清明節(jié)臨近，京東七鮮超市青團線上銷售同比激增近200%

清明時節(jié)，江南食俗里的青團早已從節(jié)令點心演變?yōu)槿褡放醯拇喝彰牢?，軟糯的艾草外皮裹著各式餡料，一口咬下便是滿溢的春天氣息。在今年的青團消費熱潮中，京東七鮮超市憑借一場對傳統(tǒng)點心的“爆改”盛宴脫穎而出——3月線上渠道青團銷售額同比增長近200%。創(chuàng)新口味與傳統(tǒng)食俗的碰撞，健康減糖與配料干凈的交融，帶來春日限定美食的熱烈反響。

200%增長的背后，是京東七鮮超市對消費趨勢的精準洞察與全面布局。今年七鮮烘焙共上線了14支青團單品，構(gòu)筑起一道豐富多元的“青團矩陣”。既有開袋即食的常溫青團，滿足快節(jié)奏生活中的隨享需求；也有還原現(xiàn)做煙火氣的現(xiàn)蒸青團，梅干菜豬肉的咸香、馬蘭頭筍丁的鮮嫩、綠豆沙白蕓豆的清甜，讓消費者在家也能品嘗到仿佛剛出鍋的地道風(fēng)味。品牌布局上同樣兼顧經(jīng)典與創(chuàng)新，既有3支青團界“元老”五芳齋的經(jīng)典款，又有大量七鮮烘焙自有品牌的口味探索。

眾多創(chuàng)新口味中，七鮮獨家研發(fā)的奶皮子山楂青團成為今年的“黑馬”。清雅艾草糯皮下，內(nèi)蒙古傳統(tǒng)奶皮子釋放出純粹奶香，河北承德山楂經(jīng)手工去核慢熬，帶來細膩酸甜，三重質(zhì)地層層遞進，咀嚼樂趣十足。值得一提的是，這并非七鮮在奶皮子上的首次創(chuàng)新，其烘焙系列此前相繼推出的奶皮子月餅、奶皮子蛋糕，同樣憑借醇厚的口感和獨特的創(chuàng)意廣受歡迎。此次將先前奶皮子的成功經(jīng)驗復(fù)刻至青團上，足見七鮮在挖掘地域食材、創(chuàng)造融合風(fēng)味上的功力。

如果說奶皮子山楂青團是南北風(fēng)味的對話，那么楊枝甘露青團則是對經(jīng)典甜品的大膽“移植”。椰乳浸潤的芒果餡料中裹著西柚果粒與彈糯西米，芒果濃香與椰乳醇厚在口中爆開，西柚的清苦平衡甜度，西米增添意外驚喜。茉莉龍井青團則將江南春意凝練于方寸之間，西湖龍井茶粉與茉莉花調(diào)制成內(nèi)餡，入口即化，艾草外皮柔韌不粘牙。藍莓乳酪青團主打“春日小甜點”，藍莓制餡裹入醇厚乳酪，淡紫流心從翡翠綠皮中涌出，酸甜與奶香交織。這些口味緊隨奶皮子山楂青團后，構(gòu)成七鮮創(chuàng)新青團的強大“第二梯隊”。

值得注意的是，在七鮮超市的青團世界里，創(chuàng)新并非對傳統(tǒng)的顛覆，而是與經(jīng)典的和諧共舞。數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)口味依然是消費者鐘愛的“基本盤”。其中，減糖配方的紅豆沙青團長期位列銷量榜首，配料干凈、芝麻香濃郁的黑芝麻青團緊隨其后，選用高郵咸蛋黃、甜咸交融的咸蛋黃肉松青團，也憑借其經(jīng)典的味型穩(wěn)居前三。相關(guān)數(shù)據(jù)也清晰地揭示出當(dāng)下消費者的核心訴求：“吃得健康”愈發(fā)成為重要的考量，除了新鮮的味覺刺激，記憶中的味道也同樣珍視。

縱觀七鮮今年推出的所有青團，不難發(fā)現(xiàn)一條貫穿始終的產(chǎn)品邏輯。一是“健康減糖”，無論是經(jīng)典的紅豆沙、黑芝麻，還是創(chuàng)新的貓山王榴蓮，都在配方上降低了甜度，減輕負擔(dān)。二是“配料干凈”，用簡潔透明的配料表回應(yīng)消費者對食品安全的關(guān)切，絕大部分青團也都明確標(biāo)注“0添加防腐劑”。三是“口味創(chuàng)新”，將南北風(fēng)味、中西食材進行有機融合，創(chuàng)造出“能捧著吃的楊枝甘露”、“青團形態(tài)的春日小甜點”等兼具話題度與美味度的產(chǎn)品，完美適配年輕一代既要健康、又要美味、還要有趣的復(fù)合型需求。

從一顆顆青團出發(fā)，京東七鮮展現(xiàn)了傳統(tǒng)美食在現(xiàn)代消費語境下的無限可能。當(dāng)艾草的清香遇上內(nèi)蒙古的奶皮子，當(dāng)江南的糯皮包裹住熱帶的楊枝甘露，一場關(guān)于食材的跨越與融合就此發(fā)生。在傳承與創(chuàng)新的平衡中，七鮮用“干凈配料表”與“大膽想象力”相結(jié)合的產(chǎn)品，為這顆清明時令的青團，賦予了全新的注解。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)