暴跌94%，一手好牌被打爛！曾年銷(xiāo)超30萬(wàn)輛的百年車(chē)企也要退場(chǎng)了

3月25號(hào)那天，刷到新聞?wù)骟@了——大眾旗下的斯柯達(dá)，居然要退出中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)了？這消息剛出來(lái)，好多老車(chē)主都懵了：當(dāng)年滿(mǎn)大街跑的明銳速派，咋說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了？記得2018年它還賣(mài)了34.1萬(wàn)輛，中國(guó)是全球最大單一市場(chǎng)，現(xiàn)在呢？2025年全年才1.5萬(wàn)，比巔峰跌了94%，這過(guò)山車(chē)坐得誰(shuí)都沒(méi)想到。

斯柯達(dá)2005年跟著上汽大眾進(jìn)中國(guó)，2007年國(guó)產(chǎn)明銳上市就火了。為啥？跟大眾同源技術(shù)，但價(jià)格便宜一大截啊！比如當(dāng)時(shí)明銳比同平臺(tái)的朗逸便宜不少，10-20萬(wàn)區(qū)間里，德系品質(zhì)加性?xún)r(jià)比，直接戳中中產(chǎn)家庭的點(diǎn)。那時(shí)候經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)了500多家，隨便進(jìn)個(gè)4S店都能看到斯柯達(dá)的車(chē)，銷(xiāo)量連續(xù)三年破30萬(wàn)，風(fēng)頭正勁。

但從2019年開(kāi)始，風(fēng)向突然變了。中國(guó)新能源汽車(chē)滲透率蹭蹭往上漲，2025年都超50%了，可斯柯達(dá)還抱著燃油車(chē)不放。2019年銷(xiāo)量28.2萬(wàn)，2020年17.3萬(wàn)，2021年直接砍到7.12萬(wàn)，四年縮水80%。到2023年2.3萬(wàn)，2024年1.75萬(wàn)，2025年1.5萬(wàn)，市場(chǎng)份額連0.1%都不到，徹底成了小眾。

經(jīng)銷(xiāo)商也跟著遭罪，從500多家縮到78家，大部分都成了大眾店里的“店中店”，獨(dú)立4S店幾乎沒(méi)了。以前“懂大眾買(mǎi)斯柯達(dá)”的標(biāo)簽，現(xiàn)在在價(jià)格戰(zhàn)里根本不香了——大眾自己的邁騰帕薩特都在降價(jià)促銷(xiāo)，斯柯達(dá)那點(diǎn)差價(jià)優(yōu)勢(shì)直接沒(méi)了，誰(shuí)還愿意買(mǎi)個(gè)“大眾平替”？

為啥會(huì)這樣？最直接的就是跟不上中國(guó)市場(chǎng)的變化。本土車(chē)企在新能源和智能網(wǎng)聯(lián)上發(fā)力太猛了，比亞迪、特斯拉這些不說(shuō)，連吉利長(zhǎng)安都出了好多爆款電動(dòng)車(chē)。斯柯達(dá)呢？電動(dòng)化轉(zhuǎn)型慢得像蝸牛，大眾集團(tuán)把資源都砸到ID系列和奧迪上了，斯柯達(dá)在華賣(mài)的還是老款燃油車(chē)，年輕用戶(hù)根本不買(mǎi)賬——誰(shuí)現(xiàn)在還愿意買(mǎi)個(gè)沒(méi)智能、沒(méi)電動(dòng)的車(chē)？

還有大眾自己的“內(nèi)耗”。2019年大眾推出捷達(dá)子品牌，也是走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，跟斯柯達(dá)直接搶市場(chǎng)。而且邁騰帕薩特經(jīng)常搞促銷(xiāo)，價(jià)格跟斯柯達(dá)速派差不了多少，甚至有時(shí)候更便宜。這就尷尬了：斯柯達(dá)本來(lái)靠“比大眾便宜”吃飯，現(xiàn)在同門(mén)兄弟都在降價(jià)，它的優(yōu)勢(shì)直接被掏空了。

但奇怪的是，斯柯達(dá)在全球其他地方混得還行。2025年全球交付突破100萬(wàn)輛，西歐貢獻(xiàn)一半，德國(guó)是最大市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)25億歐元，回報(bào)率8.3%，在大眾集團(tuán)里算不錯(cuò)的。可中國(guó)市場(chǎng)成了它全球份額最小的區(qū)域，大眾一看，與其在這耗著，不如把資源抽去印度和東盟——印度2025年產(chǎn)能快7萬(wàn)，比前一年翻了近一倍，東南亞也在布局，這些地方增長(zhǎng)快多了。

不過(guò)斯柯達(dá)也沒(méi)完全不管中國(guó)老車(chē)主，畢竟積累了300多萬(wàn)車(chē)主。官宣說(shuō)會(huì)繼續(xù)提供零部件供應(yīng)和售后服務(wù)，這一點(diǎn)還算有點(diǎn)良心。畢竟車(chē)企退出不是小事，老車(chē)主的后續(xù)保障得跟上，不然真要被罵慘了。

其實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)車(chē)企退出中國(guó)的不少，畢竟新能源和本土競(jìng)爭(zhēng)太激烈了。誰(shuí)跟不上節(jié)奏，誰(shuí)就得讓位，這就是市場(chǎng)規(guī)律。比如以前的菲亞特、鈴木，現(xiàn)在輪到斯柯達(dá)，以后可能還有更多。不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在是全球最大的新能源市場(chǎng)，本土車(chē)企已經(jīng)站起來(lái)了，傳統(tǒng)外資品牌要是不趕緊轉(zhuǎn)型，下場(chǎng)可能都差不多。

換個(gè)角度想，斯柯達(dá)這次退出也算務(wù)實(shí)——止損嘛，把精力放到增長(zhǎng)快的市場(chǎng)，總比在這硬撐強(qiáng)。但對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，少了一個(gè)“平替”選項(xiàng)，不過(guò)現(xiàn)在可選的電動(dòng)車(chē)太多了，也不差這一個(gè)。只是可惜了那些老車(chē)主，以后修個(gè)車(chē)換個(gè)件，可能不如以前方便了，但官方說(shuō)會(huì)保障，希望能說(shuō)到做到。

參考資料：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端《斯柯達(dá)宣布2026年中起停止中國(guó)新車(chē)銷(xiāo)售》；央視財(cái)經(jīng)《百年車(chē)企斯柯達(dá)緣何退出中國(guó)新車(chē)市場(chǎng)》