短劇也有爆款焦慮，番茄讓用戶投票送網文“出道”

想要讓自己喜歡的網文改編成短劇、漫劇？那就投上一票，送它“出道”。

近日，番茄小說上線“本書改編許愿”功能，支持讀者結合對某網文的喜好，許愿“改編漫劇”或“改編短劇”。據了解，一部小說的許愿助力改編值滿分為10000，當達到改編值門檻后，該書就有機會推進改編。

顯然，“聽勸式創新”這股風也刮到了短劇行業，但番茄小說此舉的背后也藏著諸多無奈。要說當下短劇行業最受關注的話題，莫過于真人與AI之爭，可如今除了這個近憂，同樣還有遠慮。畢竟真人短劇也好、AI短劇也罷，“拍什么”始終是決定作品成敗的關鍵。

可以看到，在迅速走完傳統影視行業數十年的路，市場規模超過500億元的同時，短劇行業也陷入了瓶頸期，面臨題材重復、套路雷同等同質化問題。此前，騰訊在線視頻BU董事長孫忠懷就曾表示，現在短劇市場已經出現一個IP拍5部劇的情況。

更為重要的是，雖然進入AI時代后，短劇行業在成本和制作周期上都迎來了大幅壓縮，但爆款作品的數量卻沒見增加。相反隨著供給的持續加大，內容同質化問題反而有愈演愈烈之勢。例如在一部名為《氣運擂臺，華夏諸神震驚全世界！》的短劇取得了不錯的成績后，類似劇情橋段的短劇就層出不窮。

出現這一現象的原因其實不難理解，畢竟短劇的核心商業化邏輯是“流量變現”，這一模式就決定了它對播放量有著天然的渴望，也意味著它同樣擺脫不了對爆款的追求。

然而內容行業至今并沒有誕生出真正的爆款方法論，雖然相比長劇集，短劇的制作成本更低、制作方式更靈活、產量也更大，因此爆款出現的機會似乎也更多。但對于短劇從業者而言，爆款依舊是僧多粥少。而且AI在降低成本的同時，也拉低了模仿、抄襲的成本，隨著AI工具的普及，這一局面顯然會進一步加劇。

相比之下，一本多拍這種圍繞已經被市場驗證過的熱門IP和題材，進行多次翻拍、微調的模式，就能讓制作方無需花費精力去探索新題材、新模式，進而快速產出作品、進行變現。但從長期來看，這只會進一步固化創作思維，加劇內容的同質化，并最終消耗用戶的信任和行業的長期價值。換而言之，拍什么當下已經成為了擺在所有短劇從業者面前的一道難題。

既然由產業鏈上游決定拍什么這條路不好走，那么能不能反其道而行之，向用戶征求意見，甚至由用戶直接決定拍什么呢？畢竟短劇終究還是要給用戶看的。

番茄小說此次上線改編許愿功能的核心價值，正是在于將用戶的喜好量化為改編值，讓用戶從被動接受者變成內容生產的參與者。通過這一功能，平臺似乎可以跳過中間環節，直接篩選出用戶認可度高、更具改編價值的故事，從源頭解決拍什么的問題。

而且除了可以根據改編值提前鎖定高潛力IP，通過許愿這一透明化設計，番茄小說也是在向網文創作者證明自己的多元商業化體系，進一步鞏固自己的內容壁壘。

不過“聽勸”這一模式雖然看似美好，但在落地的過程中也面臨著諸多挑戰。首先，改編許愿功能本質上是一種用戶投票機制，而投票最容易滋生的就是數據造假。所以如何建立完善的反作弊機制，精準識別并打擊刷票行為，就是平臺必須要解決的首要問題。

其次，許愿無疑是一個低門檻、零成本的行為。這就意味著用戶可能會因為一時興起而許愿，也會因為喜歡某本書的某個橋段而許愿，但這并不意味著他們就會為改編后的短劇買單。而且高改編值的IP，未必就具備改編的潛力。

此外站在整個產業鏈的角度來看，改編許愿功能或許可以解決選什么IP的問題，卻無法保證IP能否成功改編為爆款。畢竟從小說到短劇涉及劇本改編、拍攝制作、宣發推廣等多個環節，任何一個環節的失誤都有可能會導致改變失敗。畢竟在長視頻領域，早已不乏熱度頗高的網文改編成劇集后，口碑、播放量撲街的例子。

更為重要的是，所謂的“聽勸”到底是創新的突破口，還是另一種形式的“向流量妥協”？當下的短劇行業本就陷入了“流量至上”這一誤區。如果番茄小說的許愿改編功能，最終只是讓短劇行業進一步陷入“用戶喜歡什么，就拍什么”的循環，只是從“制作方主導的同質化”變成“用戶主導的同質化”，那么這一嘗試也無法從根本上解決當下行業的困境。

說到底，雖然知名法國導演雷內·克萊爾曾說過，“無視觀眾的作者卻永遠是錯的”，但需要注意的是，這句話前面還有一句“觀眾并不永遠是對的”。

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