死于“大眾平替”？為什么那些年懂大眾的都會(huì)選斯柯達(dá)

26日，有消息稱(chēng)，大眾旗下的斯柯達(dá)品牌將退出中國(guó)市場(chǎng)。隨后，大眾中國(guó)方面回應(yīng)稱(chēng)，斯柯達(dá)汽車(chē)在中國(guó)的銷(xiāo)售將持續(xù)到2026年年中，此后仍將為車(chē)主持續(xù)提供全面的保修和售后服務(wù)支持。

當(dāng)奧迪賣(mài)大眾價(jià)，大眾賣(mài)斯柯達(dá)價(jià)，斯柯達(dá)還有活路么？

斯柯達(dá)退出中國(guó)市場(chǎng)。這消息不突然，早有征兆。

斯柯達(dá)主要爆款車(chē)型有速派（Superb）和柯迪亞克（Kodiak） ，速派自2008年第二代車(chē)型以“昊銳”之名國(guó)產(chǎn)后，憑借寬敞空間（尤其是獨(dú)特的掀背設(shè)計(jì)）和德系工藝，成為品牌銷(xiāo)量支柱，并在2015-2017年迎來(lái)黃金年代。

在2024年底速派月銷(xiāo)量已跌至750輛，而柯迪亞克更是在2023年就被證實(shí)，其全新?lián)Q代車(chē)型將不會(huì)引入中國(guó)，這被外界普遍視為品牌退出的明確信號(hào)。

大眾的影子也終究要在這片土地上散去了。

諷刺的是，斯柯達(dá)2025年全球銷(xiāo)量破百萬(wàn)，歐洲、印度市場(chǎng)全線飄紅。不是它不會(huì)造車(chē)，而是中國(guó)市場(chǎng)已不再是合資品牌躺贏的時(shí)代。

從巔峰34萬(wàn)輛到2025年僅1.5萬(wàn)輛，斯柯達(dá)的離場(chǎng)，是合資品牌在電動(dòng)化浪潮下加速洗牌的縮影。

還記得那句“懂大眾的都去買(mǎi)了斯柯達(dá)”嗎？

它曾經(jīng)是一個(gè)很好的品牌，讓買(mǎi)不起大眾的人，也能買(mǎi)到大眾的技術(shù)。但現(xiàn)在，這個(gè)過(guò)渡階段已經(jīng)過(guò)去了。中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者，要么直接買(mǎi)國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力的技術(shù)，要么咬牙上BBA的面子。中間地帶沒(méi)人了。

想起我朋友十年前是如何理性邏輯買(mǎi)斯柯達(dá)的。

首先，他就一通勤上下班，什么裝B品牌故事，不為那些虛無(wú)縹緲的東西花一分錢(qián)，通通靠邊。

二選一，中資還是合資，那個(gè)時(shí)候中資還真不行，那就合資吧！

合資三分天下，日本，歐洲，美國(guó)，當(dāng)然歐洲了，當(dāng)然德國(guó)了。

在南方，就上汽大眾了，訂好了公司，定車(chē)型吧！SUV兩廂車(chē)都不實(shí)用，排除了。三廂轎車(chē)是全家的選擇。

虛假的上海街車(chē)：特斯拉 真正的上海街車(chē)：斯柯達(dá)

老百姓多少預(yù)算，10W就可以。

2015年大眾10W以內(nèi)有什么?

手動(dòng)擋大眾斯柯達(dá)昕銳1.4，源于桑塔納捷達(dá)100W的銷(xiāo)售量考驗(yàn)，大街小巷的維修配件。

8W落地開(kāi)回家。

9年下來(lái)，除了正常每年保養(yǎng)，換過(guò)一次輪胎，一組大燈，一組電瓶，一雙雨刷器，都是到了磨損期限了，三大件沒(méi)有毛病，高速方向盤(pán)穩(wěn)如老狗，漆面還有8層新，空調(diào)制冷依舊杠杠的。

賽化的斯柯達(dá)Fabia RS Rally2 可惜國(guó)內(nèi)再也沒(méi)有fabia晶銳了

斯柯達(dá)是更有溫度的大眾，除了品牌力差一點(diǎn)，其他方面不輸大眾。家用明銳是個(gè)更好的選擇，操控和舒適更加平衡，主觀上更靠近寶馬的底盤(pán)質(zhì)感。

回頭再看那些當(dāng)年精打細(xì)算堅(jiān)定選擇斯柯達(dá)的人，現(xiàn)在應(yīng)該都換車(chē)了。有人換了特斯拉，有人換了理想，還有人可能直接上了問(wèn)界。
你問(wèn)問(wèn)他們，還會(huì)不會(huì)懷念那扇和老帕薩特一模一樣的車(chē)門(mén)？

大眾的產(chǎn)品還能帶來(lái)驚喜么？

大眾的汽車(chē)世界里，上一個(gè)令人遺憾的品牌還有西雅特，當(dāng)時(shí)我還記得退出前西雅特4S的車(chē)性價(jià)比太高了，可惜那個(gè)時(shí)候沒(méi)有錢(qián)圓夢(mèng)。

隨著國(guó)內(nèi)新能源的不斷深入發(fā)展，那些不具備優(yōu)勢(shì)的油車(chē)走下神壇，基本會(huì)將會(huì)成為常態(tài)，下一個(gè)倒下的會(huì)是誰(shuí)？