設計成珍珠行業撬動年輕消費的“支點”

（來源：消費日報網）

轉自：消費日報網

　　本報記者 趙 曦 □ 王雅舒

　　3月22日，北京國家會議中心內珠寶商家云集，其中，以浙江省珍珠行業協會展團為代表的珍珠展臺聚集在展會中心地帶，吸引眾多游客挑選購買。記者關注到，曾長期被貼上“中老年專屬”標簽的珍珠飾品，如今正迎來年輕消費群體的追捧。

圖為年輕消費者正在挑選珍珠。 王雅舒 攝

　　“我就喜歡這款蝴蝶結的設計，還有沒有風格相近的款式？”在珍珠展臺前挑選戒指的張女士，自開展當天起已連續三天來到展會現場。作為資深珍珠愛好者，她家中收藏的珍珠飾品早已裝滿三大盒。“最早入手的多是傳統串珠或半成品珍珠，如今珍珠飾品款式越來越豐富，設計也愈發新穎，可選空間大了不少。”她對記者分享道，下個月她將奔往另一個珠寶展，繼續挑選心儀的珍珠飾品。

　　珍珠飾品款式的創新迭代，是吸引年輕群體的關鍵。“以前大家認為珍珠飾品是媽媽輩、奶奶輩戴的，實際上隨著珍珠飾品設計感的提升，年輕人對珍珠飾品的接受度正在逐步提高。”諸暨筱薇珍珠負責人吳女士向記者展示出多款頗具新潮設計感的珍珠飾品，“像這幾款巴洛克風格的耳飾，和傳統圓珍珠不同，后者僅在大小、光澤上有差異，而巴洛克異形珠的形狀獨一無二，每一款都有其專屬的質感與韻味。”吳女士進一步說明，近年來，年輕人對飾品的審美更加多元，對夸張、張揚的風格接受度顯著提高，更注重通過飾品表達自身個性，巴洛克風格珍珠飾品也因此順勢崛起，成為年輕群體追捧的熱門單品。

　　記者了解到，自2023年珍珠市場迎來消費熱潮后，行業在近兩年逐步回歸理性。部分商戶坦言，受多種因素影響，行情受到一定沖擊，其中海外海水珠市場價普遍出現20%至30%的跌幅。但天貓行業數據表明，珍珠消費依然保持穩定增長，展現出了持久的市場潛力。“盡管行業整體面臨調整，但珍珠消費市場基數龐大，隨著年輕群體需求的釋放，我們也在持續根據消費者需求調整產品結構、優化設計方向，逐步擴大新穎款式珍珠飾品的市場空間。”某珍珠品牌負責人王女士（化名）表示，設計款珍珠飾品銷量的穩步攀升，成為品牌突圍的關鍵。

　　云端珍珠負責人吳先生也給出了相似的反饋。他表示，相較于傳統串珠類珍珠飾品，有設計感的鑲嵌款珍珠飾品更受年輕消費者青睞。憑借獨特的設計，其品牌在經歷市場熱潮冷卻后，仍實現了年銷量4000萬元的不俗成績。同時，晶潤珍珠媒體負責人廖女士也表示，電商平臺與新中式潮流的發展，正逐步帶動年輕消費群體的加入，助力珍珠飾品打開年輕消費市場。

　　這一趨勢與GUILD吉爾德寶石實驗室的分析相契合，該機構認為，珍珠不再是“材質本身的價值”，而是設計、搭配與情感認同的表達。

　　消費需求的迭代升級，正深刻影響著珍珠行業的發展格局。正如阮仕珍珠業務負責人聶晶所言：“我們發現珍珠消費正快速走向年輕化，越來越多年輕人將珍珠作為日常配飾。曾經以收藏傳承、禮贈佩戴為主的珍珠消費，如今正加速走向日常化、時尚化。”