“以前賣作品，現在賣體驗”（奮進“十五五”·一線見聞）

本報記者 楊顏菲

圖為研學基地內，游客體驗拉坯。 陳昱雯攝

大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。

——摘自“十五五”規劃綱要

江西景德鎮，陶陽里歷史文化街區孫公窯，傳統青花瓷制作技藝省級非遺代表性傳承人孫立新俯身站在工作臺前，指導游客體驗瓷上繪畫。游客手握鉛筆，在素坯上勾勒小魚圖案。一名游客遲遲不敢下筆，孫立新上前幫他落下第一筆，緊接著游客開始創作意趣盎然的畫面。

親手繪制作品，送入窯爐燒制，旅行結束回到家，不久就能收到寄來的作品，來景德鎮，游客既能沉浸式感受千年陶瓷的文化溫度，又能收獲一份獨具瓷韻的景德鎮紀念。

“以前賣作品，現在賣體驗。”孫立新說，“游客追求深度體驗，我們不能再墨守成規。”

曾經，景德鎮的陶瓷制造業陷入發展瓶頸，傳統發展模式難以跟上市場需求變化。一些陶瓷作坊靈活應變，從單純的賣工藝品轉為吸引游客上手體驗，重聚人氣。一些傳統的大型陶瓷制造企業也紛紛轉型，將消費者“深度體驗”作為重點方向，開發文旅產品。

位于昌南新區的國瓷紅葉公司與景德鎮禾光研學基地合作，新增研學板塊。通過開設陶瓷手作體驗、精品研學課程等項目，讓游客在欣賞高端精品陶瓷的同時，沉浸式感受陶瓷文化魅力。

研學基地里，來自廣東的華外同文外國語學校9名學生手握泥坯，體驗制作泥塑、顏色釉等陶瓷非遺項目。“課本上的景德鎮瓷器，竟然可以親手做!”八年級的劉沐軒拿著自己剛畫好的陶瓷冰箱貼興奮地說。完成作品后，孩子們還能體驗燒窯前的傳統儀式，把親手做的陶瓷拿到夜市售賣。

“老師帶著孩子們設計招牌、主動叫賣，一個半小時就賺了500多元。”研學基地工作人員劉晶笑著說，學校會將這筆款項用于購買書籍，捐贈給偏遠地區。研學基地負責人陳昱雯說，許多外國孩子也前來體驗，“他們帶著自己做的瓷器回國，成了中國陶瓷文化的傳播者。”

同樣位于昌南新區的北廠陶瓷公司，則采用“前店后廠”模式探索文旅融合：前面的店陳列陶瓷器物，進入后面的廠房，游客便能看到工人師傅的制作過程，并親手體驗拉坯、彩繪等工序，燒制完成后，再享受一站式郵寄服務，把作品帶回家。

打造“上鎮學藝”品牌，把靜態的陶瓷文化變成可參與、可體驗、可互動的消費場景；推出文創產品“春碗”，采用正德碗器型設計，融合青花、粉彩等傳統工藝及吉祥紋樣，創下了4000萬元左右的銷售額；《何以景德鎮》等虛擬現實體驗項目讓游客“穿越”回古代御窯廠……不斷創新，給景德鎮的陶瓷產業帶來新的生機。2025年，景德鎮接待國內游客同比增長15.43%，國內旅游花費同比增長17.98%。

從一件件瓷器，到一整套完善的服務體系；從一個個研學基地，到一座充滿活力的文化名城；從本地文化傳承，到國際交流傳播，景德鎮的陶瓷文化不僅“守得住”，更能“活起來”“走出去”。如今的景德鎮，潛心擴大優質體驗類產品與服務供給，讓文化價值轉化為實實在在的經濟效益。

《 人民日報 》( 2026年03月29日 02 版)