有全球辨識度的上海城市的新名片。發布儀式現場，“上海定制”城市IP發布——“上海定制 專屬于你”，標志著上海在服務消費、體驗經濟的戰略布局進入新階段。

記者注意到，今年的游園會也特別設置了定制體驗核心區。中國工藝美術大師、老鳳祥金銀細工第六代傳承人沈國興現場展示了一對定制龍鳳呈祥對杯，對杯以“龍吟”“鳳鳴”為主題，通過細致的繪鏨技術勾勒出栩栩如生的畫面，一只金壺和一組對杯的制作周期長達一年。沈國興介紹，“金銀細工”技術可以與寶石鑲嵌、琺瑯相結合，定制出別具一格的工藝美術產品。

在上海，定制已經成為一種風尚。卡利斯特在上海擁有多家門店，其中4家A類店都提供定制服務。卡利斯特第一八佰伴店定制師傅于建軍從業已有20多年，微信上積累了大量定制客戶，一年僅定制收入就超過150萬元，“大部分客人是上海人，長三角客人占比三成，外籍客人占比一成，近年來有增多的趨勢。”

作為上海本土品牌，于建軍對自家的工藝十分自信：“我們的打版師就是從杰尼亞引入的高端人才，客人可以自由選擇杰尼亞、皮亞琴察、切瑞蒂1881等高端面料，定制價格從5000元到10萬元不等，定制周期在25個工作日左右。”他透露，前段時間一位卡塔爾王室成員來滬，一口氣定制了3件襯衫、一套西服，他上門去量體裁衣，去年12月完成定制后由翻譯官帶回卡塔爾，對方反饋“超級滿意”，表示還會來上海定制。

“門店定制占比在30%左右，每月定制訂單在30套左右。”LAMPO藍豹定制大師陳愛剛告訴記者，定制客人大約有幾種類型，一類是中外高端商務人士，一類是年輕人婚慶剛需，還有一類是出國留學生。在他觀察中，定制客戶一旦下單，忠誠度非常高，他曾碰到一位德國大學教授，每年來滬停留幾個月，“只要來上海，必來定制幾套西裝，前后下單了十幾萬元，還推薦給其他朋友。”

原標題：《上海已累計引進首店8472家！“首發上海”從品牌集聚地向策源地躍升！》

欄目主編：戎兵

本文作者：文匯報 徐晶卉 通訊員 項欣