風(fēng)云突變！“峰學(xué)蔚來(lái)”教育賬號(hào)已悄悄把名字改成了“峰學(xué)未來(lái)”

三月中旬，一個(gè)名叫“峰學(xué)蔚來(lái)”的教育賬號(hào)悄悄把名字改成了“峰學(xué)未來(lái)”，它沒(méi)有發(fā)布聲明，也沒(méi)搞任何儀式，就在微信、微博、抖音這些平臺(tái)上直接替換了名稱。

好多人刷到后愣了一下，翻看歷史記錄才意識(shí)到，原來(lái)那個(gè)帶“蔚”字的號(hào)已經(jīng)不見了。

事件來(lái)龍去脈清晰可查：2021年張雪峰成立蘇州峰學(xué)蔚來(lái)教育科技有限公司，名稱中“蔚來(lái)”與知名車企高度重合，長(zhǎng)期存在商標(biāo)混淆與侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

早在張雪峰去世前半年，團(tuán)隊(duì)已啟動(dòng)更名流程，2026年初完成工商變更，只是近期全面替換標(biāo)識(shí)才被公眾察覺(jué)。公司總經(jīng)理武亮公開澄清，更名核心是規(guī)避商標(biāo)糾紛，同時(shí)去個(gè)人IP依賴，讓品牌脫離創(chuàng)始人獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)，并非臨時(shí)起意。

此次更名看似一字之差，實(shí)則是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理性選擇。一方面，“蔚來(lái)”二字極易引發(fā)品牌跨界混淆，法律隱患長(zhǎng)期存在，改名是消除風(fēng)險(xiǎn)的必然之舉；另一方面，公司高度綁定張雪峰個(gè)人IP，成也IP、危也IP，去個(gè)人化能降低單一核心人物離世帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)波動(dòng)，讓機(jī)構(gòu)更穩(wěn)健。“未來(lái)”既貼合教育賽道寓意，也延續(xù)品牌內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。

而如今網(wǎng)友們的質(zhì)疑，源于對(duì)創(chuàng)始人的情懷與對(duì)企業(yè)變動(dòng)的敏感。有人覺(jué)得更名顯得薄情，是急于抹去印記；也有人擔(dān)心服務(wù)縮水、品牌變味。

但從商業(yè)邏輯看，企業(yè)活下去、守好學(xué)員權(quán)益，才是對(duì)創(chuàng)始人最好的告慰。更名不換業(yè)務(wù)，師資、服務(wù)、承諾均延續(xù)，本質(zhì)是用合規(guī)化、品牌化延續(xù)事業(yè)。

這件事也折射出網(wǎng)紅企業(yè)的普遍困境：過(guò)度依賴個(gè)人IP，抗風(fēng)險(xiǎn)能力極弱。峰學(xué)未來(lái)的轉(zhuǎn)身，給所有IP型企業(yè)提了醒：品牌要長(zhǎng)久，必須從“人帶貨”轉(zhuǎn)向“機(jī)構(gòu)立身”，擺脫個(gè)人光環(huán)束縛，建立標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)體系。

一字之變，變的是商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，不變的是業(yè)務(wù)根基；去的是個(gè)人綁定，守的是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。與其質(zhì)疑薄情，不如理解商業(yè)規(guī)律。只要堅(jiān)守教育初心、保障學(xué)員權(quán)益，品牌更名不過(guò)是前行路上的正常調(diào)整，不必過(guò)度解讀。

讓人唏噓！比起新東方、好未來(lái)那些大機(jī)構(gòu)改名背后有很多資本運(yùn)作，峰學(xué)這次改得特別低調(diào)，沒(méi)有融資，沒(méi)有上市，連個(gè)正式公告都沒(méi)有發(fā)，它就像個(gè)老朋友，默默把東西交給別人，然后繼續(xù)往前走。

對(duì)此，你怎么看呢？